为进一步提升“山东好产品”品牌知名度、美誉度和影响力，今天上午，省政府新闻办召开新闻发布会，介绍“山东好产品”建设的主要内容、进展和下步工作安排，发布首批“山东好产品”品牌名单并回答记者提问。

中国网记者:

首批“好山东”品牌名单包括知名农产品企业品牌、知名农产品区域公用品牌和地理标志农产品，这些被纳入“好山东”品牌体系的农产品究竟“好”在哪儿？

林国华：山东是农业大省，农耕历史悠久，农产品品种齐全、品质优良。在历史积淀中形成了一大批知名农产品品牌，这些品牌是山东农产品品牌的代表。这些品牌是从省知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌名单中遴选出来的，经过主体自愿申报、县市推荐、省级部门审核筛选、专家评议等方式遴选而出。概括起来，山东农产品在以下五个方面“好”：

一是文化底蕴深厚。山东农业生产历史悠久，农业文化遗存丰富，是我国最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的发源地，丰厚的历史积淀和文化底蕴，孕育了山东农产品独特的文化价值。如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，种植已有几百年、上千年历史，家喻户晓，妇孺皆知，成为地域文化的名片。

二是科技实力雄厚。近年来，深入学习贯彻习近平总书记“给农业插上科技的翅膀”等一系列重要指示精神，科教兴农取得显著成效，农业科技进步贡献率达65.18%，主要农作物良种覆盖率超过98%。部分入选企业在科技攻关和成果应用方面成绩突出，如山东民和牧业有限公司先后荣获“国家科技进步二等奖”“中国农业科技进步一等奖”等荣誉。

三是品类齐全丰富。山东地处北纬37°黄金纬度线上，是中国唯一的沿黄、沿海省份。独特的区位优势、丰富多样的气候条件和地形地貌为山东发展农牧渔业提供了有利条件。山东农业植物种植、畜禽养殖、渔业、湖海产品等资源十分丰富。本次入选的农产品包括粮食、蔬菜、水果、畜禽等。

四是质量过硬。山东农业标准体系比较完备，目前已制定地方农业标准和技术规范2600多项，主要“菜篮子”产品基本实现规范，监测的主要农产品合格率稳定在97%以上。全省已创建3个国家级农产品质量安全市、18个农产品质量安全县，国家级农安县创建数量位居全国前列。

五是市场占有率高。山东农产品受到消费者高度认可和喜爱，在国内、国际都有较高的市场占有率，农产品出口额连续23年位居全国第一，本次入选的大部分产品都有很高的市场占有率。如绿洁股份有限公司生产的发酵型苹果醋，国内市场占有率达80%左右，山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜远销日本、美国、加拿大、欧盟等十几个国家，国际市场占有率达50%以上。

大众日报记者:

山东老字号打造的匠心产品是“好山东”的重要组成部分。省商务厅对省政府“好山东”发展规划做了哪些准备？下一步计划推进哪些共建共享？在打响“好山东”品牌方面将采取哪些具体举措？

蔡玉祥：为大力实施质量立省和品牌战略，省政府提出开展质量提升行动，共建共享“好货山东”，推动山东品牌高质量发展。这对于山东公共品牌体系建设、企业健康发展具有重要意义。“好货山东”是我省推进品牌建设的结合体。我部高度重视“好货山东”区域公共品牌建设推进计划的实施，重点研究如何利用这个平台和载体，把我省老字号品牌推向市场。创新发展，及时向部门党委会议汇报，并按照《方案》要求，梳理山东老字号品牌种类、数量，结合整体推进好货山东的阶段性要求，对企业进行针对性分析，鼓励和动员全省省级以上老字号企业参与申报“好货山东”企业，开展两方面准备工作：一是积极推进品牌评选申报。按照通知要求，我部从332家省级以上老字号企业中，遴选出东阿阿胶、德州扒鸡、乔喜福等96家中华老字号企业参与“好货山东”品牌评选申报，确定为“好货山东”企业。其中，25家企业通过首批专家评审。二是结合“好货山东”品牌建设目标，推进前期推进。开展中华老字号直播嘉年华活动，推介山东品牌，宣传山东好产品，带动2021年产品销售2.1亿元；2021年11月，组织我省老字号企业参加第四届进博会文化交流活动，借助“买全球、卖全球”平台展示推介“好产品山东”，展销山东精品；2021年12月，与济南铁路局旅行社公司合作，在济南高铁西站探索建设“山东老字号及非物质文化遗产体验馆”，展示品牌产品和文化，目前体验馆已投入使用。

下一步，我部将继续推进落实“好产品山东”品牌共建共享工作，具体举措如下：

一是举办第六届“中华老字号（山东）博览会”，在博览会上设立“好产品山东”公共品牌展示区，组织“好产品”企业进驻展区，通过供采对接、购物节、直播嘉年华等多项活动，助力“好产品”企业展示销售产品、拓展市场、自我宣传。

二是组织开展“山东品牌中国行”活动。为更好地推动山东老字号开拓市场、打造品牌，省商务厅于2017年开展了以“真诚山东 品质生活”为主题的“山东品牌中国行”活动。重要节点城市依托成熟展会，采用“会中会”模式，统一展览、集中宣传，助力山东品牌和匠心产品走出去，讲好山东故事，弘扬齐鲁文化。22个省、市、自治区举办59场活动，现场实现成交1.32亿元，意向订单金额达31.5亿元，取得良好效果。2022年，继续推进“山东品牌中国行”，推介“好产品山东”企业，重点助力重庆、乌鲁木齐等节点城市企业拓展全国渠道，推广品牌。

三是开展“好产品山东上海行”活动。依托国家会展中心（上海）已建成的“山东老字号及非物质文化遗产体验馆”，开展“好产品山东上海行”活动，拟组织“好产品”企业来上海，举办“好产品”企业进社区、进超市、进特色街区等促消费活动，把更多山东好产品推介给上海市民，进而走出去、拓展海外市场。

四是组织好进博会文化交流活动。第五届进博会期间，我们将继续参与进博会文化交流项目，用好进博会全球平台，在展区设立“好产品山东”展示窗口，打造“好产品山东”品牌形象，引领“好产品”企业走出去传播齐鲁文化，讲好山东故事。

山东广播电视台记者:

目前“山东好产品”品牌影响力越来越大，受到社会各界的广泛好评，作为企业如何申请“山东好产品”品牌，申请途径有哪些呢？

刘云富：山东省人民政府《关于共建共享‘好产品山东’推动高质量发展的若干措施》提出：“构建‘好产品山东’品牌体系”、“分行业、分领域、分层次开展‘好产品山东’培育工程，构建企业自我申报机制，把质量优势转化为品牌优势。”作为企业，申请纳入‘好产品山东’品牌体系，主要有两种方式。

第一种方式是：行业部门推荐。质量强省领导小组各相关成员单位均可作为“山东好产品”品牌的推荐单位，质量强省办每年都会同行业部门研究确定纳入“山东好产品”体系的品牌数量。企业作为品牌单位主体，可根据行业职能部门的通知，通过行业职能部门申报“山东好产品”，行业部门根据品牌单位主体意见和“山东好产品”评选要求及条件，向质量强省办推荐品牌单位和产品。

第二种方式是：企业自我申报。《“山东好产品”区域公共品牌企业自我申报管理办法》规定，符合“山东好产品”自我申报条件的山东省企业，可向山东省质量品牌促进会战略推进领导小组办公室提出自我申报申请，经审核通过后，向社会公开声明承诺，视为完成“山东好产品”评价。“山东好产品”自我申报企业应满足6个条件：一是主营业务正常运转；5个企业或其主导产品获得5项以上国家级或省级品牌荣誉；企业或其主导产品获得1项以上国家级或省级品牌荣誉；1个以上国家级或省级品牌荣誉；有创新平台；四是拥有与主导产品相关的5项以上一级自主知识产权；五是建立有效的质量管理体系，形成独特的质量管理模式；六是企业及法人近三年无失信行为记录，企业应进行自查，将“山东好产品”企业自我申报申请及自我申报承诺书、企业营业执照、符合申报条件的证明材料以及其他依法应当公开的信息报市质量协调委员会派出机构审核，由市质量议事协调委员会派出机构遴选并推荐名单，报省质量促进办公室。

省质监局对通过两个渠道申报的品牌组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果核实等工作，最终评选出“山东好产品”品牌组织和产品。

山东经济广播记者:

据悉，省质量提升领导小组已印发《“山东好产品”标识使用管理规定》，请您简单介绍一下该规定的主要内容以及下一步如何授权使用“山东好产品”标识？

刘云富：正如您所说，形象标识是品牌宣传的重要载体，是品牌建设的重要组成部分。为规范“好产品山东”形象标识的使用，维护和提升区域公众品牌知名度和全省质量信誉度工作领导小组制定了《“好产品山东”形象标识使用管理办法》。《办法》主要规定了“好产品山东”形象标识的著作权归属、使用范围、使用要求、监督管理等内容。

关于“好产品山东”形象标识版权归属问题，明确质量发展省办公室拥有“好产品山东”形象标识的版权及相关权益，并授权山东省标准化研究院持有和使用。

在“好山东”形象标识的使用范围方面，明确了：一是获得“好山东”称号的产品应当在其产品包装、生产经营场所、广告宣传、说明书及相关材料中使用“好山东”形象标识。二是获得“好山东”称号的企业应当在其生产经营场所、广告宣传等相关材料中使用“好山东”形象标识。三是区域品牌、地理标志、行业品牌应当使用“好产品山东”形象标识，可以与各自已有的形象标识配合使用。

在“山东好产品”形象标识使用方面，已获得“山东好产品”称号的单位，可登录“山东好产品”形象标识管理系统（）在线申请“山东好产品”形象标识，获得形象标识使用授权后，可根据需要印制在外包装上进行宣传；也可在线申请“山东好产品”形象标识标签，标签可直接加贴在产品外包装上。

山东省质量品牌战略领导小组办公室将会同有关部门对“山东好产品”标识的使用情况进行监督检查，对滥用“山东好产品”标识造成严重后果的，将按照相关法律法规追究责任。

（山东省人民政府新闻办公室）