农产品电商持续受到政策和国家高层关注，销量稳步上升！

商务部4月23日发布的数据显示，一季度，全国农产品网上零售额936.8亿元，增长31.0%；电商直播场次超过400万场。

农产品电商的发展离不开政策的支持！

2020年2月，中央“一号文件”提出，切实开拓农村市场，扩大农村电子商务覆盖范围，支持供销社、邮政快递公司等延伸农村物流服务网络，加强村级电子商务服务站点建设，促进农产品进城和工业品进农村双向流通。

4月24日，商务部印发《关于协调推进商务系统促进消费重点工作的指导意见》。 《意见》提出推动电子商务进农村，扩大电子商务进农村覆盖面，整合县域物流快递资源，加强名优特新农产品线上线下推广产品。展览。

意见指出：下一步，重点抓好电子商务和产业扶贫。扩大电商扶贫覆盖面，做好产销挂钩扶贫工作。引导农产品流通企业与贫困地区开展长期稳定的产销合作。

对于农业来说，农产品电商是2020年COVID-19疫情中受益最大的。

特别是阿里巴巴、京东、拼多多、抖音等互联网公司纷纷投入巨资或采用直播等新形式向贫困地区推广农产品。

例如，社交电商、视频直播的发展，尤其以拼多多、抖音、快手等为代表，摆脱了传统平台电商流量集中的束缚，降低了电商门槛。创新创业，让包括贫困人口在内的群众创业更加容易。该地区小农户规模小、分散的生产经营也能与差异化、多元化的消费需求实现精准匹配和对接。

近日，国家领导人再次盛赞“农产品电商潜力巨大”，农产品电商及产业链再次成为各大媒体关注的焦点。

此外，国家统计局公布的数据显示，2019年全国社会消费品零售总额41万亿元，其中实物商品网上零售额8.5万亿元，占零售总额的20.7%消费品销售。可以测算，2019年第一产业增加值7万亿元，其中农产品网上零售额3975亿元，占第一产业增加值的5.6%。

相比之下，农产品电商发展空间巨大。以实物商品网上零售额占比20.7%计算，农产品电商目前至少拥有1万亿元的市场空间，相当于3家同等规模的农产品电商公司。系统。

数据显示，2019年拼多多农产品成交额为1364亿元，1万亿农产品电商市场空间大致可容纳8家像拼多多这样的独角兽企业。 “电子商务对于农副产品的推广非常重要，潜力巨大”，为农产品电商指明了方向。

然而，在看到机遇的同时，我们也看到了农产品电商的不足和问题。

事实上，农产品的发展必须以品牌的建立为基础。可以说，“没有品牌，就没有电商”，这是农产品电商发展的关键。

说得更直白一点，为什么“阿里巴巴”、“京东”、“拼多多”等互联网公司能够撬动千万级农产品的上涨趋势，而中小农产品却很难产品电商公司推动“千万”销量？

答案是：品牌背书。这些大型互联网公司的品牌背书，也有助于消除人们对新兴农产品的信任，从而开启实现“千万销量”的可能。

据《经济参考报》报道：中国有2亿农业生产者，每天生产数万个品种的农产品。其中，仍有一定数量的农民不以商业化生产为目标。即使在商业化生产中，品种质量品牌也始终是“短板”。

除了农产品品牌，还有“产销对接机制”。

农业农村部市场和信息化司司长唐克表示，从长远来看，要着力打造优质农产品产业链、供应链，实现华丽农业将初级农产品转变为适合网上销售的农产品，推动电商平台企业发展。与农村特别是贫困地区建立长期稳定的购销关系。

业内人士也指出，“要把电商作为惠农长远战略，关键在于机制”。比如，在推进农业供给侧结构性改革过程中，各地要把电商助农纳入总体规划，以实现目标。从“你生产什么、卖什么”向“市场需要什么，你就生产什么”转变，有利于农业增效、农民增收。

农业产业观察认为，农产品电商不仅帮助农业销售产品，还建立了产业链供销体系，利用互联网技术和互联网工具提高农产品标准化程度，促进源头变革农产品；否则，农产品就会“难卖”。仍然存在并将长期存在。

因此，农产品潜力巨大，但品牌建设和供销机制仍需完善。

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