“春节前消费透视”系列报道3

地方特色农产品线上线下购物火爆

购年货成为近期市场消费的主旋律。为应对日益增长的消费需求，我省各地区、各部门、各商家都开始积极备货储备商品，举办形式多样的年货采购活动。1月22日，山西晚报记者走访我省相关市场发现，当地特色的肉类、粮食等生态农产品吸引了不少新老消费者前来购买。

年货聚焦两大板块

2024年，市民购买年货将集中在节日菜肴和地方特色两大领域。

走进省城各大超市，可以看到标有“原产地直采”“厂家直供”的食品琳琅满目，有进口水果、进口海鲜、优质牛羊肉、畅销酒水饮料等。在另一家超市，设有“国产海鲜展销”“生鲜食品直销”“右玉羊肉直销”等多个主题购物区，过道两侧摆满了各式年货。

“今年消费者年货品种类丰富，年夜饭很热闹。”麦德龙超市一位负责人告诉山西晚报记者。山西晚报记者看到，不少市民在选购鸡肉、猪肉、羊肉、牛肉等鲜肉，选购冷冻虾、腊肉等商品的人也络绎不绝。

除了超市、农贸市场的常规商品，还有专卖店，市民热衷于更精致的产品。市民郝先生告诉山西晚报记者，“我每年都会买右玉羊肉，买了很多，找到了一个可靠又便宜的渠道。”他介绍，“右玉的源头厂卖的是礼盒装的羊肉，产地来自羊肉养殖基地，我实地参观过，觉得不错，就一直买。这种礼盒装的羊肉300-2000元不等，选择也很多，商家会把不同部位的肉切成肉卷、手切外脊等，还有完整的后腿、羊排、后筋等，在家招待亲朋好友、送礼都很不错。”

各种年货节纷纷涌来

1月份，山西各地举办年货节活动，激发市场活力，促进年货消费，满足群众年货需求。

1月初，2024年“全山西购”线上年货节暨“绿色时尚纺织服装消费季山西站”活动在太原启动。1月19日，第十一届山西省科普惠农特产优质农产品博览会暨首届“太原货”供销年货节在省展览馆开幕，参展商品涵盖上千种名优产品。近日，在介休，“介里货购年货”2024介休市首届文化年货节暨乡村e小镇农特产品展销会也在举行。年货节将持续至2月17日。

消费者没时间亲临年货节，也可以通过线上购物。大同通过线上年货节拉动消费，组织头部电商平台、优秀网店开展“线上连播”活动；开展非遗老字号购活动，培育“小而美”非遗品牌。

近日，路过省内高速公路服务区的人们，也能买到来自全省各地的年货。从1月20日起，全省121对高速公路服务区全部准备了种类繁多的山西名优特产，让旅客在回家的路上一站式购齐年货，省时省力，开开心心过年。山西晚报记者了解到，年货有山西汾酒、老陈醋、太谷糕饼、平遥牛肉、闻喜水煮糕……直到2月9日，各服务区都不会撤掉年货摊位，服务区年货价格与市区超市、网购商城不相上下。

节前长途订单增加

在太原工作的郑州市民程先生是2000后，去年在太原过年，今年终于可以回家了。与很多返乡的人不同，程先生没有选择拖着大堆行李挤上火车，而是在上车前两三天在网上下单，为亲朋好友购买山西小米、老陈醋、平遥牛肉等年货。当他下火车到家时，年货也送到了他家附近的提货点。

像程先生这样的消费者还有很多。美团优选数据显示，近两周，平台异地订单环比增长10%。广州、深圳、省会太原等地的消费者往往在工作地远程下单，回家后自己提货。与往年人们背着大包小包挤火车、赶飞机的春节出行场景不同，年轻人行李较少，但年货买得起。不少消费者甚至在乘火车前几个小时就拿出手机买年货。电商平台的次日达超市、限时快递等服务很受欢迎。

据某电商平台相关人士介绍，次日达、明日达采购方式目前已覆盖山西多个市县，腊月期间主推年货特供，最大卖点是价格实惠、速度极快，给城乡消费者带来极大便利。

除了送礼、过节场景，异地订单也能用在旅行场景中。对于春节出行，越来越多的消费者习惯在目的地购买出行必需品。“比如我去三亚过年，到达后就买了防晒霜，这样就避免了飞机上的检查，出行很方便。”一位消费者表示。另一位消费者计划去丽江，她表示，“我提前在网上查了攻略，很多旅友提醒我提前准备氧气瓶。我定位了预定的酒店位置，氧气瓶可以在外卖买，半小时四十分钟就到。不用提前装在行李里，减轻行李重量也更方便。”

“随着生活方式的改变，消费者对于即时零售产品的需求也会越来越多样化。”该负责人还表示，“下一步，电商平台还将继续与零售商、品牌商合作，更好地服务消费者，提供更多更优质的货源，在‘快’的基础上，给予消费者更好的消费服务体验。”

山西晚报记者 张蕾