从2022年10月1日开始，正式实施了“农产品公共品牌的建设准则”（NY/T4169-2022）。该标准是由中国农业品牌研究中心中国农业品牌研究中心在农业和农村农业大学市场和信息技术部的指导下制定的第一条农业品牌行业标准。赞同。为了更好地理解和应用这一标准，为指导各个地方农产品公共品牌的标准化发展，记者采访了中国中国农业农业大学中国农业品牌研究中心主任卢·胡安教授，该标准的起草组。

制定该标准的意义是什么？

近年来，我国家的农业品牌建设加速了。随着政府，行业协会和各级市场实体的积极探索和共同努力，农业品牌建设取得了积极的进步。但总的来说，我国农业品牌的建设仍处于起步阶段。如何指导该品牌的科学和理性地建立农业品牌，不断提高品牌知名度，声誉，信任和影响力。高质量的发展。

建立农业品牌的标准是一项战略措施，可以全面地提高我国农业品牌的发展水平，并在促进农业品牌的建设中发挥基本和领先的作用。目前，农业品牌，尤其是农产品地区公共品牌，是促进农村恢复活力，推动工业发展以及促进农民收入以增加收入的重要起点。它在各级政府受到了极大的关注。但是，还有一些现象，例如不清楚的路径，盲目投资和焦虑。目前，在农产品地区建造公共品牌已经达到了将瓶颈打破瓶颈的关键时期，它是第一个建立农产品中公共品牌的标准的标准，并建立了一套科学和标准化建筑指南，有利于领先的标准化品牌建设并澄清品牌建立方向和道路。为实施农村振兴策略提供了大力支持，并加速了农业和农村地区的现代化。

该标准是如何形成的？

在农业和农村事务部市场和信息技术系的指导下，该标准由中国农业大学农业大学中国农业品牌研究中心领导。

标准前研究始于2020年10月。在建立过程中，指的是国内外的最新文件，政策文件，国家标准和行业标准。在标准之后，三个草案，草案，评论草案，提交审查，提交草案，批准，批准，释放和正式实施，工作持续了两年。在此期间，农业和农村事务部的市场和信息技术部门领导着指导起草部门，进行大量有效的工作，有组织的基础调查，举行了许多专家研讨会，并从这个国家。机构和部门提出了宝贵的意见。起草小组根据各种观点进行了深度讨论，修改和改进，并构成了审查。可以说，考虑到标准单词，并且有证据可以承受各方的考验。

在准备指南的品牌建设标准的过程中，我们遵循以下主要原则：首先，合理的连接政策，专注于标准的协调。该标准的制定是在实施品牌力量战略的背景下，以及建立新的开发模式的“双重循环”的加速，紧密结合了制定和部署三个农业决策的主要决策和部署党中央委员会和国务院，并反映了农业生产的“三种产品和一种标准”的要求。就术语而言，国家政策，法规，计划和行业标准是一致的。第二个是密切关闭理论上的前沿，并专注于标准的远见。该标准基于客户的品牌资产理论，并考虑到农业和农村发展的未来方向，并结合了削减边缘理论和当代消费者行为研究的最新结果以及当代的消费者行为研究。农业品牌趋势的趋势，并确定农产品公共品牌建设的内容，以确保标准的前瞻性和预见性，科学指导农业品牌建设。第三个是借鉴当地实践，并专注于标准的实用性。根据在各个地方完全吸收农业品牌的基础，该标准基于现场调查，文献收集和电话采访，以了解农产品中公共品牌的当前状况和实际需求。设计标准内容以增强标准的实用性。第四个是遵循现有标准，并关注标准的科学性质。该标准完全借鉴了国内外的建筑和评估标准的内容。根据关键领域的要求，例如我国农业生产，加工和流通中农业生产，加工和流通的要求，我们将充分考虑农产品和设计相关指标和内容的公共品牌的增长和发展。确保标准的科学性。

如何理解和应用此标准的主要内容？

主要内容的第1-3部分用于说明使用范围，标准化的参考文件以及标准的术语和定义。 /t29185-2021 品牌术语》等3项技术文件作为规范性引用文件，6个品牌核心价值，品牌形象，品牌定位和品牌策略的术语和定义。这些术语和定义说明将帮助标准用户更好地理解和使用此标准。

主要内容的4-8个部分属于该标准的主要技术部分，它也是在农产品中建造公共品牌的五个关键步骤，即品牌定位和计划，品牌核心能力，品牌营销通信，品牌保护和品牌管理。

首先是品牌定位和计划。品牌的建设必须首先澄清品牌的定位和计划。品牌定位可以指示品牌建设的方向，品牌规划可以为实现品牌视野以及中型和长期目标提供战略解决方案。因此，在农产品中建造公共品牌必须首先阐明农产品中公共品牌的定位和规划。品牌定位是允许消费者清楚地识别并记住品牌的特征和品牌的核心价值。这是特定品牌在文化取向和个性中的决定。并结果。因此，品牌定位必须从市场需求及其自身的优势中进行。农产品的公共品牌定位分为市场定位和有利的定位。品牌战略规划是品牌建设的整体计划和战略，它是实现品牌使命和愿景的主要方式。它可以从机制中促进品牌的长期发展。品牌战略计划通常可以解决品牌建设的问题，品牌系统的构建方式以及如何实施战略规划的问题。因此，我们将品牌战略规划分为战略目标，战略建筑和战略实施。

第二个是品牌核心能力的提高。品牌的核心能力是指品牌的主要竞争力，即品牌优势在竞争中的优势，这是其他竞争对手难以实现或无法实现的能力。根据系统视图的核心能力，公共品牌在农产品中的核心能力应是产品质量，核心技术，品牌文化和服务水平能力的有机组合。因此，该标准提出了提高农产品公共品牌的核心能力，包括提高质量水平，核心技术的发展，丰富品牌文化和优化服务水平。其中，应从农业产品生产，加工和流通的质量，加工和流通的过程中进行质量，加工，质量安全和质量完整性管理的改善；核心技术的发展应从关键技术和现代信息技术中进行；文化应从三个方面进行：品牌故事，品牌文化促进和品牌文化交流；优化服务水平应从三个方面进行：优化业务环境，培养多元化的社会服务组织，并在市场服务方面做得很好。

第三是品牌营销。品牌营销传播是增强品牌认知和丰富品牌协会的主要方式。根据现代营销理论，为了提高营销交流的有效性和效率，品牌营销传播应清楚清楚，营销交流，营销传播以及如何营销。因此，农产品中公共品牌的营销和沟通主要包括营销通信对象，营销传播内容和营销传播方法。品牌识别系统是品牌营销的基础。根据品牌识别系统的一般原则，品牌识别系统主要包括文本徽标和非文本徽标，而农业产品的公共品牌识别系统应包括名称，标志，口号等。营销和交流方法主要包括各种媒体媒体进行品牌推广和促销活动，传统市场和商店，以进行品牌产品销售和宣传，平台扩展展示促销以及多渠道开发品牌营销。

第四是品牌保护。品牌保护是品牌建设的重要组成部分。根据品牌保护的一般机制，农产品中公共品牌的保护应集中在公共特征上。因此，标准提出了四项保护措施，例如法律保护，政策保护，自我保护和业务保护。

第五，品牌管理。根据组织管理理论，品牌管理应专注于管理谁，什么以及如何管理。该标准建议，应从建立品牌管理机构建立农产品的公共品牌管理，以确定品牌管理机构，品牌建设监控，评估和改进的职能。其中，品牌管理机构的职能包括制定品牌战略规划，建立品牌培养和发展机制，澄清各方的责任和利益，并制定品牌授权管理和保护措施。

实施此标准有什么建议？

农产品领域公共品牌建设的五个步骤完全反映了该品牌创造的科学机制和路径。每个步骤都是交织和渐进的。在颁布该标准之后，我们希望在各方的标准的指导下，我们可以在农产品中建立公共品牌，更科学和理性。各个级别的地方政府和行业协会基于区域公共品牌建设标准，我们欢迎品牌建设和管理主题及时提出有关此标准的宝贵意见和建议。我们认为，该标准的发布和实施将为巩固农业品牌建设的技术基础提供保证，并促进农产品中公共品牌的健康和有序开发，并为全面促进农村振兴和加速现代化的现代化提供强有力的支持农业和农村地区。目前，我们正在积极研究和制定农产品公共品牌的评估指标，逐渐建立和改善农业品牌标准的标准制度，并将农业品牌的建设促进新水平。 （上述资源摘录摘自：“农产品市场”）

“农产品公共品牌建设指南”（纽约/T4169-2022）

在第14和五年计划期的复兴期间，E-商业电子商务和现场直播的三种农产品播出了“低成本营销”奇怪的圈子所需的三种农产品。这是开发和建立品牌的唯一方法。

互联网已成为农业产品生产和销售的重要渠道。但是，随着电子商务平台与商人之间的竞争加剧，农产品的“低成本营销”和“低成本上升”的现象继续引起了人们的关注。不可否认的是，低价排水和低成本营销可以帮助解决当地农产品的生产和销售问题。许多同质性和集中产品在价格优势的帮助下在在线平台上开放了销售，这也使许多价格敏感。在网络渠道中满足消费需求。

价格竞争是市场竞争的主要手段，高质量和高质量价格是市场经济的基本要求。价格竞争本身可以理解为一种营销方法，但是有必要特别警惕大规模的长期“低成本营销”和“低价向上”，并在商业环境中和农业发展的发展以及农业产业的发展。

农产品的高级空间最初很小。在低成本的排水营销模型下，由于交易量较低而难以获利。为了增加商店流量，用于“营销成本”的中级成本甚至比传统的模式中间人更好。成本更高，“亏钱和赚钱”，尽管它得到了高供应链效率的支持，但通常以挤压生产者和流通的利润为代价，这不利于农民的持续增加。

目前，我国家的数字经济正在蓬勃发展，而电子商务是数字经济中最集中，最活跃的表达形式之一。有必要积极发挥数字经济在促进高质量的农业发展和全面的农村振兴中的作用。

中国文化管理协会农村振兴和建筑委员会副秘书长元舒伊认为，农村振兴是解决农业，农村地区和农村地区问题的重要策略，根据新的农村发展需求社会主义时代具有新时代的中国特征。农村振兴策略的实施需要充分发挥媒体行业的优势和属性。作为政府和企业，市场和经济，市场和经济以及行业的重要渠道平台，媒体行业在促进中央和省级地方政策方面得到了推广和普及。在成功促进政党和国家各种事业的发展过程中，在农村地区以及从贫困到共同的繁荣，技术和技术进步以及农村地区的过程中，实施有关乡村振兴的政策和政策文化产业振兴和谐与稳定的重要作用。在推进农村振兴战略的过程中，媒体行业不仅是中心精神的变性，国家政策的指导，而且是政府与三个农民之间的桥梁和纽带。因此，媒体行业应主动承担促进乡村振兴的责任，并积极探索并面临农村振兴时期带来的新机遇和新的挑战。

[1]抓住农村振兴的机会，发挥资源汇总和双重报价的作用，让城市理解乡村，让乡村看到城市。

农村恢复活力的策略是一个系统的项目，需要多方协调才能组成联合力量，其中一只需要一只手来连接许多政党。媒体行业具有自然资源汇总功能。通过积极的适应探索，内部创新构成了农村复兴县工业特征特征的特征的经济激活。行业流通被指定和定性。通过会议，展览，节日，竞赛等多样化的手段，以实施区域联系，并协调双重举动和双重报价的发展。让“媒体+”成为地方经济发展的起点，并使媒体成为地方发展，尤其是主要行业的加速者。

[2]讲述了乡村振兴的故事，全面发挥了交通桥信息解释的作用，以便科学研究可以更好地了解县工业工业的需求，并让县发展的发展更好地理解科学，技术和技术的需求。

作为时代的新主张，在各个地方试行的过程中所面临的困难，典型的典型，成就的结果，收获的经验以及缺乏存在。大众和县可以理解和理解的故事。科学和技术是主要生产力。该县农村恢复活力的农村经济需要更多的技术投资和实施。在我国的经济发展战略和布局的早期，它需要依靠媒体行业的力量。 ，视频，三个维图像和其他柔和的媒体信息技术，通过解释媒体来帮助新的科学研究结果和切割 - 边缘技术，释放他们可以通过媒体解释可以理解和理解的“知识成就”输出，因此，当地相关人员可以理解周围的本地。实际情况和发展需求需要什么技术，以及需要什么样的才能。

[3]在农村复兴文化中表现出色，并为营销计划发挥作用，以提高品牌效率。

在中国的农业发展满足数量要求并解决食品和服装问题之后，农产品已成为农业现代化的核心问题，从短缺到其余的盈余。生产结构已进行了调整和升级。在新时期，创建著名的农业工业化品牌并推动农业工业化尤为重要。这更重要。重要手段。

农产品的品牌和农村工业的特征是未来农业发展的必然要求。这个时代是品牌竞争的时代。基于品牌的媒体影响力的影响将具有无限的潜力。对于产品的塑造，文化的融合以及通过营销计划建立品牌的建立，这无疑是没有人能比其媒体行业更多的人。农业发展的关键是采用以品牌为导向的路线。农产品和农村工业品牌的特征直接表明了农村建设的关键，这也是农村建筑行动的重要起点。

农村品牌是有价值的无形资产。品牌强大的农民是改变农业发展方法和实施农村振兴的必然选择。这也是媒体行业在农村恢复时期欢迎的新机会。依靠媒体行业在品牌营销，IP形状，价值输出等方面的专业优势。三种农产品的价值被升华，品牌效率得到了提升，以及互联网营销方法，例如E -Commerce，Live，Live可以实现电子商务和其他互联网营销。实时广播，打破桑农产品的“低成本营销”奇怪的圈子。

农村振兴是新时代的新主张。媒体行业应抓住农村复兴的机会，促进媒体融合。在做好宣传和举报农村振兴的同时，讲述农村振兴的故事，成为农村振兴的良好文化，积极地为媒体的媒体提供全面发挥，动员工业资源，做好社会服务，不断探索，不断地探索创新“ Media+”服务农村振兴的模型和路径促进了力量，同时实现了当地县和农村地区的恢复活力，这也更加实现。

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