广东省委全面深化改革委员会最近举行会议强调，现阶段，“百千万工程”正处在集中发力、实现跨越的紧要时期，需要依靠更深入的改革来消除障碍、激发潜能，迅速健全县镇村进步发展的动力系统，从而帮助达成三年内初步见效的要求。

最近，肇庆市委农办和市委宣传部共同发布了《肇庆市“媒体+”助力“百千万工程”农产品市场系统构建计划》（简称“计划”），依照省级相关部门的指示精神，运用肇庆媒体在宣传、引导及影响方面的资源特点，加强肇庆农产品市场系统的建设，迅速构建现代乡村产业架构，支持乡村振兴，为“百千万工程”提供动力。

发挥媒体功能

整体计划的核心宗旨在于农业提升产出效益，乡村激发内在生机，村民提高经济收益，媒体需在专业领域承担信息传递、资源汇聚、形象建立、舆论调控等多重任务，积极接纳新兴科技，尝试创新方法，构建全方位的媒体传播网络。执行计划需要联合政府机构、市场主体和社会各界，平衡好市场活力与政府作用的关系，建立传统媒体和新兴媒体的合作机制，开拓“媒体+”支持乡村整体发展的新途径，达成促进消费、发展外贸、发展文旅、增加农民收入、实现媒体升级的五大任务。

该计划针对市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、创新等多个方面，确立了八个核心举措，具体包括农产品销售、物流配送、品牌设计、产业升级、文旅结合、科技推动、文化支持、专家咨询等环节，旨在精准对接农产品产销，促进网红直播销售，提升农产品价值，具有前瞻性和实用性。

该方案紧密结合肇庆农业发展现状，识别关键短板，突破制约因素，明确发展路径，加强资源支持，制定具体行动步骤，对推动肇庆农业产业升级具有显著推动作用。市农业农村局人士表示。

促进产销对接

肇庆是广东省农业重镇。近些年，肇庆着力推动现代农业产业进步，迅速建立现代农业产业格局，注重产业助农，以工业化方式、整体产业链构想发展现代农业，2024年全市农林牧渔业总产出超过800亿元，位列全省第三。不过，肇庆农业规模大但实力不足的问题依然明显，农产品产出不高、经营规模不大、加工环节不完整。

近些年，肇庆在农业领域着力推进完整产业链的招商引资，主要针对肉桂、柑橘、粮油、竹子、预制食品、裹蒸这六大产业进行链条延伸、缺失环节补充和整体实力强化，已经成功建立恒兴预制食品、正好食品等十一个著名的农产品深加工示范点。现在，全市已经形成了罗氏沼虾、杏花鸡、柑橘、肉桂、肉鸽、肇实、竹子、大米这八种农产品完整的产业链条，为产业的进一步发展打下了坚实基础。

利用省委农办、省委宣传部发布的《“媒体+”助力“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》这一契机，肇庆针对“三农”产业在销售与采购环节存在的难点，参考“三农”产业当前的发展态势，制定了本地的执行计划。

围绕“媒体与市场”，寻求产销对接新路径，计划创建肇庆农产品采购商档案，收录全国主要采购平台、网络销售平台、深加工公司等，实现点对点精确对接。此外，要扩大农产品销售途径，深度挖掘大湾区市场，不断举办“向全球推介肇庆农产品”等推广活动。

在着力推进“媒体融合生活”，创新营造沉浸式体验模式方面，计划着力发展乡村休闲旅游等创新产业，全面推广县域农文旅一体化发展试验项目，强化新时代文明实践中心（站、点）构建优质文化直达基层供应网络，精心设计乡村文化旅游、农耕活动体验、学生研学教育、野外体育竞技、乡村健康疗养等多元化沉浸式消费空间，积极组织村民参与足球、篮球、跑步、龙舟竞渡等文体赛事活动。

在推动“媒体与产业”结合，促进特色优势融合发展方面，计划鼓励各地与媒体单位合作开展项目共建、运营联动和品牌塑造，共同创建一批深度结合的示范项目和发展平台。此外，针对肇庆地区的优势产业，将构建“品类提升、品质保障、品牌建设、市场拓展”的发展模式，全方位支持产业实现高质量进步。

讲好品牌故事

品牌既是无价的精神财富，又是卓越品质的重要标志。怎样彰显肇庆本地农作物的市场地位？关键在于塑造肇庆农产品独有的品牌形象，并且传播肇庆农民的奋斗历程。

肇庆近些年把打造“小肇上菜”地方品牌作为重点，推行农产品推广计划，在着力提升德庆贡柑、四会兰花、封开杏花鸡、高要罗氏沼虾等知名产品形象的同时，也发展了鼎湖有鱼、怀集蔬菜、广宁竹这些地方特色品牌，促使各个县区推进具有地方特色和代表性的农产品品牌发展，并且积极宣传肇庆农产品的品牌价值。

肇庆现有封开杏花鸡等28个地理标志证明商标，同时还有肇庆裹蒸、岗坪切粉等22种地理标志产品，全市所有县区均已覆盖地理标志，全市地理标志总数达到50个，全省数量最多。

四会市在塑造四会兰花品牌时，借助“父爱如兰”这一文化符号，推动传统兰花种植与节日庆典有机结合，借助沉浸式解谜游戏、户外音乐派对等新颖活动，赋予兰花“刚毅、稳重”的寓意，使兰花从地方特产升华为蕴含丰富情感的艺术象征，凭借品牌影响力促进整个产业迈向更高层次，年经济总量达到十亿元级别，成为珠江三角洲地区农业品牌开拓的典范。

推行计划中的两个核心环节在于，首先从文化装饰和形象建立方面着手，其次针对宣传中的薄弱环节，借助各大网络购物平台的强大资源，促使肇庆的农产品能够在这些平台上增加曝光率，逐步提高知名度。

在着力提升“媒体与文化的结合”，实现品牌价值增长方面，计划方案建议促进肇庆农产品和地方传统文化、当代流行文化相互结合，借助品牌间的相互促进，促使农产品包装、设计以及营销环节得到改进。另设一处非遗互动场所，于骑楼街、端砚文化村等区域，为访客安排手工实践、技能学习等互动环节，推行“传承者网络直播销售+实地体验”的营销策略，寻求构建系列“特色村落”等产销融合的全新模式，促进节庆消费，设计更多节日特色商品。

着力提升“媒体与品牌”的结合水平，注重优质内容的打造树立典范，计划主动开辟更多宣传渠道，设计新颖的讲述方式，集中利用地方文化资源，加强供应与需求两方的沟通，致力于创立一系列“媒体结合特色农产品”的知名节目、新兴网红人物、权威推荐者。此外，围绕“区域公共标识与企业标识及产品标识加上个人知名度”，构建多样化的“媒体”产业助力方案，做到对每一种产品采取精准的培育措施。

发挥科技力量

近些年，肇庆积极推行现代农业强市“百亿级”计划，集中力量发展粮油、蔬菜、水果、畜禽、水产、南药、预制菜、竹子、微生物、花卉这十项百亿级产业板块，着重扶持柑橘、南药、生猪、罗氏沼虾等特色行业，期望全市农林牧渔业总产出尽快达到千亿规模。

此刻，本地区已有六个农业产业协作体，其整体经济产出均超过百亿元，具体包括粮油板块达109亿元，位列全省第三，蔬菜板块达136亿元，位列全省第三，水果板块达116亿元，位列全省第三，畜禽板块达146亿元，位列全省第三，水产板块达104亿元，位列全省第三，南药板块达121亿元，位列全省第三。高要活道大米、封开杏花鸡等十七个项目，被列为全省首批十亿元级现代农业产业集群重点扶持对象，入围数量在全省范围内排名第二。

科技是关键驱动力，农业现代化离不开它的推动作用，农业强市建设更需要它提供坚实后盾。肇庆正认真执行中央和省里关于打造现代产业体系、发展现代农业生产的相关安排，全力推动农业现代化，为全市“百千万工程”实现三年初见成效、五年发生显著转变、十年实现根本性改变而积极行动。这一目标要求促使制定了详细方案，该方案为农业产业近期发展提供了明确指引。

围绕“媒体融合科技”，借助人工智能提升工作效率，方案强调运用AI技术，融合农业传统技艺、地方优质商品、农业重点企业等要素，促进乡村文化数字化保存、智能分析及商业转化。此外，汇集网络销售、社交平台、国际市场等资讯，运用AI技术研判消费走向，助力肇庆农产品实现目标客户推广。

围绕“媒体融合智库建设”，增强专业体系协同效应方面，计划推动“媒体+”模式探索理论与实践的融合，强化对农业产业布局、发展动向、金融支持农业、农业贸易政策、农产品市场规范等领域的持续研究，提炼推广品牌村镇、产业发展的成功经验，使其具备借鉴价值，为制定政策提供依据。同步组建本地农业营销队伍，借助大型传播渠道和新兴互动平台，生动传播品牌内涵，促进肇庆特色农产品走向更广阔市场。

在把握“媒体融合创新”，抓住主流媒体整体转型新契机方面，计划要求媒体敢于革新发展，全面促进各项要素更新，迅速向供应链上下游拓展，构成供应链关键组成部分，达成服务行业与媒体进步协调一致，迅速推动主流媒体整体转型进程。