7月29日，农业农村部中国农业电影电视中心，品牌创新与发展传播中心主任张洁，策划彭洋，与东方慧文化产业集团董事长李志华，新媒体部总经理张超等一行人，受到邀请到访内蒙古自治区通辽市，开展了一场“通辽市区域公用品牌创新发展调研座谈会” 。在座谈会之上，通辽市人民政府把有关部门以及当地有名的农牧企业代表组织起来，和参会嘉宾针对“通达辽阔”全域品牌、“通辽农品”农产品区域公用品牌以及“悦来通辽”文旅区域品牌的升级以及宣传推广等相关事宜，展开深度的对话，凝聚合作的共识，给通辽市农文旅产业的发展注入全新的活力。
通辽市区域公用品牌创新发展调研座谈会
通辽市人民政府副秘书长张文龙，主持了会议，通辽市农牧局副局长宝那群，介绍了全市主要农畜产品及区域公用品牌建设情况，中国农业电影电视中心·品牌创新与发展传播中心主任张洁，分析了通辽市全域品牌的阶段性建设成果，对“通达辽阔”“通辽农品”“悦来通辽”等品牌的破圈传播及农文旅产业的价值释放，靶向性提出了兼具战略高度与落地性的宣传推广策略建议。由东方慧文化产业集团董事长李志华，先是介绍了以围绕CCTV - 7频道为主的央视大屏宣传方面的方式以及相应的内容，而后呢，又从央级具备资深媒体人所拥有的专业角度着手，提出了通辽市农产品区域公用品牌升级所存在的方向以及相关建议。与此同时，另一位通辽市品牌协会会长罗延东，则分享了内蒙古品牌建设整个工作呈现出来的情况，并且专门突出展示了通辽市农产品区域公用品牌自身具备的特点以及优势。
通辽市国有企业代表中，通辽市肉牛集团总经理张鹏，通辽市农投集团运营管理部负责人李洋，分享了通辽市肉牛等农牧业支柱产业经营情况，分享了社会化合作等相关情况，还分享了下一步布局情况，其布局围绕产业链带动百姓种养殖，助力产业提质增效并帮扶百姓增收，其工作重心在于此 。通辽市广发草原有限公司，内蒙古阿图纳拉食品有限公司，内蒙古九匠牛食品有限公司，通辽市瑜实农业发展有限公司，扎鲁特旗新利生态农场，内蒙古纳奇农副产品有限公司，通辽市宏通乳制品有限公司等七家，通辽市知名农牧企业代表，各自分别介绍了生产情况，加工情况，销售等综合情况，剖析了肉牛等通辽市优质农畜产品全产业链发展过程中遇到的痛点，针对通辽市农牧产业未来的市场化发展，提出了富有建设性的建议。
产业筑基・品牌聚力 协同共铸“通辽农品”
通辽市，在内蒙古自治区，处于北纬42到46°的黄金农牧带，年均日照时数能够达到2800到3100小时，无霜期是130到160天，科尔沁沙地具有透气性的土壤，以及西辽河水系给予的滋养，造就了农作物生长的独特环境，通辽市农牧业资源丰富，粮食产量和肉类产量在内蒙古自治区居于首位，是内蒙古自治区的“粮仓”“肉库”，是国家重要的粮食基地以及畜牧业生产基地。过去几年间，通辽市委以及市政府，深入地贯彻并且落实国家领导人关涉“三农”工作的重要论述，始终秉持着将生态优先、绿色发展当作导向，凭借资源以及区位给出的优势，全力以赴进行国家重要农畜产品生产基地方面的建设，加快促使玉米、肉牛这两大主导产业实现转型升级，依据各地不同情况推广红干椒、荞麦、甘薯、肉羊等特色产业，持续加强农畜产品品牌建设的力度，为推进农牧业转型升级、推动农牧民通过多种渠道达致增收给予了有力支撑。
通辽肉牛：“中国黄牛之乡”的硬核招牌
通辽处在世界黄金肉牛养殖带范围当中，是号称“中国黄牛之乡”的地方，也是被称作“中国草原肉牛之都”的所在。通辽市委以及市政府，对于肉牛产业发展秉持着重度重视的态度，并且进行高位推进，竭尽全力建设在全国肉牛产业里面占据首位的重镇。在2024年的时候，全市牛的存栏数量达到395.5万头，出栏数量为155.3万头，肉牛种质资源、品种改良、养殖规模、交易数量、品牌价值、服务体系等六项指标在全国地级市当中排列首位，基本上构建成了冷鲜肉生产、熟食品加工、副产品回收利用这样一种全产业链发展的格局。于农业农村部所发布的2024年各权势等级之分层排名里，通辽肉牛格外引人注目：处于“中国肉牛基因组选择指数”前百强序列内，通辽部分达到了26头之数；在“中国肉牛选择指数”前百强之中，通辽的数量为20头；当处于“中国乳肉兼用牛总价 值指数”前百强之际，通辽所拥有的数量是11头；“华西牛基因组所预估的育种价值”里，最高数值与全国最高值302.06达成一致，年度推广前百强种公牛冻精量112万支，种公牛遗传育种推广综合水准在全国范围位列首位。
通辽黄玉米：世界黄金玉米带的臻品名片
通辽处于世界黄金玉米带的位置，依靠独特的优势，全力去建设千万亩玉米核心区，玉米种植的面积，常年稳定在1900万亩以上，产量在182亿斤以上，占全区玉米产量的1/3 ，“通辽黄玉米”凭借其容重高、营养含量高、霉变率低、含水率低“两高两低”这样优良的品质，在东北乃至全国处于领先地位，形成了涵盖氨基酸、淀粉糖等13大类200多种产品的全株产业链 。拥有了生态原产地证明商标以及农产品地理标志这两项认证，到2024年时，其品牌价值达到318.6亿元，在自治区农产品品牌价值榜单里排名首位之处，处于中国百强农畜产品区域公用品牌榜第39位之阶。
开鲁红干椒：中国红干椒之都的“红色”地标
开鲁县红干椒种植面积，常年稳定在60万亩，它是我国县域种植面积最大的生产基地，享有“中国红干椒之都”的美誉，拥有红干椒地方标准体系，获得生态原产地证明商标和农产品地理标志“双认证”，入选全国名特优新农产品名录，区域公用品牌价值达到21.2亿元。开鲁红干椒当中，红色素含量远比国内其他地区椒品高，维生素含量也远比国内其他地区椒品高，辣椒素含量同样远比国内其他地区椒品高，氨基酸含量亦是远比国内其他地区椒品高，它是“老干妈”知名品牌的供应原料，它是“康师傅”知名品牌的供应原料，它是人们生活里必不可少的调味品，它出口到新加坡这个国家，它出口到韩国这个国家，它出口到日本这个国家，它出口到俄罗斯这个国家，它已经得到国内市场的广泛认可，它已经得到国外市场的广泛认可。2022年，开鲁县打造了8万亩红干椒标准化示范基地，开鲁县建成12个百亩集中连片核心示范区，经过有序的发展，经过多方的加持，开鲁县成为中国北方最大的县域红辣椒生产集散地。2023年8月，有一个叫做中国蔬菜流通协会的组织，把“中国红干椒之都”这个称号，授予给了开鲁县 。
扎鲁特草原羊：内蒙古肉羊养殖基地的草原标杆
扎鲁特旗那儿水草相当丰美，有着其他地方难以企及的牧业资源，其饲草料一年的产量在20亿公斤往上，羊的存栏数量在200万只以上，一直以来有着“内蒙古肉羊养殖基地”这样的美称。在2020年的时候，“扎鲁特草原羊”被农业农村部认定为是农产品地理标志，于2023年又入选了全国名特优新农产品名录。“扎鲁特草原羊”是在纯天然的草原上进行放牧的，每天平均采食紫花苜蓿、沙打旺这类30多种优质牧草呢，它羊肉中不饱和脂肪酸的含量比普通绵羊要高出30%，还富含优质蛋白以及人体所需的多种氨基酸。当下，“扎鲁特草原羊”一年出栏的数量大概是80万只，在东北高端羊肉市场里占据着25%的份额，已经变成了大家都知道、老人小孩都适合吃的传统美食。
库伦荞麦：中国荞麦文化之乡的农耕印记
库伦旗有着种植荞麦超1000年的历史，其种植面积达10万亩，享有“中国荞麦文化之乡”的美称。库伦荞麦种植于富含钾、硒的沙质土壤里，籽粒饱满，黄酮含量达1.2%，是普通荞麦的1.5倍，每年产出荞麦米3万吨，用其制成的荞麦面、荞麦茶成了健康食品市场的新宠。“库伦荞麦”，其在2006年的时候，获得了生态原产地证明商标，在2018年又取得了农产品地理标志“双认证”；它于2020年入选全国名特优新农产品名录，当年还被认定为第二批内蒙古特色农畜产品优势区。“库伦荞麦”具有高营养价值，富含多种具备保健功能的矿物质、维生素；其荞麦米、荞麦面、荞麦茶、荞麦酒等产品深受消费者喜爱，“库伦荞麦、健康常在”已然深入人心。
奈曼甘薯：北疆独特环境孕育“奇石净土”
清朝乾隆年间时，甘薯传入奈曼 ，至今有着近300年的种植历史 ，其种植面积常年稳定在4万亩以上 ，年产量约8万吨 。“奈曼甘薯”生长于昼夜温差达15℃的沙地 ，它的糖度高达7.8% ，其中“蜜薯”品种凭借“烤食流油、甜糯无丝”这一特点 ，成为电商平台的爆款 ，年线上销售额超5000万元 。“奈曼甘薯”乃是在2020年的时候，入选了全国名特优新农产品名录，在2024年的阶段，入选了中国农业品牌目录，于2019年之际，入选了全国第九批“一村一品”示范村镇名录，直至如今，“奇石净土、奈曼甘薯”已然是声名远播了。
是通辽市农产品区域公用品牌的壮大，这一情况离不开政府引导，还有企业主导，以及社会参与的协同机制，对于此机制而言。通辽市品牌协会推动制定了《通辽市农产品区域公用品牌管理规范》，该规范针对6大核心产品实行着“统一品牌标识”这一举措，“统一质量标准”其也有涉及，“统一包装设计”同样在实行。截至现在，通辽市已授权78家企业使用区域公用品牌。其中7家本地农牧企业成了品牌建设主力军，这些企业年销售额合计超25亿元。
从西辽河两岸有着万亩广袤良田所在之处，到科尔沁草原上有着千群成群牛羊存在之地，从由红干椒铺就而成的如同“红色地毯”一般的地带，转而到甘薯田之中结出的好似“金色硕果”一样的成果，通辽市正是凭借农产品区域公用品牌当作一种纽带，从而去绘制描绘呈现出“生态优、产业兴、百姓富”相关的乡村振兴画卷啊。在将来往后，通辽市将会持续接连不断地以“通达辽阔”“通辽农品”“悦来通辽”这三张名片据此作为一种有力抓手，持续永久不停地为当地与农文旅相融合的发展深层次地去耕耘贡献力量增添能量，以此来吸引招纳集聚更多的人有机会走进这片草原绿地、从而爱上这块热情似火的土地热土的啊，进而使得让“通辽”这座处于北疆位置的城市成为名字，以及名称，在新时代的发展如同浪潮一般的情形状况之下情形形势之中，并且乃至愈发地变得响亮有名啊！
