4月24日，农业农村部管理干部学院与阿里研究院联合发布《“建商促农”：从阿里平台看农产品电商高质量发展》。
《报告》认为，阿里巴巴进一步加大对农业产区的投入，建立了数十个产区仓库和1200多个菜鸟农村联合配送中心，持续打造1000个数字农业基地，并与消费等新业态相结合。侧近场电商，更高效连接农民和消费者，让数据逐渐成为增产增收的“新肥料”。
《报告》指出，农产品电商进入高质量发展阶段，呈现四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新的农业生产要素。二是数字技术拉近东西部差距，西部农产品电商借助新基建驶入快车道。三是近场电商改造农产品供应链，带动花卉首次进入销售前十品类。四是“红美人”效应日益明显。一批县利用数字技术打造区域公共品牌，从农业大县向农业强县迈进。
西部四省份增速位列前四，其中云南依靠新基建消费和销售增速双双夺冠。
从销售额来看，增速前五名分别是云南、甘肃、西藏、新疆、福建。前四名被西部省份占据，充分证明西部农产品电商潜力正在显现。
其中，云南表现尤为突出，消费销售增速位居全国第一。销售额同比增长30%，全国排名从第10位跃升至第7位。销售额排名前三位的农产品为普洱、多肉、花卉，同比分别增长。分别为 76.5%、12.9% 和 87.3%。扶贫县销售排名前两名也被云南省占据，分别是勐海县和文山市。
《报告》分析，云南农产品电商表现主要得益于三个方面：一是云南省政府持续加大对全省丰富农业资源开发的投入。其次，阿里巴巴于2020年9月成立云南公司，菜鸟、淘菜、盒马、数字农业等业务陆续进入云南或加大投资，持续提升当地农产品供应链效率。第三，受疫情影响，不少从事农产品贸易的商家从出口转向内销，通过盒马、淘菜、淘宝直播等拓展内销渠道。
云南新平县是冰糖橙的故乡。 2019年，菜鸟协同配送中心在新平上线，畅通农村物流。 2020年，新平进一步建成菜鸟农产品智能原产地仓库，不仅可以对冰糖橙进行数字化分拣，提高附加值，还可以就地发货，直销阿里巴巴等平台。
新平快递的订单数量从10年前的每月72单增加到如今的每月80万单，其中三分之二是农产品销售快递。 2021年冰糖橙上市期间，菜鸟产地仓销售订单40万份，销售橙子1800吨。每单物流成本降低0.3元，为当地200多名农民创造就业机会。
截至目前，菜鸟农村配送中心自动化改造已服务全国25个省份的150多个区县，智慧原产地仓库也将深入服务30多个县。数字化不断从餐桌延伸到土地，数据正在成为帮助农民增收的“新肥料”。
《报告》指出，数字技术有助于打破区域发展不平衡的格局，因为缩小数字鸿沟比消除产业基础设施差距更容易。西部地区总体上是农业大省。借助电子商务等数字化新基础设施，越来越多的优质农产品走上了全国消费者的餐桌。
鲜花首次进入销量前十名。近场电商转型完善农产品供应链
《报告》显示，农产品电商销量前十名分别为纯牛奶、普洱、混合坚果、大米、鸭肉零食、牛肉、现炖即食燕窝、酱料调料、鸡肉零食、鲜花。
《报告》分析，三类农产品在电商渠道最受欢迎。一是深加工农产品，包括纯牛奶、肉类零食、酱料和调味品等。二是耐储运农产品，包括普洱、混合坚果、大米等。此外，受益于随着淘菜、盒马、天猫超市等近场电商的崛起，鲜花、现炖燕窝等冷链物流效率要求较高的产品也成为线上消费新宠。
花卉产业数字化升级缓慢。原因是花卉比一般蔬菜、水果更加娇嫩，对温度控制、品质、成熟度要求更高。它们也非常脆弱，很难通过原产地包裹直接运送给消费者。 ，生鲜食品中最难咀嚼的“硬骨头”之一。
盒马自2019年开始探索花卉业务，截至2022年3月，已在全国签约近40个花卉直采基地，并建设花卉原产地仓库。鲜花从生产仓库、销售仓库、盒马门店，最终到达消费者手中，实现了从乡村到城市的全环节数字化，提高了鲜花质量，减少了损失。
《报告》认为，近场电商模式的价值在于实现人、货、场更加精准的匹配。通过打通整个供应链的数字化，可以反向推动农业基地的确定性供给，最终实现订单农业。农产品供应链的变革，使得鲜花等易碎农产品的大规模在线采购成为可能。
农产品数字化百强县名单出炉，“红美人”效应愈发明显。
《报告》公布农产品数字化百强县名单，包括福建安溪（铁观音）、江苏沭阳（花卉）、福建武夷山（大红袍）、福建福鼎（白茶）、奉贤江苏（苹果）、江苏兴化（坚果）、江苏东海（鲜花）、江苏邳州（鲜花）、浙江义乌（保健茶）、江苏新邑（核桃仁）位列前十。
从省份来看，山东有17个县市入围，其次是江苏（14个）、浙江（11个）、福建（9个）、安徽（7个）。东部四省合计占百强县一半以上，区域优势明显。西部省份中，陕西、云南、广西、四川、甘肃、宁夏6个省份的15个县市上榜，比去年增加25%，提升明显。
《报告》还公布了课题组调研的农产品数字化百强县中的一个突出案例：浙江象山。
“红美人”是2001年在浙江象山县选育的高端柑橘品种。2021年，象山红美人被国家知识产权局批准注册为国家地理标志证明商标。
象山红美人含糖量合适，口感像果冻一样。每公斤售价50-120元，被消费者称为“橙中的爱马仕”。当地农民陈忠林拿出4亩地搭建温室，进行嫁接尝试种植。第二年，这4亩地就卖了50万多元。
但“顶级”公司也面临着“成长的烦恼”。随着全国各地引进的品种越来越多，“红美人”遍地开花。水果盒上标注着“象山红美人”，但送货地点较远，价格却出奇的便宜。质量与原品完全不同。象山红美人的声誉面临巨大挑战。
从2020年开始，象山当地与阿里巴巴数字乡村事业部合作，引入数字技术保护品牌。象山柑橘、象山红美人的本土商标已在阿里巴巴知识产权保护平台注册，可通过网络取证等方式打击侵犯象山红美人商标权的行为。
在天猫等平台，“马商放心”产地溯源码上线。每盒香山红美人都有一个“ID”，消费者可以直接扫码查询真伪。
“我们和阿里巴巴合作，有了品牌保护，我县568家种植户的销售收入至少增长了30%。”象山县柑橘产业联盟品牌保护负责人说。
据阿里巴巴《2021知识产权保护年度报告》显示，阿里巴巴依靠不断创新的知识产权保护技术和多模式联动，共保护了79件地理标志证明商标。 “红美人”效应越来越明显。
商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，在我国农产品电商销量逐年上涨的背景下，如果要进一步帮助农民增收要充分发挥数字技术在乡村振兴中的积极作用。让数字化不断从餐桌延伸到土地，数据要成为农业增产增收的“新肥料”。
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