身为长期在三农一线投身资深媒体工作以及会展策划事业的探访者，我一直都有着一种坚定的看法，那就是要把滕州马铃薯公用品牌的故事讲述得精彩恰切，其关键核心就在于透过深入剖析透彻地阐明「一方独具特色的水土、一颗优质出色的好薯、一份始终坚守的初心」。滕州享有长达百年的马铃薯种植历史沉淀，它是实实在在、当之无愧的中国马铃薯之乡，依靠此地得天独到得天独厚的土壤条件以及气候环境，凭借着代代不曾中断传承下来的种植精湛技艺，再加上处于全国领先水平的标准化完整全产业链，最终成功铸就了一块品牌价值超过两百亿、获得中欧地理标志相互认可的珍贵金字招牌。黄色外皮、黄色内肉的马铃薯，在这儿，具有口感脆嫩、滋味清甜，并绿色安全的特点，从良种繁育开始，历经标准化种植，再到精深加工、冷链外销，还有农文旅融合，早就形成完整产业闭环，它不仅仅是叫滕州的这座城市农业方面的核心名片，更是能够带动几万薯农的收入增加，助力乡村振兴的富民产业。

将一城一品之故事讲好，并非倚赖花哨包装，只是把土地奉作根本 ，将品质认作灵魂 ，把民生视为根本。用实实在在的探访把田间匠心记录下来 ，凭借硬核的实力把品牌信任筑牢 ，促使滕州马铃薯从鲁南田园迈向全国餐桌 ，让乡土特产切实变成有故事可言 、有口碑可传 、有温度可感的国民好品牌。

-----国泉心语

国泉三农探客：讲好滕州市域一城一品马铃薯公用品牌故事

身为 “中国马铃薯之乡”，滕州对马铃薯产业进行了将近百年的深度耕耘，它由田间的 “土坷垃” 演化成品牌价值超过 200 亿元的 “金疙瘩”，在春秋两季时，其种植面积稳定处于 70 万亩，年产量达到 260 万吨，它是全国二季作区里规模为最大、单产为最高、效益为最好的核心产区。要好地讲述 “滕州马铃薯” 这一城市独有的公用品牌故事，需要把地域特有的根脉当作基础，拿品质坚硬的内核当成支撑的骨架，凭借科技赋予的助力当成飞翔的翅膀，秉持让民众富裕的最初心意当成灵魂所在，运用带有温度、具备深度、拥有能够区分辨别的叙事方式，使得 “黄皮黄肉、口感脆嫩且汁水丰富” 的滕州马铃薯，从仅仅局限于某个区域的特产转变成被全国消费者所认同的国民品牌，依靠品牌所产生的力量去激发乡村振兴全新的动力。

一、百年耕脉寻根源流源头追溯，一方水土孕育“薯”类珍品，此乃那个名叫品牌故事的根基所在，它隐匿于滕州的土地以及时光之中。滕州处于鲁南腹地，属于温带季风气候，四季的界限十分明晰、所能获得的光照十分充足，其境内的土壤质地疏松肥沃、具备良好的透气性能，富含钾、钙诸多微量元素，从而为马铃薯的生长营造出了得天独厚的自然条件。将近百年之前，滕州的先民初始着手尝试种植马铃薯，历经一系列转变，从刚开始的零星种植朝着规模化栽培转变，从露天种植过渡到多膜覆盖种植，一代又一代的薯农家们深耕劳作从不停止，使得马铃薯成为滕州农业领域里的“当家作主的作物”、百姓日常饭桌上的“家常便饭菜肴”。 时光淬炼品质，岁月沉淀匠心。

从上世纪80年代开始，滕州的薯农率先创造了切块催芽的种植技术，并且也有多层覆盖的种植技术，还有膜上覆土的种植技术，通过这些技术破解了低温种植的难题，使得早春马铃薯能够比露地栽培提前50天上市，进而抢占了市场空白，之后这一技术朝向全国进行推广，从而成为了中国马铃薯种植历史上的重要里程碑。由“靠天吃饭”转变为“技术种田”，从“小散种植”迈向“标准化生产”，长久的耕脉之中，蕴含着滕州人对待土地心怀敬畏、耕耘细致入微的农耕智慧，还蕴含着“滕州马铃薯”天然具备的品质基因，其外形呈圆润状，表皮薄且光滑，外皮为黄色，果肉也是黄色，口感爽脆清甜，营养价值颇高丰富，每一颗都凝聚着鲁南大地的滋养以及薯农的辛勤汗水。

二、铸品，以标准作为纲要，因硬核实力树立标杆，好故事要有硬支撑，“滕州马铃薯”的品牌底气，源自全链条标准化管控以及对品质的极致追求，作为国家地理标志保护产品、中欧地理标志协定保护产品，滕州马铃薯构建了从种植到餐桌的全流程标准体系，用 “严标准” 守护 “好品质”。在进行作物种植的这个环节当中，滕州成功建成了面积达20万亩的绿色食品原料标准化生产基地，积极推行“两薯一粮”这样的轮作模式，以此来对土壤的肥力起到保护作用，还大力推广了水肥一体化、测土配方施肥以及绿色防控等一系列技术，达成了节水30%、节肥30%以及节药20%的成效，从根源之处保障了绿色安全。

于核心产区的界河、大坞以及龙阳等镇，那里万亩标准化基地连片形成方块，三膜的、四膜的拱棚错落分布，智能温控系统、滴灌系统实现全区域覆盖，“用手机种地、依据数据管理”成为习以为常之事，使得每一颗马铃薯都拥有“身份证”，通过扫码能够查到种植、采收、检测的全部流程信息，进而构建起透明化的信任体系。在品质管控方面，滕州制订了《滕州马铃薯中欧地理标志质量技术规范》等5项团体标准及地方规程，建立起农产品质量检测中心，达成了“从田间到市场”全程抽检，保证每一批产品都契合“无公害、绿色、有机”认证标准。全市马铃薯“三品一标”认证有36个，先后荣获“百强农产品区域公用品牌”“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，品牌价值超越200亿元，稳固占据全国菜用马铃薯第一品牌位置。

三、起到赋能作用的是：凭借科技当作翅膀，实现全链融合从而焕发出新的生机。从仅仅是“种得好”转变到能够“卖得好”，从原本只是“土特产”变身为“大产业”，科技创新以及全链融合，给“滕州马铃薯”的品牌故事注入了时代赋予的活力。滕州抓住国家马铃薯主粮化战略所带来的机遇，采用以“科研 + 良种 + 质量 + 品牌 + 市场”为一体的模式，推动产业从单一的种植朝着“产加销、农文旅”的全链条方向进行升级。优良品种是产业的“芯片”，滕州于内蒙古构建起脱毒种薯扩繁基地，达成了百分之百的良种普及率，所培育的优质种薯具备抗病性强的特点，并且产量高，为品质的稳定打下了坚实的基础。

通过深加工来拓展价值链条，滕州针对“土豆米”、马铃薯淀粉、复配粉，以及休闲食品等具备高附加值的产品进行布局，一年可以加工鲜薯30万吨，进而将近10万亩的产量予以消化完结，使得“小土豆”转变成为“主食、零食、调味品”，以此来满足多元化的消费需求。冷链物流和市场体系，是一天比一天更完善了，在全市范围之内嘿，已经建成了135座恒温库，这些恒温库的总库容达到了150万吨，并且呢搭配上了800多家专业的运销组织，从而构建起了“产地直采、冷链直达、周年供应”这样的物流网络，其产品的覆盖范围能够扩大到全国，甚至于还出口到全球70多个国家和地区。农文旅相互融合，从而点亮品牌 IP，先是建成了马铃薯主题文化公园，此公园具备生产功能，又有展示功能，还涵盖旅游功能以及科普功能，另外还建成了土豆产业文化馆，并且每年都会举办马铃薯产业发展大会，以 “薯” 作为媒介，串联起乡村旅游，还有农耕体验，以及美食打卡等活动，使得消费者能够在游玩期间读懂滕州马铃薯的故事。

四、铸魂，即把富民当作根本，有一颗“金豆”能温暖民众之心，品牌的最终价值乃是对民生有所惠及。“滕州马铃薯”不单单是滕州的产业名片，更是五万从业人员、二百六十四个行政村以及八成以上农户的致富期望所在，是乡村振兴道路上的“民心产业”。在滕州，马铃薯是“致富豆”。界河镇那儿的种植户王桂华种了三亩土豆，一年收入超过三万元；龙阳镇的农户种植彩色马铃薯，每亩收益能增加一千元，电商直播、订单农业使得优质土豆能够卖出不错的价钱。全市从种植大户培育到家庭农场，从专业合作社培育到龙头企业，培育出 500 亩以上大户 200 余家，培育出 50 亩以上家庭农场 800 余家，还有各类经营主体 2100 余家，形成了 “企业带合作社、合作社联农户” 的利益联结机制，让薯农共享品牌增值红利。

在滕州，马铃薯是那所谓的 “振兴符”。产业要是兴盛起来了，那乡村必然也会跟着兴盛，马铃薯产业能够带动诸如农资、加工、物流、文旅等一系列的配套产业去发展，进而吸纳农村的劳动力在附近就业，盘活农村闲置的土地，改善农村的人居环境。从原本泥泞的田埂发展到标准化的基地，从以往肩挑背扛的方式转变为冷链运输，从之前无人问津的状况到如今享誉中外，滕州马铃薯一路走来的成长历程，真切乃是滕州乡村振兴的奋斗历程，充分彰显出 “一颗小土豆，激活大乡村” 的这般磅礴力量。

五、品牌怎样才能破圈出圈？要用多维叙事来进行传播，讲好品牌故事，这既需要深耕内涵，又得精准传播，以“国泉三农探客”的视角，立足滕州地域特色和产业优势，构建“地域 + 品质 + 科技 + 富民”的四维叙事体系，通过鲜活表达、多元渠道，使“滕州马铃薯”故事走进千家万户。

1. 塑造专属记忆点，需提炼核心符号 • 针对品牌 Slogan：“滕州产出的马铃薯啊，以百年耕育为底蕴，有那么一颗品质美妙的好薯，温暖着人们的心” • 核心标签如下表述：它是有着国家地理标志的，是获得中欧互认的，具备 200 亿可观品牌价值，入口脆甜且毫无渣滓，是绿色安全可放心的食用产品特性与优势 • 视觉符号包含这些展现：黄皮黄肉的马铃薯形象，鲁南地区有着独特韵味的田园风光画面，三膜拱棚呈现出的特色场景，薯农们洋溢着的笑脸画面，要统一包装以及宣传所用各类物料，以此强化品牌所具有的辨识度。

多元内容进行创作，要讲好故事 ，人物故事方面，聚焦老薯农坚守、新农人创新以及技术员的耕耘，进行短视频拍摄，还有图文纪实，凭借真实经历引发情感共鸣。

• 品质故事，先是土壤检测，再是种植管理，接着是采收分拣，最后到检测认证，整个全流程都有记录，靠着硬核的数据以及细节来把品质底气给展现出来。

· 场景故事呈现的首先正是，春季采收时那一派丰收的场景，其次是马铃薯美食的制作过程以及，农文旅打卡体验这一环节，它贴近生活，增强了代入感。· 文化故事涵盖的方面有，挖掘马铃薯种植历史，还有农耕习俗以及产业发展历程，并且融入滕州善文化、农耕文化，从而提升品牌文化底蕴。

3. 全方位多渠道排列组合式传播，去将影响力予以扩充，于线下：凭借马铃薯产业大会、农博会以及商超专柜，举办品鉴会且开展产销对接会，于现场把品牌故事诉说，与优质客商进行对接。

在线上，借助短视频平台，通过直播带货，利用三农自媒体（国泉三农探客），发布故事短视频，发布图文推文，进行直播溯源，联合网红达人，联合农业专家，以此扩大传播范围。

跨界，与餐饮行业联动，推出具有滕州马铃薯特色的菜品，还融入文创设计，开发以马铃薯为主题的文创产品，切实地让品牌故事充分有力地渗透进生活场景之中。

三农探客国泉觉得，一粒滕州马铃薯，背负着百年耕脉，汇聚着匠心特质与卓越内涵，散发着科技的辉光，让千万民众内心感到温暖。

讲述彰显滕州市域特色一座城市一个卓越突出马铃薯公开公用品牌的故事，实则是讲述滕州这片土地生发存在的故事，薯农怀着坚定信念努力拼搏的奋斗故事，产业朝着兴盛发展迈进的振兴故事。凭借“国泉三农探客”为关联联系结合的纽带，扎根立足在鲁南这片广袤大地，深度钻研耕耘品质的核心关键要素，创新创造叙事的表现方式方法，使得“滕州马铃薯”的品牌故事，不仅具备历史沉淀积累下来的深厚程度，还有品质方面凸显展现的坚实力度，更存在关乎民生大众的温暖温度，以及符合时代发展特征的明亮亮度，从“中国马铃薯之乡”迈向奔赴世界的广阔舞台，凭借借助品牌拥有的强大力量赋予赋能乡村实现全面全方位振兴，让这颗犹如“金疙瘩”一般珍贵的马铃薯持续不断散发闪耀光芒热度，书写描绘新时代三农领域发展的精彩美妙篇章。