本报特约记者顾正晖 通讯员陆彬 陈玉萍

电商直播带货。顾正晖 摄

2024 年 1 月至 8 月的统计数据显示，沾益电商借助网络销售平台，达成了农产品销售额 2.11 亿元，并且与去年同期相比，增长了 31.55%。

沾益电商起步时间较早，基础较为良好，带动能力较强。经过多年的孵化以及培育之后，目前已经初步构建起以“平台电商”“农村电商”“网红电商”作为主要部分的“网络经济”发展格局，从而为全区的农产品在网上进行销售提供了强大的支撑。

曲靖老村长赵朝鹏是沾益区龙华街道清河社区红瓦房村的人。他回到家乡开始创业，致力于打造农产品供应链，以此来帮助农民和企业销售农产品。赵朝鹏表示：“我们最不缺的就是农产品。主播不能仅仅只是卖货，必须要把曲靖的农产品之所以好的原因讲清楚。”

龙华街道清河社区的张丽梅回到家乡北京后，借助网络平台带领乡亲们开展网络直播，把家乡的农产品卖到全国。“起初，我完全没预料到可以赚钱。经过一番摸索，我察觉到城里人对农村原生态的事物格外感兴趣，于是我就和乡亲们在这方面下功夫。”张丽梅表示。

云南鸿贵食品有限公司立足本土资源优势，这一状况持续了 20 多年。它紧跟市场需求，专注于食用菌产品创新。通过努力，打造出了特色菌汤底、菌丸、菌菇滑、菌菇酱等系列菌产品。目前，该公司正致力于开展线上销售业务。公司电商部负责人尹典表示，我们公司的销售转型方向为打造创始人的 IP。通过“主播 + IP + 企业宣传”的方式，能够带动周边群众以及企业家朝着这个方向前进，并且实现互相赋能。

沾益区车站记忆主题公园凭借自身的优势，主动去探索一种新的模式，即“商户就是主播、商铺就是直播间”，进而开拓了社区电商业务。在这两年的时间里，一共举办了 6 期电商直播和短视频剪辑培训，有 300 多人参加了培训。其中，有 30 多人选择了自主创业，还有 100 多人在附近就地实现了就业。车站记忆主题公园二期的负责人於明丽表示：我们每月会免费培训 30 人。每天进行直播的主播有 10 人。每名主播每天的农产品销售额大概在 5000 元左右。主播每天的收入处于 300 元至 400 元之间。

沾益电商从 2014 年开始销售农产品。他们以“互联网+”为依托打造了“众创空间”。还开辟了“农产品进城、工业品下乡”这样的双向流通渠道。并且建成了“曲靖电子商务创业园”。这些举措带动了全区“网络经济”的稳步发展。累计培育出了 530 余家电商主体。建设电商乡村服务网点，以畅通农村电商渠道。推进电子商务与乡村振兴相融合发展，认证了“三品一标”达 107 个。签订了电商农产品供应链协议，促使电商销售能力持续增强。

沾益区引入了社交电商以及直播电商等类型。由此形成了电商集聚区。并且依托电商这一途径，让“网络经济”得以发展壮大。当下，在全区范围内，拥有粉丝量超过 1 万的主播账号数量达到了 100 个。