大河报·余视频记者邓飞

董玉辉做出了大众化的河南特产，却没有做出大众化的河南农产品。大河日报·豫视频“大河传播研究院”发布4月份河南省农产品区域公共品牌网络传播影响力指数（简称“NCI指数”）及通过AI大数据监测的河南区域农产品公共品牌前20强榜单产品。 。排名前五的分别是：信阳毛尖、道口烤鸡、温县铁棍山药、逍遥镇胡辣汤、灵宝苹果。如何通过流量带动豫农优质产品的创新和推广，是榜单带来的重要启示。

数据：豫农优质产品首次入选NCI指数

本榜单根据大河报和大河视频旗下“大河传播研究院”通过人工智能大数据监测的2024年4月1日至4月30日在网络、微信、微博、头条账号上监测到的河南农产品区域公共品牌。 、APP（小红书等）、视频（抖音、快手、西瓜、哔哩哔哩）、论坛、报纸、问答等网络平台的发布数据和传播数据，全面传播信息、传播媒介、传播效果。根据指数公式和记者团队对河南农产品品牌的长期跟踪经验，对网络传播影响力指数进行统计分析，并据此得出最具传播影响力的20个河南农产品区域公共品牌4月获得。

传播信息指标是指全网信息价值，反映品牌在全网的信息量；传播媒介指标是指信息的平台分布情况，反映参与信息传播的平台的综合影响力；传播效果指标包括信息传播平台的权威性、互动性、大V、网红的传播参与度、内容的热度、信息的情感属性等诸多内容，体现了其对信息传播的独特推动作用。

4月份，大河日报、豫视频“大河传播研究院”监测的河南省知名农产品区域公共品牌中，NCI指数平均为49.6（理论上限100），表明行业内大部分品牌品牌建设尚不成熟。 ，整体成交量不高。其中，各个品牌的信息传播指标差异很大。有的农产品品牌线上信息生产量只有几十条，有的品牌接近于0，品牌信息传播广度较弱。

从榜单品牌结构来看，4月份NCI指数在80以上的品牌占20%，说明传播影响力突出的农产品品牌寥寥无几。 75% 的品牌 NCI 指数低于平均水平。区域公共品牌建设还有很长的路要走。

花絮：《与慧同行》热播榜前五

信阳毛尖、道口烧鸡、温县铁棍山药、逍遥镇麻辣汤、灵宝苹果位列区域农产品公共品牌前五名。受河南随惠直播影响，NCI指数榜单前五位品牌均在4月份出现流量高峰。

4月份，信阳毛尖全网产生信息多达20万条。 “与慧同行”河南行期间，董宇慧直播信阳毛尖也掀起了网络热潮。本土龙头品牌文心茶创始人刘文心感谢董宇辉的视频，该视频获得2.1万个点赞，数千人评论留言，浏览量过百万。

4月份，网络上有关道口烤鸡的留言超过3万条，抖音、快手等社交平台上纷纷涌现出与董宇辉推荐道口烤鸡相关的话题和视频。

温县铁观山药和逍遥镇胡辣汤也是如此。除了当地官方文旅账号推广外，品牌商家也集体推广。和斯林生鲜旗舰店抖音账号上连续发布的5个抖音视频，在宣传温县铁条山药的视频中非常显眼，平均点赞数超过8000个，远高于之前的视频。

4月份，网上有关河南早餐行业霸主逍遥镇胡辣汤的信息就有1.2万多条。 4月25日至29日，“灵宝苹果”相关浏览量达340万，评论700多条，网络热度再创新高。

预警：“清百论”困扰信阳毛尖

互联网普及是一把双刃剑。 4月的采茶季为信阳毛尖创造了流量，同时也将其推向了风口浪尖。 4月网络传播影响力指数排名第一的信阳毛尖今年再次上演“清明大战”。

包括文心茶业、盛世嘉茗等本土龙头企业，都表示清汤和浊汤只是泡茶工艺的区别。茶品质上乘，味道鲜美。茶迷赵凡国在抖音视频中表示：茶汤之所以浑浊，与“低温、过度揉捻”炒茶的技术水平有关，并不“适口、名贵”。看似一切都清楚妥当，但实际上会给省外消费者造成混乱，对生产和销售产生负面影响。

网上争议和舆论不断。作为全国知名的区域性农产品公共品牌，信阳毛尖应该如何进行运营和维护，值得深思。

启示：余农优品如何乘坐董宇辉的车

四月是河南农产品线上狂欢月。除了信阳毛尖、道口烧鸡等知名品牌外，还有八珍糕、小磨香油、鸡蛋、麻辣汤、卤面、莲蓉味精、花花牛肉等一系列农产品，在整个网络中都是众所周知的。

然而河南的特产更是数不胜数。外地网友只记得“登州红薯”的甜甜，却不知道“汝阳红薯”、“庆丰红薯”闻名天下；他们记得“万物皆可淋”随县香油。但他们并不知道，驻马店芝麻油是中国著名的地理标志产品。董玉辉的河南之行，让河南的特产走红，却没有让河南的优质农产品走红。

大河传播研究院分析认为，河南农产品品牌虽多，但强势品牌相对较少。这是很多农产品向更深层次产业链发展的关键短板。 “与慧同行”直播是重要的流量阵地，对豫农优质产品的创新和推广发挥着重要作用。

观点：创新推进需加大传播策划力度和网络专家参与

大河传播研究院分析认为，河南农产品产区公共品牌在互联网上的知名度仍有提升空间。品牌信息传播的数量和频率尚不能满足覆盖更大用户群体，特别是电商用户和海外用户的传播需求。各品牌策划多项活动，动员用户参与、发声。这是共同增加品牌信息传播量的重要方式，希望能够引起品牌的关注。

大河传播研究院认为，农产品在线传播的有效性与传播平台的互动性、互联网专家传播的参与度、内容的受欢迎程度、信息的情感属性等诸多因素有关。 。除了季节性和自身知名度外，4月传播力榜上的农产品品牌还与董宇辉河南之行期间的直播活动有关。各品牌可以加大品牌传播策划力度和网络专家的参与力度，从而提高区域农产品公共品牌在社交媒体平台上的整体知名度。同时，传播信息的积极引导也是提高农产品品牌传播力的关键举措。

宝典：招贤纳士，助力豫农优质产品做大做强

河南省知名农产品区域公共品牌NCI指数评价维度包括传播信息、传播媒介、传播效果。理论极限值为100。各维度指标的得分根据各自的权重计算。本次评价不以排名为目的，而是旨在通过统计分析，探索提升河南农产品品牌线上传播力的有效手段。

NCI指数可以帮助我们了解一个品牌的传播程度，但它并不是衡量品牌价值的唯一标准。在实际操作中，还需要结合其他评价指标，如品牌形象、产品质量、市场占有率等，综合评价品牌的综合实力。

下一步，大河报、鱼视频旗下“大河传播研究院”将持续跟踪监测农产品品牌成长，开展农产品品牌互联网传播影响力指数研究。无论是地方政府、农产品企业，还是行业组织、研究机构，如果有好的建议和想法，我们可以紧密合作，共同推动豫农优质产品的创新发展。

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