大米品牌“冰城轮岛”
产品包装非常重要几乎已经成为共识。当前的消费趋势不断变化，美丽成为人们关注的焦点。我们习惯了产品的“伪装”，每年都会进行翻新。
作为农业大国，与进口产品相比，我国农副产品包装的市场竞争力略显不足。要知道包装是消费者视觉体验的第一步。一个好的农产品包装可以让顾客清楚地知道产品的来源，增加消费者的信任感和安全感。
本文试图从MILO设计工作室提出的《2019设计趋势观察》和Dieline网站总结的《2018年50个吸睛包装》中，结合农产品品牌包装设计需求，筛选出符合农产品品牌包装设计需求的部分。当前热门农产品品牌，解读2019年农产品品牌包装设计发展趋势。
1.使用天然环保或非传统材料
尽管众多包装品牌在环保包装设计方面做出了努力，但环保生态包装的发展仍有巨大潜力未被挖掘。当产品的价格等于产品的质量时，环保和可回收性将成为影响消费者购买欲望的决定性因素，尤其是农副产品。
鸡蛋品牌快乐鸡蛋
天然材料，如皮革、木材、纸板或由回收材料制成的纤维素始终是包装设计的一大趋势。
牛皮纸袋是两年前的流行趋势。在创造令人惊叹的包装设计时，不寻常的材料变得越来越常见：零废物、生物材料，例如：包装可以种植，植物埋在土壤中就会生长。 ;或者可食用的包装、对音乐做出反应的材料、纤维素包装，很多新公司和创新品牌都会优先使用这些材料。
肯德基香港店“包装食用双层鸡腿”
由完全可生物降解的纸浆材料开发的纸瓶可替代塑料瓶@BillerudKorsnäs
2、自然、动植物元素受青睐
2018年的好包装也继续运用自然元素。花、草、动物等元素在包装中越来越受欢迎。比如，大片的叶子和花瓣填满了整个包装，农产品的“本土”属性更符合纯粹的包装。天然的卖点。在这类包装设计中，简单的粉色和绿色组合较为常见。
天然植物咖啡品牌Botanical Coffee Co.
鸡肉产品 Rokoko
茶叶品牌 La Tigresa 有机茶
水果糖浆品牌Sweet Freedom
3.有趣的漫画和插画非常有用
如果说包装设计是讲故事的，那么漫画和插画相对于符号和文字来说是非常直接的叙事方式，也是赋予产品“性格”的快捷方式。
因此，品牌与插画家的合作已经成为包装设计界的常见组合。优秀的插画师可以创作出充满活力的插画来满足品牌的需求，独特的插画和大胆的色彩会让产品更加突出。
除了美观之外，包装上的插画还有一个很重要的主题。如果直接讲产品的特点，最好的展示方式就是好玩、有趣；如果是从产品出发，创造一个新的话题，赋予产品新的意义，那么就需要找到容易吸引注意力的话题，而且与产品契合也很关键。
有了这些特点，如果把好的插画连载在一系列产品上，或者形成一个插画系列，人们就会忍不住去收集所有的产品。
上图是意大利干肉条品牌Carnero精选的海报插画。每个小包装上所图示的动物对应于小包装内的牛、羊肉或鸡肉。如果需要拼凑整张海报，则需要 25 包产品。
Free O'clock是香港本地生产的茶饮品牌，主要用于下午茶。该产品共有七种口味。每个包装均采用色块插画主题，并配备清晰明亮的色彩，形成自己鲜明的特色。整体外观独特、有趣。
4、定制字体、大字体成为主角
除了图片之外，讲述故事的常用方式是通过文字。 MILO Design Studio表示，大字体的使用将是2019年的流行趋势。强有力的单词足以打造出大胆的包装，大小写字母的混合也能有效赢得关注。 Dieline还将字体创新列为2019年包装设计趋势，因为“字体就是标志，字体就是品牌”。
品牌拆箱
肉片品牌SLICED
有机豆类品牌 Neo Fine Foods
除了对字体进行创新，不少品牌还从包装、标志中去掉了图案，让字体单独发挥作用，以达到简洁、快速地传达信息的目的。
在基于字体的包装中，突出的颜色起着非常重要的作用。不过，对于农产品来说，以食品本身的颜色为底色，以食品本身的形态为形象，也是一种优秀的设计。
Microgreens 品牌 Edenworks Microgreens
希腊本土食品品牌Amorgos
5.强烈的色彩和艺术图案流行
2018年，不少设计师开始尝试鲜艳的色彩，而这种趋势在2019年会更加明显。大胆色彩的运用会显得勇敢无畏，体现在设计作品中过饱和的色调上，也更有可能刺激味蕾并挑战食欲。
即食汤品牌 WELL YES！
面粉品牌博利
大米品牌“冰城轮岛”
使用这种设计时，口号和标志是次要的，因为包装设计本身就是艺术。文字一般采用最常见的字体，不像标志那样非常显眼，主要作用是色彩。
因此，这里的颜色和图案需要美观、引人注目，并以有意义的方式组合。事实上，有些农产品本身就具有完美的形状和鲜艳的色彩，选择性搭配可以产生更引人注目的效果。
面粉品牌 LES délices
蜂蜜品牌斯汀斯。 27 + UMF 麦卢卡蜂蜜
Kekava是立陶宛当地的优质鸡肉产品。包装设计采用卡通插画的形式，搭配鲜艳亮丽的色彩，提高自身产品的差异化和辨识度。每个包都略有不同。设计融入了一些当地元素和幽默的图形。
6、极简、中性才是“高端”
干净简洁的外包装可以让消费者清楚地看到产品的状况，关键信息清晰明了，标签井然有序，最能赢得消费者的青睐和信任。极简主义表达的是一种精致和高端的感觉。
黑色被认为是一种“奢华”的颜色，而黑白的组合也很受欢迎，因为它是一种简单明了的表达方式。
肉类品牌 Roam & Relish
特级初榨橄榄油品牌Oro
VIANNOS • BIENNA 橄榄油合作社
浮士德橄榄油 浮士德橄榄油
极简包装的呈现除了黑、白、低调的纯色外，还包括极少的图案、大面积的留白、简单的无衬线字体标识。
橄榄油品牌 Kritsa 特级初榨橄榄油
橄榄油品牌 Gino's Garden Olive Oil
希腊本土食品品牌Amorgos
7、展现风土人情的特色元素受欢迎
在全球化背景下，区域文化表达变得越来越重要。特色农产品鲜明的地域特色，要求我们在形象创作中注重地域特色和文化的探索。农夫山泉每年春节都会发布一套以当年生肖为主题的新包装。 2018年“金狗瓶”描绘的是一只中国田园犬。
日本大米品牌
越南大米品牌Premrice
英国猴面包树品牌Aduna
8. 规模多样化和情境化
包装的设计尺寸更加注重迎合消费者的消费需求和习惯，并可根据使用场景灵活调整，已成为包装设计的新趋势。
新的包装设计尺寸规格将更加开放和多样化。不仅要提供多种不同尺寸的考虑消费者体验的包装解决方案，还要设身处地为消费者着想，考虑包装尺寸和使用场景的便利性。性与舒适的匹配。
Herbs & Vegetables，一个易于储存和储存的蔬菜品牌
日本大米品牌白熊
Eggscetra，易于储存的鸡蛋品牌
就像一个人的外表和衣着决定别人对他或她的第一印象一样，好的包装可以让顾客在短时间内接受你的产品，提高产品在顾客心目中的品质和品味定位。
农产品的包装不仅仅是品牌、LOGO的应用，更是消费者的接受程度。因此，图形、色彩，或者声音、形状、包装材料等都需要充分考虑，必须为消费者所接受。视觉和心理识别。
Sabadì 的 Le Caramelle（口袋版）
很多农产品企业在包装设计上犯的错误就是“太土”。然而，土性并不是什么可怕的事情。可怕的是太土了，没有味道。
如果我们给农产品品牌的形象披上一件原生态的外衣——原味、原质、原味，然后让这件原生态外衣的加工设计和款式“原汁原味”，彰显个性又不失亲切感，那么才是包装设计工作的重点，也是我们存在的意义。
