本报记者 张恒金 通讯员 市闻

金黄酥脆的饼皮，火腿散发着诱人香味，赶紧进入直播间，指导你如何挑选地道的金华火腿。在湖海塘公园东边的广场上，叫卖声和浓郁的火腿味道扑鼻而来。广场上热闹非凡，人潮涌动，现场五十多个摊位正结合实体销售和网络直播，向本地市民及全国顾客展示浙江农产品的独特风采。

这是一次农产品展示销售活动，同时也是浙江省“广告助农”举措的具体体现。9月17日到18日，浙江省市场监管局负责主办了2025年浙江省“广告助农”“融媒强企”各项活动，地点在金华。这些活动的主要目的在于，充分运用广告服务来支持实体经济发展，同时促进乡村振兴和公司品牌水平的提升。

本次活动以宣传助力乡村繁荣和公司形象提升为核心，设置了“共同富裕经验分享”“地方特产推广销售”以及“广告渠道合作洽谈”三个主要部分，充分展示了浙江省数字宣传促进农业、拉动工业、增强第三产业协同发展的实践成效和重要意义。

广告助农：数字力量点亮乡村共富路

广告不仅是信息传递的桥梁，更是产业发展“助推器”。

浙江省市场监管局一位负责人在启动仪式上谈到，他们打算通过一系列行动，比如“宣传农业”“媒体助力企业”等，让浙江的好农产品和知名制造品牌能销往全国，也能走向世界，让宣传成为实现共同富裕的“新工具”，也能成为企业发展的“新动力”。

在“共同富裕实践分享”活动中，金华、台州、杭州钱塘、宁海、苍南等十多个市县区市场监督管理局的工作人员，介绍了广告助力农业发展的新做法。金华借助短视频和直播平台，将火腿、佛手等特色农产品推广到全国各地；台州融合沿海与山区美食，打造“山海寻味”品牌，促进区域间美食资源合作；宁海运用多样化宣传手段，助力“一青二白”产业发展，提升产品知名度和销售业绩；缙云积极拓展产业链环节，使“缙云麻鸭”从本地特产升级为全国知名产品……

一个个“助农兴村”共同富裕示范项目，具体展现了“生态优势”怎样变成真实、切身、共享的“经济优势”。据消息，2025年，浙江省市场监督管理部门组织了1342次对企业的扶持行动，帮助了5006家受助企业或项目，举办了981场不同主题的活动，进行了3462次网络直播，有效促进了特色农产品的销售，售出7.74万吨，成交金额达9.94亿元，较去年增长了26.59%。

当晚活动期间，湖海塘公园湖东广场转变为一个热闹的农产品展销场所，吸引了来自全省的多个地区参与其中。这里有11个地级市的代表，53个摊位，以及57家商家在此聚集。展会上，金华火腿、磐安云峰、常山胡柚、缙云烧饼、临海蜜桔等具有地方特色的商品集中展示，吸引了众多参观者。浙报集团直播间联合无忧传媒和遥望科技的主播们，一起进行了连续不断的现场直播推广，淘天集团、抖音电商、盒马鲜生等众多电商平台和相关企业，也参与了这场现场的商品展示和销售活动，消费者有机会当场品尝，同时直播间持续不断地吸引新观众，为该省的优质农产品带来了广泛关注和良好声誉。

融媒强企：资源对接绘就品牌好图景

此次活动中，推动农业进步也是重要内容。运用现代传播手段，浙江广告业正发挥其新动能，不再仅仅是信息传递的媒介，而是转变为全面融入公司规划的支持力量，协助制造业公司解决知名度不足、推广费用大、市场适应能力弱等问题。

此次活动安排了专门的“媒体资源洽谈会”，邀请到浙报集团、浙江广电等权威媒体机构，以及无忧传媒、遥望科技等新兴数字广告公司，还有省内众多知名企业代表等超过两百人出席参与。会议旨在为企业提供全方位服务，内容涵盖品牌形象确立、视觉识别系统构建，以及市场宣传与推广等环节，形成完整的服务体系。

浙江省市场监管局积极促进，本次活动促成广告合作金额达1.55亿元，现场有15组双方签署协议。浙报集团潮新闻与杭州径山茶发展有限公司建立深度合作框架，浙江青春宝药业有限公司同浙江广播电视集团当场确认广告合作计划。这种精确对接大幅减少了各种组织的推广失误开销，能辅助公司快速接触预期客户，不断增强机构在全中国的市场声誉。

值得留意的是，这次活动也展现了“数字实体融合”“产业城市共生”的推进方向。台州公元股份有限公司和浙江银马广告有限公司达成了广告创意推广合作，致力于打造适应网络平台传播的数字广告形象标识和推广计划；杭州巴士传媒集团有限公司同杭州吾尚实业有限公司签署了关于“照亮杭州”的公交移动平台、户外大型屏幕广告合作计划。

浙江省广告协会会长卢永福谈到，以“潮新闻”“Z视介”这类媒体融合机构为典型的广告公司，借助大数据、人工智能、模块化服务等手段，达成目标受众的精确对接和成效的明确衡量，为本地广告企业带来从用户特征描绘、构思构思到广告投放调整、投资回报分析的完整流程服务，以及整体性的品牌推广计划，这对不断连接国内外的市场非常有帮助。

近些年，浙江省借助强化“数字营销+”途径，注重政策推动、渠道建设与体系优化，汇集了媒体单位、网络平台和公司等各方力量，为乡村地区振兴和产业进步提供了不断动力，建立起一个“宣传助力实体经济”的良好运行机制。

2025年举办的“助力农业宣传”“媒体助力企业发展”活动，既是业内的一次重要聚会，也代表了一种明确的态度：浙江省将把广告当作工具，把数字化当作颜料，来描绘地方经济迈向更高水平发展的新篇章。

数字赋能：技术驱动迎来广告新发展

浙江省市场监管局相关人士透露，浙江广告的影响力正不断扩展和增强，在支持农业、农村、农民事业以及推动制造业进步方面，构建了第一、二、三产业间的紧密合作模式。此外，借助新兴科技的力量，浙江广告行业的体量迅速扩大、形态持续变化，整体进步迅猛，已经成为促进本省服务业繁荣的关键因素。

根据统计资料，“十四五”时段内，本省广告行业增长迅速，2022年和2024年，年度广告营收先后跨过1000亿元和2000亿元两个里程碑，最终达到2006.84亿元，与2020年相比增幅高达199.95%。数字广告营收比重已增至81.93%，完成了营收规模的“双重突破”，并推动了产业构造和技术运用的“双重进步”。

该机构代表透露，数字广告借助了海量信息处理和人工智能等手段，可以更精准地洞察受众偏好；新兴的视频短片和实时互动节目等形式持续出现，增加了信息传递的渠道，令受众体验更为融洽；此外，与云端计算和分布式账本技术的结合，促使数字广告行业在信息安全和成果追踪方面更加标准，既扩展了业务范围，也为长远发展奠定了基础。

近些年，浙江省市场监督管理局不断深化对发展动向的研判，着力促进全省数字广告产业实现更高水平的发展，发布了《关于推动我省广告行业提质增效的若干举措》，着力推进省级数字广告产业基地的建设和资源整合，精心策划了“新时代广告人才能力提升计划”，率先向全国公布省级“广告行业进步水平指标”，创建了全国首个数字广告研究机构，并且第一个完成了全国广告行业“一份报纸包含多种内容”的改革试点工作。今年上半年，省内顶尖的广告公司及机构完成了872.99亿元的广告营收，较去年同期增长了14.20个百分点，其中数字广告的营收比例已经达到84.84%，数字广告技术不断向各个领域扩散，行业的创新动力持续增强，展现出更加蓬勃的生机。