2024年上半年中国农产品电子商务高层研讨会推迟至9月举行

1、中共中央、国务院一号文件正式出台，指出2024年数字农业产品赋能乡村振兴重点。2024年一号文件是这是我国改革开放以来的第26个中央一号文件，也是党的十八大以来的第12个中央一号文件。中央一号文件，每年一号文件聚焦“三农”，体现了党中央、国务院对“三农”工作的高度重视。 、农村和农民”。其主要内容可以概括为“1232”：

“1”：一个文件和目标，即学习运用“千村示范、万村提升”工程经验推动乡村全面振兴，实施农村电商高质量发展工程，推动乡村振兴建设建设县域电商直播基地，发展农村土特产网络销售。

“2”：两个保障，即确保国家粮食安全和确保不出现大规模返贫；

“3”：三个提升，即提高农村产业发展水平、提高乡村建设水平、提高乡村治理水平；

“2”：两个强化，即强化科技与改革双轮驱动、强化农民增收措施。

“三个升级”中的产业升级中，“推动农村一二三产业融合发展”、“推动农产品加工业优化升级”、“推动农村高质量发展”循环”被强调。

随后，商务部等9部门发布《关于推动农村电子商务高质量发展的实施意见》，中央网信办等4部门发布《2024年数字农村发展要点》，中央网信办等6部门印发《数字乡村发展工作要点》。 “乡村建设指南2.0”，国家发展改革委等部门印发《关于打造新消费场景培育新消费增长点的办法》和《数字乡村建设指南2.0》通知。

二、《消费者权益保护法实施条例》（以下简称《条例》）于3月15日发布，7月1日起施行。随着近年来我国经济社会的快速发展，近年来，特别是平台经济等新业态、新模式不断发展，消费者权益保护出现了一些新情况、新问题。针对当前预付费消费、直播、“一老一小”、“霸王条款”、“假单炒作”、“大数据熟悉”、“自动续费”、“强制搭售”等诸多问题”等，为了应对消费领域的新挑战，《消费者权益保护法实施条例》作出了一系列规定。《条例》聚焦突出问题，明确了经营者的相关义务和责任。根据消费者维权法，加大对消费者合法权益的保护 上半年，“只能退款”引起社会关注，完善或取消“只能退款”是一种发展趋势。

3、新的调理菜肴标准发布，进一步明确了调理菜肴的标准范围。 3月21日，国家市场监管总局会同教育部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家卫生健康委发布《关于《加强调理菜食品安全监管促进行业高质量发展》在全国首次发布。各级明确预制菜肴的范围，明确预制菜肴的原辅材料、预处理工艺等，预制菜肴不得添加防腐剂。避免了熟食的泛化，进一步规范了熟食的发展。 2024年“3·15”晚会曝光猪肉蔬菜预制菜案。

*备菜新概念：备菜是以一种或多种食用农产品及其制品为原料，使用或不使用调味料等辅料，不添加防腐剂，经工业化预处理（如搅拌、腌制等）制成的菜肴。 、滚揉）、成型、炒、炸、烤、煮、蒸等），有或没有调味料 风味包是符合储存、运输和销售的预先包装的菜肴符合产品标签上注明的条件，加热或煮熟后即可食用。不包括速冻面、方便食品、盒饭、盖饭、包子等主食。 、糕点、肉夹馍、面包、汉堡、三明治、披萨等。

4、2024年建设国家骨干冷链物流基地达到86个。2024年6月，国家发展改革委印发《关于2024年建设国家骨干冷链物流基地的通知》，发布新一批20个国家骨干冷链物流基地建设名单。 2020年以来，国家发改委已分四批将86个国家骨干冷链物流基地纳入重点建设名单，覆盖31个省份。

2024年上半年，我国冷链物流总额3.1万亿元，同比增长3.7%；冷链物流市场规模也达到2688亿元，同比增长3.3%；上半年我国冷链物流总需求2.1亿吨，同比增长5.2%，保持稳定增长。 ‌上半年新增冷库容量同比增加，冷库租赁需求同比增加。虽然冷库单价小幅下降，但整体入住率增长约10%。据统计，1-5月，生鲜电商冷链、农村配送冷链物流、跨境冷链物流等业务收入同比增长10%左右。 3月26日，我国首列快递电商“公转铁”集装箱多联快车从西安出发，开往乌鲁木齐。

5、中通精选进军生鲜电商领域。 2024年初，中通精选全国首家生鲜店“浙江杭州上城区金黎明公寓店”正式开业。中通云仓科技云配送板块在社区生鲜零售新领域展开新尝试。中通精选在本地生活领域的新布局。是生鲜体验店和生鲜前端仓，并配备社区团购，形成独特的B2C运营模式。中通精选店销售与社区团购销售相辅相成，确保业务稳步推进。当前生鲜电商模式呈现多元化特征：（1）以拼多多、京东、探淘（天猫淘宝）为代表的平台电商模式； （2）叮咚、京东以盒马、永辉为代表的前端仓模式； （3）以盒马、永辉为代表的仓店一体化模式； （4）以多多买菜等为代表的仓店模式社区团购（预购+团购为核心，利用移动互联网技术控制生鲜成本）； （五）以“832平台”、“邮政电商”为代表的“国家队”平台模式； （6）传统超市转型线上线下一体化销售模式； （6）中通“直营连锁+直采+直营”模式。 2024年上半年，生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6%。

6、“618”天猫生鲜行业增长强劲。 “618”天猫食品生鲜GMV同比增长近50%。其中，直播电商贡献GMV增速高达261%，10个直播间过亿，85个直播单场过千万，生鲜直播间过百万。 52、直播已成为淘宝、天猫食品生鲜行业的增长极。

2024年上半年，中小主播将成为农产品电商直播的主体，代表其发展方向。

7、AI大模型对提高物流效率、降低成本发挥重要作用。人工智能等各种数字技术的广泛应用，让节日电商更加火爆。阿里巴巴、拼多多、京东相继宣布投入10亿元现金和10亿流量，加大对内容消费市场的关注。京东刘强东以数字人的形式开启了自己的首次直播，名叫“购销东哥”。阿里巴巴推出慧娃、抖音推出AI导购助手、美团推出小包、值得买推出小值、百度推出智能导购助手、百度电商推出慧盒行、字节跳动推出“豆宝MarsCode”、黑暗面月亮科技推出Kimi等，丰富了农产品电商的智能化。

八、快递仍是农产品物流的重要引擎之一。 2024年1月至6月，我国快递量突破800亿件，比2023年提前59天，达到801.6亿件，同比增长23.1%。多地快递业务量同比增长。增长率将超过40%。 2024年以来，我国月均快递业务量突破130亿件，6月份日均快递业务量突破5亿件。快递企业推出“换货+回收”、“送货装拆收”等新发展模式，持续为降低社会物流成本做出贡献。我国快递量的快速发展体现了我国经济正在持续复苏和恢复，对农产品电商起到了巨大的推动作用。 1-6月，达达集团业务整合升级为“京东即时达”。 1-6月，极兔快递包裹量突破110亿件。

9、榴莲自由、西瓜自由、生猪自由、阳光葡萄自由等，很多农产品供大于求。与此同时，进口量日益增加。与此同时，国内引进品种生产并投放市场，导致价格大幅下跌。 2024年1月至5月，越南果蔬协会统计显示，越南榴莲出口占果蔬出口总额的40%。 2024年1月至5月，约80%的泰国榴莲已上市，泰国榴莲的价格创下历史新高。泰国是全球最大的榴莲出口国，年出口额超过1000亿泰铢（约合人民币198亿元）。 2024年1月至5月，泰国持续高温干旱天气导致榴莲产量大幅下降。国内榴莲生产发展迅速。 2024年6月21日，“树熟”海南保亭榴莲正式上市。 2024年，1400余亩榴莲树将分批投放市场。榴莲从“贵族水果”变成了“平民水果”。水果”。

中国榴莲进出口贸易规模变化趋势

10、农产品跨境电商成为亮点，主要表现为：特木、SHEIN、速卖通、抖音商城十分活跃。 Temu正式在巴西推出免费送货上门服务。 TikTok Shop已与泰国商务部签署谅解备忘录，目前正在积极进行中。 4300 万用户。有赞跨境电商品牌“海淘”升级为“跨境商城”。京东物流（喀什）智慧物流港正式开工建设。 6月京东快递欧洲快递量环比增长超60%。菜鸟计划全年在七大跨境商户中心落地。马来西亚与TikTok Shop合作拓展跨境电商。

参考：