国际商报记者 白淑杰

今年是农产品电商与三农经济深度融合的一年，数实融合效应日益显现。据商务大数据监测，1-7月我国农产品网上零售额同比增长20.1%。截至2024年6月，全国农村网商数量达1853.2万户，同比增长7.6%。

今年中央一号文件强调要“实施农村电商高质量发展工程”。今年3月，商务部等九部门联合印发《关于促进农村电子商务高质量发展的实施意见》，对推动农村电子商务高质量发展作出系统部署。

“抓住数字化机遇，农产品电商已形成新的生产力，在乡村振兴、促进消费中发挥着越来越重要的作用，发展前景十分广阔。”在近日召开的2024年上半年中国农产品电子商务大会高层商务研讨会上，行业权威人士、电商平台及行业专家分析了农产品电商发展的新趋势和新机遇今年，共商行业高质量发展新路径。

农产品电商展现新生产力

如今，随着数字化浪潮席卷全国，越来越多的特色农产品，如海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、甘肃民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等，离开了原产地，跨越千山万水，正在被消费者所使用。被看到、被认可，就会出现在更多人的餐桌上。

2023年，全国农产品网上零售额将达到5870.3亿元，比2022年增长12.5%。在销量不断增长的同时，农产品电商也在进一步推动乡村产业振兴和乡村建设。农产品品牌。

以售价“橙中爱马仕”的象山红美人柑橘为例。据阿里巴巴数字乡村事业部专家石同欣介绍，阿里巴巴与象山县合作，利用大数据分析来标准化产品，然后通过全球营销，为85后和“Z世代”年轻用户打造创意广告视频，并邀请一线明星主播进行产品宣传，成功帮助象山红美人的起源影响力从浙江省辐射到全国。

有关部门也探索数字技术与农业深度融合。近年来，商务部把“数字商务兴农”作为数字商务建设五项重大行动之一，培育农村新产业新业态，增强数字商务服务乡村振兴的能力，促进乡村振兴。乡村产业数字化转型与发展。 “商农”项目由商务部电子商务和信息化司在地方商务主管部门指导下在各地开展。聚焦中西部地区，提供惠及基层群众和基层企业的电子商务服务。已在全国17个省、自治区、直辖市举办。 18场比赛。

今年上半年，“商农”计划深入湖南、湖北，支持优质农产品产业带，整合农产品需求和农业产能，带动全市网上零售额增长21.7%。农产品，配套区域农产品公共品牌共计8700多个。

“农产品电商是农业领域的新生产力，推动农村产业数字化转型，是顺应数字经济与实体经济深度融合发展的战略选择。”北京工商大学中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长经济研究所所长洪涛在研讨会上发布《2024年中国农产品电子商务发展报告》时指出指出下一阶段发展农产品电子商务的重点任务要转向“三农”信息服务、智慧农业、生产加工数字化。 、营销、物流、品牌等方面数字化，实现产业形态的全面变革。

构建高效的农村电商服务体系

党的二十届三中全会提出“因地制宜完善发展新生产力体制机制”、“完善促进实体经济和社会经济深度融合的制度体系”数字经济”，强调要“完善流通体系，加快物联网发展，健全综合流通规则和标准，降低全社会物流成本”。 “这些战略部署为推动农产品电商改革创新指明了方向，提出了新要求。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵说。

值得一提的是，上述报告显示，人工智能大模型在农产品电商领域的广泛应用成为新亮点，在降低物流成本、提高效率方面作用凸显。同时，报告还提到，部分农产品电商仍存在同质化竞争问题，如重生产轻流通、重产品轻服务、体验场景标准、重产品轻服务等。产品外观而非质量和可追溯性，导致竞争成本高、效益低。

据了解，此前发布的《关于促进农村电子商务高质量发展的实施意见》明确提出，用五年时间，基本建成设施齐全、实体活跃、流通畅通的农村电子商务服务体系。 、高效的服务。

商务部数字商务行业标准化技术委员会委员袁登科表示，标准引领农产品电商数字化、绿色发展，是以商兴农、建设农业强国的重要组成部分。推动农产品流通与人工智能、大数据、区块链、云计算等新技术融合，打造基于质量生产力新标准的核心竞争力。积极探索农产品流通共享物流车、标准化、绿色应用试点示范案例，在全行业推广应用，对降本增效具有积极作用。

王小兵表示，下一步要围绕实施农村电商优质发展工程，扎实推进县域电商直播基地建设，加快发展农村土特产网络销售。深入实施农产品“出村进城”工程，推动全国农产品产地市场智能化升级改造，加强农产品产地仓储保鲜冷链物流信息化建设，打造市场以数据为导向、高效协同的智慧供应链，促进产销衔接顺畅、质优价廉。加强大数据、物联网、区块链等现代信息技术应用，完善农产品质量安全追溯体系，确保消费者吃得安心。