7月27日，农业农村部联合其他十个部门共同推出了旨在推动农产品消费的实施方案。该方案着重强调，必须采取有力措施，确保农产品消费得到有效提升，同时优化农产品供应环节，创新流通渠道，激活市场活力，充分挖掘出多样化、高品质以及具有差异化的消费潜力，从而推动供需结构的优化升级。具体要点如下：↓↓

优化绿色优质产品供给

加强绿色、有机、特色优质新型以及带有地理标识的农产品（统称“三品一标”）的生产和原料基地建设，全面提升，同时，积极推动品种的优化、品质的增强、品牌的塑造以及标准化生产的实施。

推动牛肉主产省开展品质评价，促进优质牛肉消费。

制定一批地理标志水果质量分级标准。

鼓励食品生产企业与科研机构携手，共同促进人工合成淀粉、微生物蛋白、功能性糖类以及益生菌等新型食品添加剂的研究与开发。

致力于研发各式各样的休闲小吃、富含营养的饮品，同时积极倡导推出既营养又便捷的即配、即烹、即热食品。

推崇各地开展手工制作、传统酿造、养生药膳等加工体验活动，旨在培育一系列具有地域特色、富含民俗文化的“伴手礼”商品。

拓宽线下消费渠道

举办“百位主播助力、千个乡村参与、万种产品推广”的公益助农促销活动，以及“土特产”集中展示推介等一系列庆祝丰收、推动消费的活动。同时，推行“广告支持农业”的专项措施。

鼓励各地区的农产品销售企业积极与餐饮业等消费领域进行深度合作，以适应婴幼儿、青少年、孕妇、产妇以及老年人等不同群体对于多样化食品需求的满足。

加速实施“千店万点”的改造升级工程，同时促进农产品（集贸）市场以及乡镇大型集市的整体品质提升。

积极引入蔬菜直通车等便捷服务设施至社区，普及“店铺与仓库相结合”、“预先订购加集中采集配送”以及流动“菜篮子”等创新模式。

发挥电商平台优势

促进高品质农产品企业、以棉花、羊毛、麻和丝绸为主要原料的纺织服装行业与电商平台紧密协作，紧跟国内风尚潮流，针对年轻消费者的主流喜好，研发热销商品，并举办新品首发和首场展示等活动。

引导电商平台通过公益途径支持若干具有独特魅力和巨大发展潜力的农村地区，同时培养出一批深入乡村、传播乡土文化的农民网络主播。

推动电商平台举办以乡村特色和地方风味为主题的直播节目，增色短视频内容创作，塑造具有广泛影响力的农产品直播特色区域。

推动电商平台实施持续稳定、系统化的助农策略，对批量上市的鲜活农产品实施特别支持。

倡导营养健康消费

推动豆制品、优质豆奶等进养老机构、儿童福利机构。

鼓励各地扩大学生饮用奶推广。

实施好农村义务教育学生营养改善计划。

致力于研发和推广营养均衡的食谱，特别强调鼓励人们增加对高品质蛋白质食品的摄入，同时推动对富含膳食纤维食品的食用。

大力推广“减少油脂摄入、增加豆类和奶制品的摄入量”以及“提升蔬菜、水果、全谷物和水产品的摄入比例”的健康饮食理念。

推出各类美食导览图，包括奶制品、牛肉及其相关产品，展示各地独特的风味特色，进而促进农产品与文化旅游的深度结合。

推进农文旅融合

根据不同地区的特点，精心打造“美食名村”和“美食名镇”，同时开展农事体验、手工制作和科普研学等活动，以此促进地道食材的销售。

促进关键农业文化遗产相关产业进步，继承和发扬传统农耕技术，努力打造和推广“优质农遗产品”。

鼓励各地方举办诸如村跑、村舞、村BA、村歌等带有地方特色的“村字号”活动，并策划美食品鉴、非物质文化遗产集市以及农业体验活动。

开展非物质文化遗产推广消费活动，鼓励非遗工作室、旅游胜地等场所推出一系列非遗商品及参与体验项目。

建设若干绘画村落、风筝村落、乐器村落等特色文化艺术村落，借助“村艺工坊”等平台，推出一系列富有创意的文化产品。

强化财政金融支持

推进全链条协同监管

现代农业产业园、优势特色产业集群、农业产业强镇等项目需按照规定要求，推进仓储保鲜、加工营销、品牌推广等产后环节的建设工作。

支持金融机构积极尝试订单、应收账款等质押贷款业务，同时增强对农产品营销推广活动的扶持力度。

强化对农产品生产环节的监督管理，特别要加强对保鲜、储存、运输等环节中使用的防腐剂、被膜剂、着色剂等食品添加剂的监管工作。

支持农产品生产、加工、流通等企业完善品控体系。

相关部门加强协同，致力于全面加强监管链条，并促进符合条件的农产品批发市场准入体系与国家级农产品质量安全追溯管理信息系统实现有效对接。