封面新闻记者 周洪攀

梓江鳜鱼，盐亭火烧馍，莲花湖鲢鱼等。1 月 13 日下午，四川盐亭县的农产品区域公用品牌“嫘之味”正式开始使用，73 个“三品一标”的农产品有了新的称呼。

这些年，盐亭的农产品始终无法形成合力。盐亭县委书记何长鹰感慨道，盐亭县拥有“华夏母亲之都，世界丝绸之源”的美誉，这里盛产畜禽、水产、柑橘和藤椒等农业特色产品，还先后培育出了梓江鳜鱼、盐亭桑叶茶、天府肉羊等特色品牌。倘若只是单纯地讲述生态、讲述产地，很容易让人们产生似曾相识的感受，难以突出盐亭的独特魅力。

何长鹰介绍称，盐亭县近些年来一直致力于做优农业。他们大力推行农业“135”工程。在此过程中，培育出了 73 个“三品一标”农产品。其中，盐亭桑叶以及梓江鳜鱼已获批成为国家地理标志保护产品。同时，莲花湖鲢鱼和盐亭贡柑也获得了国家地理标志证明商标。如今，品牌农业的发展呈现出蓬勃的生机。

盐亭是黄帝元妃嫘祖的故乡，也是中医始祖岐伯的故乡。在实施乡村振兴战略时，盐亭县依托嫘祖文化，构建了“嫘之味”农产品区域公用品牌，品牌定位是“药食同源，盐亭优选”，宣传口号是“妈妈的味道”，以此提升盐亭农产品的附加值和知名度。知名度提升后，老百姓多了一条致富增收的途径。同时，深入挖掘产业价值，精心深耕品牌形象，把“嫘之味”区域公用品牌打响做靓，让消费者能够看得见，能够买得上，能够尝得到，从而实现从“卖产品”转变为“卖品牌”。

盐亭县启用“嫘之味”农产品区域公用品牌后，会构建起一个产业聚合平台，这个平台的产、营、销能相互支撑。同时，会形成“政府推动、企业主动、市场拉动”这样一种良性互动的格局。以此打造出盐亭的又一张特色“名片”，达到叫响一个品牌的目的，进而带动一方产业的发展，最终实现富裕一方经济的目标。