一颗小青梅打造文化主题产品IP，形成产业链。由于文化创意转型，这家梅子梦工场从单纯的青梅种植，发展到梅子加工、休闲旅游、文化创意等新兴产业链，将梅子产品做到了极致。梅子梦工厂占地10亩，拥有20人，产值上亿。

类似的项目在我国台湾比比皆是。台湾是我国创意农业发展最早、最发达的地区。处于休闲农业实践和理论研究的前沿，在市场定位、产品开发、功能拓展和景观设计等方面拥有非常成功的经验。再比如：以青蛙为主题、以花露为主题的农场，也是如此。

台湾的创意农业离不开“文学”二字。一家低调的咖啡馆，一碗街头小吃，一首质朴的民歌，都保留着历史、传统文化的缩影，渗透着一种生活美学。它的创意设计和开发的关键是用情感、用心、用心、然后用钱。这为我国其他地区创意农业的发展思路、主题定位、模式选择和政策引导提供了参考。

台湾梅花梦工场

位于台湾最大的青梅产区南投县信义乡，是台湾第二大乡镇，只有一条公路与外界相连。

信宜乡地处玉山山麓，周围群山连绵，昼夜温差较大，非常适宜梅树生长。

这里被誉为“李子之乡”。 “梅花梦工厂”原是信宜乡农民协会旗下的一家小型食品加工厂。

《梦工厂》的奇幻历史

1952年，台湾信义乡农会成立，对李子生产采取集约化经营方式。

1989年，信宜乡响应农业转型、“精准农业”等农业发展战略理念，延伸梅产业，兴办食品加工厂。在销售青梅的同时，还销售梅加工产品，如脆梅、Q梅、梅醋等。

2003年转型为梅酒厂，成为台湾第一家获得酿酒许可证的农会酒庄。开发了多种青梅酒。并结合当地布农族文化，设计了一系列葡萄酒品牌。

2007年，信宜乡农民协会整合全乡梅子资源、食品加工厂、梅子酒厂等资源，建立了“梅子梦工场”。

休闲公园于2008年竣工，公园分为九大区域：梅醋坊、欢乐酒窖、山猪失落休息区、长辈谈纪念品馆、忘家梅酒庄、梅舞舞坊、塔鲁干车站。 、迷宫酒窖、中途店、花径等

有故事的梅酒

除了产品本身的优秀口感之外，梅酒还添加了一些小“调料”——将一些当地的故事融入到产品中，从小米唱歌、梅花舞、山猪迷路到青梅竹马，每个故事都有它背后有自己原创的卡通物体。

小米歌声——12度，喝此酒会有小米歌声的感觉，甜美醇厚，又带点活泼灵动。

长老们说话——40度。在当地少数民族部落中，长老代表着权威。每次喊一声“长辈说话”，大家都会瞬间安静下来。

梅花舞——12度，喝了它会让你像梅花一样舞动，心旷神怡。

山猪迷路——酒精度40%，连野猪喝醉了都会迷路，这也暗示了这款酒的威力很大。

每款酒都有自己原创的卡通玩偶，充满个性化想象。这不仅有趣，而且将产品延伸到基于个性的文创产品。各种卡通人物标志开始出现在T恤、杯子和其他纪念品上。

有影视情怀的梅酒

电影《海角7》中，有一种梅酒叫“Marasan”。在阿美族语中，玛拉桑的意思是“醉酒”。是的，它来自梅子梦工厂。随着电影的热播，马拉松迅速成为网红产品。

农产品与影视剧的合作在台湾农场十分常见，如飞牛牧场与《薰衣草》、富田花园农场与电视剧《天堂的嫁衣》等。

除了《海角七号》之外，梅子梦工厂还与电影《塞迪克·巴莱》合作，推出了电影纪念酒【狂野】。

影视剧的影响力不仅宣传产品和品牌，还通过剧情赋予产品新的个性。虽然这种宣传方式在今天已经很常见，但像梅梦工厂这样的农产品成功案例并不多见。

梅酒带着旅行的梦想

梅花梦工场的隔壁就是著名的妖怪村。他们在某一年悄然走到了一起，共同创造了很多产品。梅酒也成功前往隔壁发生火灾的妖怪村。

比如妖怪村里的“好醉酒”，会让你醉很久。还有妖怪村的消防队，又名妖酒，谐音119。

还有专门为怪物村设计的【杯子】。

与旅游业联动发展也给村庄发展带来了新思路。同一行业之间不仅存在竞争关系，而且还具有互补特征。

有个性的梅酒

梅子梦工厂赋予葡萄酒个性，其拟人化的葡萄酒让“不同的人找到属于自己的专属葡萄酒”。梅花梦工厂的“狂野”是一款专为男士设计的酒，而“软水”则是专门为女士设计的，就像她是一个气质温柔的女孩。

此外，还有活力十足的“拼命三郎”、凶猛的“恰贝贝”、生活中的“狠角色”等“情境人系列酒”。各种拟人化的人物给产品增添了丰富的情感和特征，品牌也因此变得丰富。

梅花梦工场多样的文创手法赋予葡萄酒新的文化内涵。与传统葡萄酒行业相比，消费者的参与度更高。很多时候，即使是不喝酒的人也会购买、拍照、发帖。在线的。

故事的传播也会得到很好的体现。例如，游客会帮助梦工厂告诉别人野猪为什么迷路，梅花为什么跳舞。他们无形中为梦工厂完成了文化宣传和声誉建设，同时也为梦工厂的成功做出了贡献。衍生品的出现。

梅子梦工场为何成功

如果说单纯的梅子产品其实没有这么大的竞争力和特色，那么从上面的例子中，应该不难发现它们都有一个共同点：信义乡的真正特色是有着非常丰富的少数民族文化。

梅子梦工厂在整体规划中充分融入了少数民族的故事。公园内随处可见布农元素装饰，不仅强化了公园的主题特色，让每个地方都充满故事和文化，也提升了公园的档次。即使你无法了解当地的文化特色，你仍然会有拍照并保留下来的冲动。

民族文化被置于产品之中。当两者结合在一起时，产品就有了真正的灵魂。

当地还开发了许多主题旅游，包括冬季雪中漫步寻梅、春季新酒装瓶活动、夏季划水嘉年华、秋季少数民族文化活动等。每个季节都有自己的特色来吸引游客的注意力。并添加了兴趣点。此外，梅子梦工厂有先见之明，为加盟商开辟促销之路，通过培训引进酒文化、品牌营销等课程。真正做到了三业融合，成为一个会讲故事的品牌。

如何从一个小小的梅酒发展成为一系列的产业链？这是我们需要思考和学习的。

答案应该是文化附加值。有故事的梅酒，文案不如江小白；影视插曲和环境的梅酒不如牛栏山。但对于一个小镇来说，已经完全足够了。无论是规划一个城镇还是一个小村庄，我们都希望提供一个独特的规划，然后实施。

来源 |神农岛

编辑|九灵

愿景丨九菱

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