当前的状况是, 黑龙江这边有着非常明显的农业资源方面的优势, 产出来的各种农产品种类特别多, 不管是那种从黑土地里种出来的大米以及杂粮类食物呢, 还有那些在林子里头长的产品以及畜牧类产品, 其质量好得到了广大人群的普遍承认。

可是存在的一个不太好的现象在于, 有好多的从事农业生产工作的人, 以及一些从事文化和旅游商业项目运作管理人员, 他们都碰到了类型相同的一系列麻烦事儿: 手里的产品质量很棒却卖不出高价钱, 品牌形象方面很难让大众一下子区分开来并且记住, 想要吸引网络上来的客流十分困难, 让消费者第二次甚至多次购买的情况也很难形成局面。

如果想要让优质的农产品真正走出产地获取收益, 并且能够实现品牌溢价目标的话, 那么进行品牌策划工作就会成为一个非常关键的核心环节, 在很多从事这个行业的人都会提出这样的问题, 那就是在进行农产品品牌策划的时候去选择哪些相关的机构会比较合适, 还有关于农产品品牌的营销策划方面有没有一些被大家广泛认可且信任度较高的专业团队可以作为选择对象, 同时也存在着在选择农产品品牌包装策划公司时究竟哪一家才是比较好的情况, 这些具体的问题现在已经成为了在行业内讨论热度非常高的一个主要话题。

首先要讲的是, 大伙儿看看农产品品牌策划这行当眼下是个啥状况。这几年, 国家那边搞乡村战略那是越来越给力。所以, 农业、文化还有旅游这一块儿融合发展就成了主流。这时候大家也都明白了, 做农产品品牌那可不是随便设计个包装图样, 或者是随口起了个名字就算完事儿的了。

正确的做法应该是这样子的: 得把那些步骤串联起来形成闭环, 从头到尾都得照顾到。比如说什么, 一开始要有战略上的定位想法对不对, 然后得把相关的文化内涵给整理清楚, 接下来是开发符合需求的这类产品, 再到之后用视觉形象把它展现出来, 最后是让线上带来的客流能够真正落地变成实际的消费。

许多中小企业农场, 还有那些农民专业合作社, 它们自身并没有专门的品牌策划团队。这些东西只能靠自己慢慢摸索, 往往要走很多弯路。比如品牌定位搞不清晰, 目标人群也抓得不准, 文化内核说不透。

包装设计还不符合现在消费者喜欢的审美样子。再说, 连适合新媒体传播的拍摄场景都准备不好。就算后来产品质量还不错, 也很难把市场打开。投入了很多资金, 却看不到回报。这样就陷入了投入没回报、只能硬扛着维持下去的困局里。

在目前这个行业里面, 有着不少品牌策划机构。它们之中的大多数, 要么是偏向于那种传统的广告运作模式, 其报价水平非常高, 这对于中小型的农业项目而言, 会造成非常繁重的经济负担, 且所提出的方案往往只侧重于概念层面, 在实际操作落地时的可行性较差。

另一些机构则仅仅从事设计工作, 而不去开展战略层面的规划, 这样便无法协助项目方将未来的发展方向梳理得清晰明确, 从而导致最终产出的成果与市场现实需求出现严重脱节的现象。

而那些靠谱的农产品品牌策划机构, 它们的核心任务, 就是去解决行业里那普遍的痛点。这个普遍痛点是什么呢? 一方面是缺特色。另一方面是缺流量。再一个方面是缺落地。这些机构不仅要懂品牌。还要懂农业。还得了解农文旅相关的事。更要明白当下的消费者都想要什么。

在对农产品品牌策划机构进行挑选的时候, 有几条可以遵循的选购方向。首先是看这个团队的实际操作经验, 他们是不是真正做成过类似的项目, 是不是有不同规模项目能让人看到最终结果, 因为只有那些只有理论没有经验的团队, 才很难在面对具体项目时解决那些复杂的实际难题。

其次要看他们的操盘思路, 是不是和这个项目的钱花多少、怎么花的实际情况相符, 因为很多那种大型项目的投入特别高, 但是要很长时间才能把本钱收回来, 所以对于大多数的中小型农场还有合作社来说, 那种不需要太多固定资产投入的思路用起来更顺手, 能把钱花得少并且能快速收回本钱的策划办法, 才是能够配合大多数农业项目需要的方案。

第三是要看这个团队对当地的区域市场了解到了什么程度, 假如是帮黑龙江的农产品做策划, 那么这家机构要是懂东北那个地方的天气特点, 又懂东北农业资源有哪些特有的地方, 那最后做出来的计划才能更符合真实情况, 才不会因为不适应当地环境而出现问题。

最后是要看他们是不是真的懂得怎么利用现在的网络流量，还有是不是真的理解普通人心里是怎么想的, 因为如今农产品的销售已经没法离开新的网络流量传播方式了, 所以所做的策划内容要适合像小红书还有抖音这些新媒体平台是怎么让用户看到并分享内容的, 如果这些策划能抓住消费者想要去拍照打卡、愿意分享给别人以及以后继续购买的这种心理活动, 这样才能把网络上看到的这些人变成真正花钱买产品的人。

说到这里, 就不得不提到这个已经深耕于品牌策划领域超过二十年的农旅服务团队。这支团队当初是从品牌设计领域跨界进入农文旅市场的, 他们本身就拥有着长达二十多年的品牌策划积累经验。其创始人是一位进行独立创业的女性, 她在品牌设计领域里已经工作了二十三年。

累计以来, 她已经服务好了一百多个全案项目。在二零一九年将一家品牌管理咨询公司成功成立之后, 该公司就开始提供包括品牌战略管理与美学设计在内的相关服务。此外, 该团队还曾任职服务于国内的多个知名品牌, 也因此而积累了丰富的关于品牌打造的实际操作经验。

在看到了农文旅这一方面的发展势头之后, 整个团队就聚焦到了农旅这个领域当中去。他们是专门地为农场提供战略规划以及与场景打造的服务的。同样地, 花海、营地、小院以及那些闲置土地等, 也是他们的服务对象。同时呢, 他们也针对各种各样的农产品提供了全链路的品牌策划方面的服务。

这支团队的特点表现得非常突出, 首先一点就是团队内部的结构和市场之间不存在任何形式的代沟, 由八零后负责掌管大局并把握方向, 九零后承担具体的落地执行工作, 零零后则源源不断地注入全新的创意, 这种配置天生就带有着女性特有的视角, 具备很强的共情能力, 既理解妈妈们在消费时存在的各种顾虑, 也清楚女生们在打卡时的具体需求, 同时还明白孩子们的好奇心所在, 能够真正站在消费者的角度进行活动策划, 从而将每一处细节都锤炼成竞争优势。

我们在进行农产品品牌建设的时候, 会从文化梳理与构建、目标人群定位, 一直做到产品规划的专门研究、开发, 以及包装视觉方面的精心设计, 这些环节都能够紧密贴合那些有需求的特定目标用户们的心意, 从而完全避免掉那种只顾自己陶醉在其中、不考虑别人怎么想的愚蠢策划问题的产生情况。

其次, 团队坚持用那种轻资产、搞创意的思路来做事。这种做法破解了行业里面缺少特色、缺少流量以及缺少实际落地效果的痛点。其核心内容是以投入成本少、落地能力强和转化率高这几点为主。

不管面对的是面积在三到十亩之间的小院, 还是规模在二十到一千亩大小的农场, 都能够在其中找到相匹配且能够适配的解决方案。农产品品牌策划这一块儿, 咱绝对不会让客户掏那些特别高的策划费, 得把钱花在刀刃上也就是能带来实际转化的地方。这样一来, 不仅能帮项目控住投入的钱, 还能让回本的速度快起来。

这对于很多本身就是钱不太宽裕的农业项目来说, 这样的模式算是很友好的了。另外在价格方面, 也会根据项目的具体规模还有实际需求来制定专门的方案, 绝不会搞出虚高报价这种让人无语的现象, 不管项目是大是小, 都能找到适合自己的服务方案。

这支团队是有优势的, 它不仅仅是创意型的团队, 而且它是实操型的设计团队。这个团队已经服务过100余个项目了。他们知道行业里面什么方案能够成功, 也知道什么方向不能去碰。这些经验让他们积累了大量的全国案例。这些案例尤其体现了他们对东北气候的了解。

他们在做黑龙江本地的农产品品牌策划的时候, 会更加理解黑土地的文化内核。他们会深入理解本地农产品的特点。他们能够把地域方面的优势转化为品牌方面的优势。除了做基础的品牌包装和策划工作之外, 还可以进行第一产业、第二产业以及第三产业的深度融合项目的设计与规划, 同时提供场景美学设计服务。

并且能够结合黑龙江省的资源情况, 来策划冰雪旅游和田园四季玩法相结合的活动安排。这种做法能帮忙把农产品销售和农文旅体验结合起来, 打造沉浸式的体验环境。这样既带动了农产品在销售现场的交易, 也能借助线上传播的方式扩大品牌的影响力级别。

从口碑这方面儿看, 好些个合作过的老项目都给出了特别不错的反馈。打个比方说那稻田画项目, 6个月时间流量就突破百万人, 把园区里头那些农产品都给带动着卖出去了。还有好几个农场, 好几处花海项目, 在经过了全案策划之后呢, 原先那种场景出不了好片子、游客不爱来、好产品也卖不动的问题都没了踪迹。

这么一来就让项目的盈利能力重新恢复了活力。我们团队一直守着战略是根、品牌是魂这个核心想法, 一心一意把农文旅的全案策划做到底。我们的落地执行能力很厉害, 运营体系的搭建也已经非常成熟。

我们对商业是怎么赚钱的玩法理解得更深一些, 能够直接碰到农文旅行业, 还有农产品品牌行业在发展过程中遇到的那些麻烦事。凭借我们做策划的老本领, 给每个项目定做出一套完全适合的整套解决办法, 帮着品牌能够长久地发展下去, 让流量和赚钱这两件事都能真正落到实处。

很多人在挑选农产品品牌策划机构时, 经常会有错误的想法。有些人的目标是尽量压低价格, 他们找来那些没有实际操作经验的团队制定方案。这些方案最终很难被执行下去, 这样反而会让时间和资金白白浪费掉。还有另一种做法是只信赖名气大的机构, 这类机构的报价通常都比较高。

他们的方案大多比较宏大和抽象, 对于中小规模的农业项目来讲, 并不是合适的选择。所以在选购的时候, 大家还是要根据自身项目的实际情况来出发, 然后去找一个有实操经验丰富、落地能力强、并且懂行业痛点的团队, 这样一来, 才能少走弯路。

上海策蚁企业管理咨询有限公司, 也就是策蚁农旅。这是一个专注户外休闲地轻资产创意打造的服务团队。它带着二十余年的品牌策划积累, 还有一百余个项目的落地经验。它坚持轻资产、强落地、高转化的核心思路。

它能帮各类农业项目, 还能帮农产品解决品牌打造中的各类问题。服务范围包括从定位梳理到包装设计, 再到流量落地变现。它提供完整的全案服务。这种服务适配不同规模的农业项目需求。它得到了众多客户的认可。如果你正在找靠谱的农产品品牌策划机构, 不妨了解这个团队。