品牌体系搭建起来后，如何传播品牌，让广大受众和消费者认可并接受品牌，就是品牌传播的责任。一切品牌传播的最终目的都是产品与销售的融合：打造品牌力、提升产品力、提升销售力，农产品区域公共品牌也不例外。今天我们就来探讨一下融合媒体时代农产品区域公共品牌如何进行融合传播。
一、整合媒体时代品牌传播的特点
综合媒体时代，农产品区域公共品牌传播的特征，简而言之，三物两物，多一物消失了。
1.三全
（1）全时传播：打破时间和媒体的限制，随时传播
（2）全域传播：突破地域和空间限制，传播到任何地方
（3）公共传播：每个地区的普通人都可以参与传播，任何人都可以是记者、编辑、品牌传播者
2. 两个以上
（1）多形式传播：文字、图片、音频、视频、卡通图像等内容传播。
（2）多渠道传播：报纸、杂志、广播、电视、直播平台、本地LED户外屏等多渠道传播。
3、一气呵成：去中心化、多主题、多角度、多元化传播。
2、品牌传播内容
为品牌注入情感，融合媒体时代的传播依然以“内容为王”为基础。区域公共品牌传播的内容可以包括：产品传播、文化传播、人物传播等，其中最重要的是创造一个将要传播的品牌故事，每一条内容都与品牌故事紧密相连。
3、品牌传播渠道
1. 电视频道
包括中央站、省站、地方站。电视台不仅可以投放硬广告来宣传自己的区域农产品公共品牌，还可以通过软广告拍摄、制作专题片或参加电视台策划的相关晚会、论坛、综艺节目来宣传品牌。有些电视台有品牌。可以争取免费的扶贫渠道。电视频道的作用是传播品牌价值和品牌理念，让受众快速了解品牌和产品，增加受众的购买欲望，提高转化率。极少数电视节目的屏幕上有二维码，可以用手机扫描。直接跳转到商城购买。优点突出，那就是高端、权威背书、覆盖面广、内容丰富。缺点也很明显，即资金要求高、制作精细。它不像电商或短视频平台那么准确，而且转化也不明显。
硬广告，如：2020年5月18日至7月12日，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13分别在八味玉珍区域播出为期两个月的公益品牌广告，目的是宣传八味玉珍区域公共品牌广告。魏玉珍的知名度和美誉度形成了良好的口碑，增强了八魏玉珍的市场竞争力。
2. 播放频道
包括中央广播电台、省广播电台、地方广播电台等不同媒体，广播频道的品牌推广意味着广播电台不仅可以投放硬广告，还可以参与广播节目的制作或大型广播节目的制作。活动通过软广告来宣传自己的地方。区域公共品牌。其作用是传播品牌价值和品牌理念，让受众快速了解品牌和产品，增加受众的购买欲望，促进转化。极少数广播广告可以通过摇动手机直接跳转到商城购买商品（春晚即可）。其优点是高端、覆盖面广、成本相对电视较低。它的缺点是只有音频，与电视相比，内容单一，无法直接转换。
此外，随着汽车的普及，我国汽车保有量超过2.4亿辆，汽车听众超过4.2亿人，司乘人员超过6.7亿人。车内聆听抢占了汽车空间的超级流量入口，汽车成为人们的“第三生活空间”。私家车保有量的持续增加，为堵车经济下的广电价值带来了红利。通过广播渠道传播农产品区域公共品牌也成为一个不错的选择。
3、短视频/直播
短视频/直播平台是近年来快速发展的综合传播与销售平台，已成为区域农产品公共品牌传播的新标准。有快手、抖音、淘宝直播等，推广农产品品牌，可以在这些平台上开设公众号，通过持续制作优质短视频内容和不定期直播，传播品牌价值和品牌理念，让受众能够快速了解品牌。增加购买欲望，促进转化，直接购买。其优点是门槛低、入门简单，用户可以通过精准的投放、丰富的内容、多样的制作方式来捕获客户。缺点是初期覆盖范围较小。如果覆盖范围大，就需要高超的操作技巧。因此，对运营能力的要求非常高。
（一）短视频/直播运营
1）运营规划
①设定目标
② 组建团队
③制定内容策划
④制定运营计划
2）操作建议
①区域农产品公共品牌公众号运营建议：确定公众号定位；与KOL、农业/旅游专家互动；增加自己的个性/塑造产品的独特性；持续推出农业跨界话题/持续推出创新产品营销活动
②打造引流新方式，打造去中心化沟通矩阵：构建政府官员、区域公共品牌官员、企业官员共同发声的沟通矩阵；联动本土大V、国外大V、国家大V，共同造势；与游客和食客分享传播；激励当地社区积极分子定期进行宣传。
③多种运营方式合力：通过官方运营、本土自媒体大V联动、国外自媒体大V联动，聚集区域内各行业，智能打造流量联盟；聚集当地农民和小微公众，智慧创造话题内容，以多种方式贡献。
很多区域农产品公共品牌的短视频公众号仍然和以前的微博、微信公众号一样，给人一种不生动、接地气的感觉，流量和转化都很一般。大量的流量和消费转化是我们在创作内容时需要考虑的。
3）多种玩法：六维立体玩法、连环攻击
①热点事件营销：根据时下热点话题、新玩法，及时跟进创作短视频，并通过多渠道快速传播，产生人气，转化品牌势。
②网红专家自我孵化：这是短视频创作的核心，需要时间培养，但一定要创作出属于自己的顶尖内容。以内容为核心，拥有可持续流量的账号对于业务发展、提高变现效率具有重要意义。钥匙。
③明星代言、大型节目：明星入局，快速打开局面，提升品牌知名度和影响力，策划相关优质节目，通过软植实现品牌美誉度转化，积累势能。适合初期打开局面
④KOL旅游摄影/农业专家合作：链接更多农业/旅游专业，如黄冈频道、李子柒、滇西小哥、itsRae、绿星、背包游中国、小马谈天下、走遍中国5A景区等，方琪Kiki、小小莎老师等为行业专家策划线下活动，快速扩大你的粉丝群和知名度。适合企业品牌快速提升和前期部分销售转化。
⑤训练和自我复制：为各平台开发最新模型，批量复制优质内容，快速上线数百个UGC账号，快速迭代更新，保证基本量，打造矩阵，为活动和活动引流官方账号
⑥ 季节性活动策划：五一、国庆、丰收节、双十一、春节、农产品消费和旅游旺季前夕，策划短视频+直播活动，补充图文，实现销售转化度高，聚焦头部内容变现收获
4、其他媒体：报纸、网站、自媒体等。区域农产品公共品牌需要在人民网、新华网、光明网等尽可能多地不断提炼自身的品牌价值、行业创新和社会意义。 、中国青年网、中国新闻网、中国日报、消费网、中国网、中国发展网等。在渠道上发声，保持活跃的品牌曝光度，在行业垂直领域的品牌高度，并为官方商店提供一些流量
5、其他有影响力的活动平台
（一）自建平台
① 区域公有品牌建设完成后，通过权威媒体进行品牌发布和传播
②农产品节：“文化搭台，经济唱戏”。结合农产品节，加大宣传力度，促进产销衔接，积累品牌资产。
③农产品上市：农产品上市季节，为了更好地销售、扩大市场份额，有效的广告是必不可少的路径。
(2) 杠杆平台
①中国农业高质量发展博鳌峰会：由中国农业影视中心、海南省农业农村厅、中国农产品市场协会、中国农村合作经济管理学会、中国小康共同主办建设研究会峰会“区域公共品牌商业“生态论坛”与区域公共品牌息息相关
②中国精英品牌发展联盟：由中央广播电视总台广告部发起
③中国农业品牌百县大会：由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江大学城乡创意发展研究中心、浙江省可持续农业品牌研究院联合主办
4、品牌传播整合策略
一、区域农产品公共品牌传播实施步骤
①确定沟通目标
②做好财务预算
③深入了解各渠道的特点、优缺点
④定制实用的沟通策略
