齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 范佳

一月十六日，山东省政府新闻办公室举办新闻发布活动，邀请了省农业农村厅的相关负责人等，说明山东省在乡村产业发展以及推进产业振兴方面的现状与举措。

发布活动上，省农业委员会高级督导员兼发言人于永德详述了山东省在农产品牌化进程中的实际举措。他阐明，近些年，省农业委员会以"优质山东"为核心，积极推行农业品牌强化计划，全力促进农业产业高级化进程。

首先，增强省市级县之间的协作，建立品牌成长体系。省级负责品牌名录的创建。制定《山东省知名农产品区域公用品牌和企业品牌评定》地方规范，培养省知名农产品区域公用品牌108个、企业产品品牌700个，在这之中，21个品牌进入了国家农业品牌优质培育方案，数量在全国中居于首位。市级负责区域公用品牌的发展。十六地市各自创立了诸如“泉涌人家”“岛城物产”“临沂出产”之类的地域标识。县级积极推动单品商标的培育工作。着重发挥本地的特色行业优势，着力构建“一地一物”的模式，山东省内累计有农产品地理标志共计三百五十一项。

要充分运用地方特色品牌的积极作用，进一步扩大“好品山东”的市场覆盖范围。在国内市场方面，要着力提升，特别是针对京津冀地区和长三角地区，积极开展“好品山东”农产品知名度的宣传推广以及生产与销售的衔接工作，比如在上海和北京先后组织了“好品山东”进入长三角农产品宣传以及盐碱地综合利用成就展示等活动，使得山东农业品牌在市场上的认可度持续增强。拓展海外市场，凭借潍坊国家级农业开放发展综合试验区，主动对接“一带一路”、粤港澳大湾区等核心国家规划，迅速推进山东农产品品牌走向世界。运用数字化营销手段，创建了“齐鲁农超”山东农产品展示交易平台，助力乡村电商、直播销售等新兴商业模式繁荣。携手领先电商平台开展“优质山东”农产品年货节活动，着力构建线上山东优质农产品展示空间。

第三方面，着力推行规范化和企业引领，提升品牌内在动力。借助省部合作共建的国家蔬菜质量标准中心等平台，已经制定了2700多项行业规范和地方规范，确保主要农产品有明确标准可供遵循。山东省内认证的绿色食品数量达到3504个，有机食品有135个。启动农业重点企业振兴计划，达到上规模的农产品加工单位超过一万家，建立八个国家级的产业集合，比如烟台苹果、寿光蔬菜等，同时发展枣庄石榴、高青黑牛、乳山牡蛎等众多特色行业，显著提升了品牌的产业根基和品质维护能力。

于永德表示，省农业农村厅后续工作将围绕“好品山东”展开，不断加强数字化对品牌的支持作用，以此帮助农民增加收入，为乡村全面振兴和农业强省目标的实现提供帮助。持续增强品牌宣传效果，重点面向京津冀地区、长三角区域、粤港澳大湾区，精心策划品牌宣传活动；主动实施农产品源头筛选工作，邀请国内知名行业协会、供应链企业前往山东考察，进行精确对接；着力推进农村网络销售，借助“齐鲁农超”平台，与新媒体机构、电商平台等龙头企业构建稳定合作模式，开展网络产品推广、直播销售业务，培育形成一批网络热销产品；不断深化优质品牌建设，着力提升产品品质和标准，孵化一批新的“精而美”品牌和特色行业，逐步拓展“好品山东”农产品品牌的整体价值。

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