我也喜欢怀旧的味道

每年“双11”之后，消费者的年龄比例都会发生变化。

去年天猫“双11”活动中，“90后”首次超越“80后”，成为消费主力。今年的数据显示，活跃在淘宝、天猫上的“95后”已达2亿。他们喜欢尝试新事物，成为新品牌最大的“粉丝”。

今年天猫“双11”海南消费者年龄分布图中，“90后”依然是消费主力，占比39%，“80后”占比30%，“70后”占比为 13.2%。 “00后”也成为主要消费群体，占比11.5%，超越“60后”、“50后”。

年轻人的喜好也反映了新市场的脉搏。阿里巴巴发布的一组有趣数据揭示了年轻人在买什么——比如“00后”消费者中，枸杞交易额增长151.75%，健康食品、国货美妆、家乡风味等也变得年轻化消费者。或购物车中的“关键字”。

“上南堂今年推出了两款新品，白桃乌龙茶和荔枝红茶，采用清新粉色包​​装和便携茶包，背面有简短的宣传语，宣传海南原产地，主要针对年轻消费者！” ”尚南堂海南生态农业科技公司总经理奚志强介绍，作为海南新兴本土茶叶品牌，公司采用数字化精准营销。通过大数据分析发现，近年来年轻消费群体数量明显增加。因此，公司在主打产品鹧鸪茶的基础上，也进行了多元化、精细化的布局，以满足年轻人的需求。

海南日报记者注意到，在今年天猫“双11”新品牌畅销榜中，“李子柒”农产品品牌跃居第三位。在李子柒的天猫旗舰店，一款方便面螺蛳粉一炮而红，月销量突破90万单。

“很多年轻人喜欢购买李子柒品牌的农产品，它代表着绿色健康和田园怀旧。”海南“网红”农产品品牌“赵西施”创始人赵英琼表示，近年来，赵西施品牌已从海南粽子演变为主打产品，不断研发筛选具有“海南”特色的农产品。怀旧”并包装销售儋州抛海鸭蛋、文昌鲅鱼、文昌鸡等。“怀旧的味道确实是农产品的新蓝海，我们也会加入海南。品牌营销中的元素，不仅打造品牌，更代表家乡。”

值得注意的是，今年天猫“双11”推出30个淘宝直播间，成交额超亿元。活动期间，10万农民主播在田间直播卖货。

海南夏长无冬，物产丰富。

在海南广大农村，手机正在成为新农具，直播成为新农活。 “跟随主播，避免迷路，主播带你走高速公路，关注666主播，点击关注！” “双11”前夕，长江石雨田互联网小镇负责人李志鹏带领椰子村建档立卡贫困户何亚迪直播销售火龙果5000余公斤，销售额达2万多元。

交易数据的背后，是我省从源头把控农产品质量、升级品牌包装、再到终端销售，实现全产业链升级。 “海南农产品品质优良，在国内市场消费潜力巨大。我们努力孵化‘一村一网红’，把海南农产品卖给更多‘远方客人’，把流量转化为销量。”李志鹏说道。

CA数字化新愿景

借力自贸港系列政策

培育高端农业品牌

打造百万元单品爆款

“双11”一系列热点数据背后，我们也应该冷静地看到，放眼全国，海南农产品还存在一些短板和差距。

今年天猫“双11”“早购”期间，3000余种农产品销量同比增长超过三位数。长香五常大米等产品成交额突破1000万元。福建、云南等地已形成规模化农产品产业带。

“海南的农产品只有新鲜水果，季节性很强，‘双11’期间只能销售少量的品类。因此，与其他省份不同，能产生几十个销售额的单品并不多。”数百万元，成为产业带的重要组成部分。”海南省热带农业与农村经济研究所所长柯友鹏表示，海南农产品要延伸加工产业链，借力自贸港系列政策，进口高端农业原料，创造更多百万元——元单位。热门产品。

事实上，价值数百万元、数千万元的农产品背后，离不开产供销标准化升级，让农产品变成商品，打通数字化供应链，让更多商家形成品牌农业矩阵。

今年年初，阿里巴巴“关爱农民”计划通过打造数字化供应链，帮助海南农产品畅销。近期，为实现数字化助力农业振兴，海南省与阿里巴巴集团再次升级合作，携手实施“春雷计划”，全面提升海南农业数字化发展水平。

阿里巴巴集团相关负责人透露，为确保“春雷计划”全面推进，阿里巴巴将调动“精兵强将”与海南开展多方合作：阿里云将试点并推广探索万宁市“农业大脑”建设；海口、陵水建设盒马数字农业基地；数字乡村事业部将与海口市琼山区签约，开展数字乡村建设试点；网商银行将为“三农”群体提供低门槛、便捷、高效、纯信用的信贷服务。

数字农业将在海南全面铺开并加速推进。省农业农村厅近日印发的《关于加快数据中心建设的指导意见》透露，为大力实施数字农业农村建设，进一步推动“三农”数字化转型省农业农村厅拟打造海南数字“三农”服务平台，加强信息资源规范化、规范化、阳光化管理，初步建成“三农”数据中心与统一编码规则、统一数据标准、统一表格规范、统一管理方法和统一信息人员队伍，提升农业农村数字化管理水平。工作层面，协助推进数字政府建设。

事实上，关于数字化转型升级，我省一些农业企业已经开始探索出路。在海南农垦神泉集团有限公司（原南田农场）位于三亚的基地，一套无线互联网监控设备隐藏在茂密的芒果树丛中，监测温度、湿度、光照、气压、风向、实时采集果园的数据等，并以每分钟一组的频率将数据上传到后端服务器。 “这套设备可以实现对果园的全天候‘守护’。”金垦赛博信息技术有限公司项目经理王立波表示，芒果树生长的不同阶段需要不同的肥料。通过果园数据的监测、采集和分析，可以精准地向芒果树输入养分，确保果实品质稳定。

如今，融合了物联网、大数据、人工智能等新技术的数字农业，可以为农业生产提供更加精准的答案。 “比如，如果农户想种植火龙果，数字农业系统会分析全国各地的气候、光照、温度、湿度等大数据，给出最适合乐东崖城种植火龙果的建议。还有东方、三亚、海南。”海南甘霖农业科技发展有限公司董事长文正堂说。

刘家成表示，海南正在全力建设自由贸易港，对免税品消费已经产生了明显的政策效应。海南农产品体积小，跨海物流、快递不便。可以利用免税产品带来的人流进行联合促销，考虑打造高端农产品品牌，大力发展境内外电子商务。

11月11日，好消息再次传来。财政部、海关总署、国家税务总局联合印发《关于海南自由贸易港原材料及辅料“零关税”政策的通知》，明确此前全岛海关封关经营，在海南自由贸易港注册并具有独立法人资格的企业，进口自身生产消耗的原辅材料，采用“两端外”模式进行生产加工活动或在服务贸易过程中的企业在“二“端外”模式免征进口关税、进口环节增值税和消费税。该通知自12月1日起执行。

“海南企业未来可以从国外进口高端消费品原材料，打造具有国际影响力的高端农业品牌。”刘嘉诚说道。