*中国第一彩绘村江西省乐安县金竹畲族乡大同村

在品牌消费、品质消费时代，越来越多的地方开始重视区域特色品牌建设。随着乡村振兴战略深入实施，特色旅游、特色农产品等产业呈现蓬勃发展之势。

提升品牌，实现可持续发展

由于我国特色旅游和特色农产品品牌建设起步较晚以及认识上的差距，国内农业特色旅游长期处于产品“低、小、散”、无序竞争、碎片化的局面。

●作为世界茶文化的发源地，中国茶业也拥有碧螺春、龙井等知名品类。至今还有“七千家茶厂，不如一个立顿品牌”之说。

●夏威夷海滩、东京浅草寺、阿尔卑斯山等国际旅游品牌在中国市场“猖獗”。

总体来说，中国并不缺乏名优产品。缺少的是“响亮、响亮”的民族农业品牌名片和具有竞争优势的特色旅游品牌。这不利于我国农村的振兴和可持续发展。

农业特色产品品牌化的必要性

在消费观念突飞猛进的环境下，公众对食品安全和健康越来越关注。与“三无”产品相比，具有品牌力的农产品更具可识别性、可追溯性，更符合当前大多数消费者的需求。

其次，品牌是无形资产，打造农产品品牌的过程就是农产品增值的过程。大力推进区域农产品品牌化，可以促进优质高价机制的形成，从而促进区域经济增长，实现我国农业持续增效和高质量发展。

当农产品品牌化后，可以更好地促进农产品的集群效应，促进地方特色农产品产业化做大做强！

特色旅游市场广阔

近年来，随着消费者偏好个性化、小众旅游，我国本土旅游业快速发展，成为国内旅游的一大亮点。虽然发展时间不长，但随着市场规模的迅速扩大，行业已开始呈现多层次、综合化、品牌化的发展趋势。

在国家和地方政府的共同推动下，国内涌现出恩施大峡谷、凤凰古城、布达拉宫、稻城亚丁等地方特色旅游品牌趋势。据统计，2021年国庆期间，稻城亚丁风景区共接待游客5.49万人次。

碎片化、细分化的“利基市场”不断崛起，展现出强大的吸引力，并可能获得大众市场难以培养的客户粘性和忠诚度。这就对特色旅游品牌建设提出了质疑。更高的要求。

乡村振兴战略的发布、特产品牌营销体系的不断完善，无疑给我国特色旅游和特色农产品的发展带来了一股暖风。

“美好户外+”战略助力打造特色品牌

特色旅游和特色农产品的“特色”是不可复制的。这个行业的性质决定了品牌与消费者之间的沟通成本会呈现区域半径效应：距离当地越近，消费者的认知度越高，越容易产生消费行为。相反，品牌很难被消费者“看到”，形成认知、产生消费行为的成本较高。

因此，国家和地方政府纷纷推出各种“走出去”战略支持，决心打破地域限制，让本土品牌名片成功传遍全国。

单纯依靠线上流量无法打造品牌

2020年初，疫情爆发催生了直播热潮。巨大的流量和利润促使特色旅游和特色农产品品牌迅速进入市场。

但直播主要是“打折”和“卖”。可以依托平台和明星网红的流量，打造出一批批的热销产品。然而，在日新月异的互联网时代，单纯依靠线上流量并不能打造出具有长久生命力的品牌。

此时，坚持走可持续发展道路的特色旅游和特色农产品产业需要重组营销体系，寻求主流传播平台，推动品牌专业化和全国布局。

高铁媒体优势：平台大、人流量大

目前，我国大部分城市已正式进入高铁时代。高铁以其高速、集约、通勤的特点，在中距离出行中具有很强的竞争力，基本可以连接全国各城市。

高铁LED乘客信息大屏不仅可以实现全国点到面的全面覆盖，还可以凭借高渗透率、高权威性、高关注度等媒体优势引爆品牌影响力。是特色品牌全国布局的优质媒体。

“伟大户外+”战略引爆品牌

作为湖南省农业农村厅打造的区域公共品牌，“湘江源”蔬菜和湖南辣椒选择站车结合的策略，提高品牌知名度，加强对重点市场的渗透。同时，还可以通过专列发车事件营销，快速引爆品牌。

该事件引发品牌+高铁媒体定向报道。这是永达践行“大户外+”战略的典型案例。拓宽了打造区域农业特色品牌的新渠道。这也是“湘江源”蔬菜和湖南辣椒首次进入当地市场。又一战略举措。

聚焦目标市场，发起定期风暴

浙江素有“鱼米之乡”、“上有天堂，下有苏杭”之称，农业和旅游资源丰富。全省农业旅游局高度重视地方特色品牌创建。

*黄岩柑

*罗曼杨梅

*临海市文化旅游

*苍南旅游投资

黄岩蜜柑、罗曼杨梅等农业特色品牌和衢州、临海、苍南等特色旅游品牌聚焦长三角重点市场。他们坚持品牌长远发展思维，用定期、有针对性的风暴上线，为品牌的民族化打下坚实的基础。 。

多平台融合渗透不同场景

随着互联网的兴起和新媒体的不断出现，受众的注意力变得越来越碎片化，媒体环境也变得比以前更加复杂。因此，依靠单一的传播平台确实很难成就品牌。

此时，品牌必须灵活运用线上线下多平台相结合的营销方式，以及央视媒体、高铁媒体、网络媒体等主流媒体的结合，以不同的内容形式渗透到不同的媒体场景。 。

双线平台运用多维度品牌推广

在全面推进乡村振兴战略的背景下，德州市推出区域公共品牌“德州风味”，以进一步提升当地优质农产品的知名度。

德州市农业农村局以可覆盖城市间大量人员流动的高铁媒体为重点，在京沪铁路沿线站点精准投放LED大屏、灯箱媒体。利用高铁媒体的串行传播效应，辐射京津冀鲁地区出行人群。 ，实现品牌传播全面加速。

在投放高铁媒体的同时，实施12306媒体的区域定向投放，确保“德州风味”品牌信息充分曝光、旅客出行线路全面覆盖。

永达支持农民，勇敢承担社会责任

在公司高质量发展、完善户外传播体系的同时，永达传媒参与支农等公益事业的热情也持续不减。

从最初开发旅游资源助力乐安县脱贫攻坚，到后来为品牌定制“走出去”传播策略，永达传媒始终坚持“品牌强农”战略，已成功帮助多个地区品牌走向全国。此外，永达传媒还落实多项支农政策，为乡村振兴、农业产业化、产品品牌化做出突出贡献。

如今，高铁媒体正在为区域品牌走向世界铺平“黄金通道”。永达传媒不断深度挖掘高铁媒体价值，现已形成“站车一体化”、“点地一体化”、“户外+”等一系列传播理论体系，有效地提升高铁媒体的传播价值。赋能品牌建设。

区域特色品牌越来越多

迎来高铁时代黄金发展期

未来，永达传媒将充分发挥

自有媒体平台及传播系统优势