乡村振兴战略提出以来，“三农”问题越来越受到社会各界的关注。通过提高农产品质量、打造农产品品牌、加快农村产业转型升级，可以为农村经济创造更广阔的发展空间。受地方政策、农业资源、企业意识、公众喜好等因素影响，农产品品牌建设和推广尚未取得理想效果，还有很长的路要走。

打造农产品品牌有何意义？

对于生产加工企业来说：品牌可以卖个好价钱，提高效率。

当一个品牌做得好时，该产品就会与大多数其他同类产品有所不同。这个时候，它的产品就不仅仅具有自身的价值了。品牌的价值会附着在它的产品上，自然会比其他普通产品更好。产品以更高的价格出售。

对于行业：品牌保证质量和安全信心

在消费者心目中，品牌农产品代表着信任、安全和高品质。农产品品牌化需求逐渐从各类农产品延伸至农产品全产业链，如品牌粮油、品牌蔬菜、品牌水产品、品牌肉制品等。

促进我国农业整体发展

近两年，中央一号文件对“打造优质农产品和食品品牌，培育一批农产品精深加工龙头企业和国内外知名企业”做出了重要部署。品牌”鼓励创建农业品牌。

如何打造农产品品牌

高品质特色产品保证

高品质的产品是品牌成功的关键因素，就像通过网络营销取得成功的“励志版”楚成一样。如果没有过硬的产品品质，再好的营销手段也不会得到广大消费者的认可。因此，生产质量至关重要。

拓展可靠的推广渠道

做好特色产品的宣传和推广，需要强大的营销平台，才能尽快打开销售市场。好产品+营销平台=打造产品品牌。

区别于同类产品

很多同类产品从里到外差别很小，在味道、形状和营养成分上都高度相似。还有很多产品虽然内在品质不同，但从外观上却很难区分。例如，红富士苹果有30多个品种，有时除非亲自吃，否则很难区分它们。因此，某种差异化不大的农产品想要销售起来并不容易，更不用说品牌化了。当你想为你的农产品打造品牌时，你必须关注你的消费群体对你的产品的差异化感受。

如何打造农产品品牌

完善农产品标准化生产体系

根据国际通行标准、国家标准、行业标准和生产需要，制定、修改和完善品牌农产品生产技术规范和操作规程，做到“有章可循”。制定完整的农业投入品管理、产品分级、产地审批、包装标识等标准，制定简明实用的操作手册，建立既符合农产品实际，又符合国际、国内和国际标准的农业标准化生产。行业标准。系统。同时，农产品企业要与种植户达成战略合作，强化种植户在农产品供销过程中的品牌理念，为农产品的质量、安全、口感提供保障，为品牌建设打下良好的基础。的农产品。

加强农产品质量安全体系建设

一方面，实施农产品条码系统（产品认证或二维码标识）或视频追溯系统，建立产销区一体化的农产品质量安全追溯信息网络，实现生产记录可追溯。存储、产品流向可追溯、储运信息可查询，确保农产品质量安全。另一方面，加大农业投入品监管力度，严厉查处生产、销售、使用违禁农药、兽药、渔药等违法行为，提高品牌农产品质量安全水平。产品。

打造突出农产品品牌形象

结合当地文化和产品特点，挖掘品牌本身内涵，设计具有当地地域特色和文化底蕴的农产品品牌符号，塑造鲜明的品牌个性。具体包括品牌名称、品牌标志、品牌包装等，创作完成后，将整体品牌形象注册为品牌商标和版权，获得产权保护。

打造多元化农产品销售渠道

推动农产品品牌与二三产业融合，延伸农产品价值链，为品牌注入持续活力；运用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，促进品牌农产品传播和销售。与终端消费者建立直接联系，一方面可以在全国大中城市设立专卖店、专柜销售、直营等，建立稳定的销售渠道。另一方面，创新农产品营销方式，大力发展农产品电商、直销配送、农超（商）对接等营销新模式，实现线上线下一体化、无缝衔接。商务消费，完善实体店与网点融合。品牌农产品营销体系。

加大对农产品品牌建设的支持和保障

在经济运行中，政府承担着调节和监督市场的重要职责。由于农产品生产经营的分散性，政府需要积极干预农产品品牌创建过程，加大对品牌创建过程的信息、资金和技术支持。同时，政府需要加强现有品牌保护，加大对假冒品牌农产品的处罚和打击力度，营造良好的农业生产经营环境，促进农产品品牌建设顺利推进。针对不良竞争行为，市场监管和农业生产主管部门要及时查处，维护公平公正的市场秩序，为农产品品牌建设发展创造良好的生存环境和发展空间。

总之，打造农产品优势品牌，不仅需要地方政府出台更多扶持政策，还需要农产品企业在育种、加工、设计、营销等方面下功夫，利用现代和信息技术进行品牌建设与推广，努力打造优质、独特的绿色农产品，最大程度地满足消费者的心理需求，从而不断扩大农产品的销售和销量，