自去年起始，于农业农村部市场与信息化司的指导以及支持之下，农业农村部信息中心同中国农业大学首度展开了农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究工作，如今把主要研究结论报告如下：

本研究依照关键绩效指标理念，构建了指标体系，该体系用于评价农产品区域公用品牌，以及互联网传播影响力指数，其涵盖互联网推广活跃度、互联网关注度、互联网美誉度、互联网忠诚度和互联网市场竞争力这5个一级指标，还有12个二级指标。收集2022年源自互联网及相关平台的500多万条数据，依据事先经专家审定的指标权重，针对纳入农业品牌精品培育计划里的部分农产品区域公用品牌，针对中国农业品牌目录里的部分农产品区域公用品牌，针对2022年网络销售额排名靠前的农产品区域公用品牌，总计500个农产品品牌开展了互联网传播影响力指数监测评估。

经过综合这样来进行测算，在2022年的时候，那500个农产品区域公用品牌，其互联网传播影响力指数均值是70.65 ，当中呢，有43.8%的农产品区域公用品牌，其互联网传播影响力指数值是高于平均水平的，还有27.8%的农产品区域公用品牌，其互联网传播影响力指数值是超过75的，这表明我国农产品区域公用品牌在互联网上的传播影响力已获取明显进展。

从分地区的角度来看，全国存在7个地区，这些地区的农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数均值，它们之间的差异性并不是很大，最高值跟最低值仅仅相差2.23，当中东北、华东这两个地区的均值超过了平均水平，东北地区的均值是71.86，华东地区的均值是71.42。从所细分的品类看来，存在九个品类，其中茶叶类的均值是最高的，处于74.4至77.7这个范围，特别是福建的福鼎白茶以及河南的信阳毛尖，其指数值分别高达94.69与91.97；各个品类的均值呈现为72.65，陕西的洛川苹果以及江西的赣南脐橙，它们的指数值分别是91.25和88.3；有食用菌类，则水产类，还有食用食粮、油类、林特类，这些品类的均值全都超过了70 。

从5个维度指标来看，其一，品牌互联网推广活跃度指标均值是66.83，当中有238个均值高于平均水平，特别是盘锦河蟹、五常大米、普洱茶、凤凰单虫茶、杭州茉莉花茶等品牌的指标值处于前列。

二是，品牌互联网关注度指标均值是64.51，当中有155个指标值高于平均水平，特别是安吉白茶、涪陵青菜头，西湖龙井、潜江小龙虾、阳澄湖大闸蟹等品牌，其指标值处于前列。

三是品牌互联网美誉度指标值，该指标均值是74.06，当中有229个指标值高于平均水平，特别是库尔勒香梨、奇台面粉、龙之石榴、海伦大豆、忻州糯玉米等品牌指标值处于前列。

一则，品牌互联网忠诚度指标均值是68.54 ，其二，当中存在238个指标值高于平均水平 ，其三，特别是盐池滩羊肉系列 ，其四，各类羊肉、永福罗汉果、东港草莓、大连大樱桃等这些品牌的指标值处于前列 。其五，品牌互联网市场竞争力指标均值为79点 ，其六，其中有259个超过平均水平 ，其七，尤其是阿克苏苹果、沙窝萝卜、盘锦大米、安溪铁观音、辽参等品牌指标值位居前列 。

若从互联网传播影响力指数TOP100的那一部分农产品区域公用品牌来看，这些指数里，每一个指数值都是处于76以上的状态，它们的平均值是81.6 。于这TOP100当中，要是从品类的角度去观察的话，果品类的数量是29个、茶叶类的数量是23个、水产类的数量是12个、粮油类的数量则是11个，而这四类农产品加在一起总共是75个。再从区域分布的情况去看,属于华东地区的有32个、属于西北地区的有16个、属于西南地区的有14个、属于东北地区的有11个、属于华中地区的有10个、属于华北地区的有10个、属于华南地区的有8个。特别需要说明的是，全国有31个省份，其中有28个省份，这些省份均有农产品区域公用品牌，其互联网传播影响力指数进入TOP100 。

电子商务当下已然成了农产品销售的关键渠道，成了农业数字经济发展的引领者。互联网已然成了农业品牌宣传营销的主要阵地，成了农业品牌建设的重要凭借。我们着手开展农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数研究，其目的在于借助互联网全面推进电子商务与农业品牌协同发展，深度拓展农产品销售渠道，促使农民增加收入，满足消费者对于高品质农产品的需求。

我们发布的这个报告，为各地衡量农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数，提供了一个坐标系，为广大消费者购买高质量品牌农产品，提供了一个可信清单，旨在帮助大家发挥优势，查找差距和不足，有针对性地采取有效措施，切实加强互联网传播影响力建设，充分利用互联网助力做好土特产这篇文章，深入推进农业品牌建设，加快农业数字经济发展。

下面我们会切实贯彻执行党的二十大精神，紧围绕全面推进乡村振兴，依据加快建造农业强国的决议布置，持续协同开展农业品牌建设有关工作，优化农产品区域公用品牌互联网传播影响力指数数目质量，持续提高指数科学性，然后提升影响力并强化权威性。要是大家对買怎样的特色优质品牌农资还不清楚，能够登录中国农业品牌公共服务平台查找 。

（发布人：农业农村部信息中心主任王小兵）