把土特产“文章”全面做好，发展农业新质生产力，这是当前还有今后一段时间我国农业农村领域进行高质量发展的重要举措，2025全国名特优新农产品产销对接活动在2025年9月15日到17日于福建厦门国际会展中心举办，本次全国名特优新农产品产销对接活动，有来自30个省（自治区、直辖市）的千余个名特优新农产品，在厦门国际会议展览中心Ｃ4、Ｃ5馆集中展览展示。
此次全国名特优新农产品产销对接活动，正赶上厦门国际投资贸易洽谈会闭幕的时候，厦门国际投资贸易洽谈会简称“厦洽会”，这是由中国商务部主办的，在每年9月8日到11日举办的国际投资促进活动，它是中国唯一以促进国际双向投资为目标的综合性展会，在其中，农业农村领域的国际交流合作同样是“厦洽会”的重要议题之一。
本次全国名特优新农产品产销对接活动，是在9月5日“中国慈善日”之后举行的，是公益助力我国乡村振兴的重要实践，也是典型案例之一。会上，麻六记品牌创始人汪小菲，受聘为农业农村部农产品质量安全中心“全国名特优新农产品公益推广大使”，并在现场开启3小时公益直播带货，把十余款地方特色农产品推向全国市场 。这一行动，是公益助农的鲜活实践，串联起中国慈善日的价值理念，串联起“乡村振兴”的国家战略，串联起共建“一带一路”倡议的开放格局，为农业高质量发展与共同富裕注入了多重动能。
此次公益直播，是“全民慈善”理念在乡村振兴领域的生动落地，从中国慈善日的价值内核来看。中国慈善日以“携手做慈善，传播真善美”为核心，倡导社会力量以多元形式参与公益事业。过去，乡村助农常面临“爱心难达田间、需求难接市场”的困境，汪小菲的直播带货打破了传统公益的边界，不是单纯的捐款捐物，不是被动的帮扶救助，而是通过“公益＋直播”的模式，将农民的“好产品”与消费者的“好需求”精准对接。例如，安徽黄山的高山茶走进千万家庭，四川内江的特色果脯走进千万家庭，甘肃定西的宽粉等特色农产品走进千万家庭，通过直播镜头，这既让农民获得实实在在的收入，也让消费者享受到优质农产品，更让“消费即公益、助农即行善”的理念深入人心，让慈善从“少数人做大事”变成“多数人做小事”，还激活了全民参与乡村振兴的热情 。
出发在乡村振兴国家战略的实践维度，此次活动为破解“农产品出山”难题提供新路径，还为推动农业产业升级提供新路径。《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》提出，扎实推进乡村的产业振兴，扎实推进乡村的人才振兴，扎实推进乡村的文化振兴，扎实推进乡村的生态振兴，扎实推进乡村的组织振兴，加快农业农村现代化，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，为全面建设社会主义现代化国家提供坚强支撑。关键在于乡村产业振兴，产业发展是乡村全面振兴关键一步，长期以来，中国乡村生产模式“小、散、弱”，销售渠道有限，品牌意识薄弱，使得许多优质农产品“藏在深闺人未识”。
有着“临门一脚”关键助力作用的公益直播，为2025全国名特优新农产品产销对接活动搭建起国家级平台：其一，直播打破地域限制，使得偏远地区的农产品能直连全国大市场，解决“卖难”问题，进而以此为农民稳定增收提供保障，夯实乡村振兴的经济基础；其二，直播过程里对农产品产地环境、对文化故事以及对品质标准进行讲解，实际上就是对“名特优新”品牌的一次集中赋能。，为乡村产业高质量发展注入新活力。
更值得予以关注的是，这次活动的视野可不是仅仅集中于国内市场，而是跟共建“一带一路”倡议的开放理念达成了呼应，从而为乡村农产品“走出去”埋下了伏笔，在活动当中，北京、上海、江苏、浙江、安徽、江西、福建、新疆、宁夏等地的上千款特色农产品集中进行了亮相，这些既有着地域特色又具备品质优势的产品，不单单是国内消费者的“心头好”，更是对接共建“一带一路”国家需求的潜力股。例如，新疆有着优质棉制品，宁夏存有葡萄酒，福建具备茶叶，在共建“一带一路”国家有着广阔消费市场，未来随着我国进一步对外开放，特色农产品会拥有更广阔国际市场。
具体而言，汪小菲的公益直播侧重于国内市场进行销售，而后将范围延伸至港澳台地区，以及参与共建“一带一路”的国家，还拓展到国际新兴市场等诸多领域，通过对这些农产品展开展示以及进行推广，实际上是在为其积攒品牌认知度，当“全国名特优新农产品”的品质标签获得更多人认同时，未来凭借“一带一路”的贸易通道，这些乡村优质产品将会进一步迈向国门之外，成为连接中国乡村与世界市场的关键纽带，既能为乡村振兴开拓国际层面的空间，又可为共建“一带一路”注入“民生的温度”，达成“国内循环”与“国际循环”彼此间的相互促进 。
就中国慈善日理念传播而言，就乡村振兴实践推进来讲，就共建“一带一路”格局拓展而言，2025全国名特优新农产品产销对接活动以及公益直播行动，描绘出一幅乡村发展新图景，此图景以公益为桥、以战略为纲、以开放为翼。这给我们以启示，乡村振兴并非单一领域的独角戏，而是需要慈善力量、国家要战略、开放格局协同发力的大合唱。未来，期待更多中国的企业，期待更多中国的个人，以公益之心投身国家“乡村振兴”的伟大实践，让更多中国优质的农产品，既能够走得出“田间地头”，又能够走得进“国内市场”，还能够走得向“国际舞台”，让乡村振兴的成果惠及更多的人，为共同富裕与人类命运共同体建设贡献更多的中国力量，贡献更多的中国智慧，贡献更多的中国方案。
本文作者是胡俊，其为中国外文局编辑，是中国互联网新闻中心即中国网的资深编辑，还是中国网中医药频道主编，长期专注于网络传播与国际传播相关工作，其所从事方面包括中国对外话语体系建设、共建“一带一路”高质量发展、“乡村全面振兴”实践等领域的传播研究工作，且有一定经验。
