为加速推进嘉定区地产农产品的市场营销网络构建，增强地产农产品的品牌影响力，并助力农业经营实体拓展销售途径，去年九月，“我嘉生鲜”电商平台正式投入使用。至今，已有20家企业加入，共处理了2661个配送订单。

“我们精心打造的‘我嘉生鲜’微信商城，是一项纯粹的公益项目。它目前能够覆盖嘉定全区以及市中心区域。在这里，市民可以享受到24小时内新鲜果蔬从田间直达餐桌的便捷服务。我们致力于以最高效的配送速度、最上乘的品质以及最优惠的价格，让嘉定本地的特色农产品走进千家万户。”嘉定区农民专业合作社联合会会长王玲娟如是说。

“我嘉生鲜”汇聚了嘉定地区的白蒜、黄渡的番茄、外冈的大米、农灯的草莓、梅山的猪肉以及朱桥的王鸽等特色品牌，目前已有20家企业加入其中。

王玲娟提到，马陆葡萄与华亭哈密瓜一旦上市，便将同步上架。她进一步说明，顾客下单后，将依照不同经营主体的仓储配送规定，严格执行物流安排，特别是冷链配送环节，务必保证所有订单在24小时内完成配送。

上海新然农业发展有限公司，作为生产外冈大米的单位，是“我嘉生鲜”的首批加盟企业之一。在“我嘉生鲜”正式运营之前，我们曾努力探索将农产品销售转向电商渠道，然而，无论是开设淘宝店铺还是开发小程序，都需投入大量资金，最终这些尝试都未能成功实施。公司副总经理李佳玺直言，除了平台费用之外，线上销售农产品还需考虑快递成本的负担。

李佳玺等农业经营主体从新修订的《嘉定区地产农产品营销及品牌建设补贴办法》中看到了农产品电商化的曙光，该办法规定政府将利用财政专项资金对电商平台上的订单提供物流费和包装费的补贴，每笔订单的补贴金额为10元。以外冈大米为例，其平均快递费用约为9元，这笔补贴使得原本的费用几乎为零，从而免费为我们开辟了销售途径。

李佳玺指出，未设立独立电商运营平台的一个重要原因是，单一种类产品难以吸引广泛客户。例如，“我嘉生鲜”汇集了多种农产品，有些人可能仅因购买水果而选择该平台，但在购物过程中，若发现大米品质优良，他们也可能顺带下单购买。在去年的国庆节假期，外冈大米在“我嘉生鲜”微信商城的销量超过了300单。

对于农户来说，农产品通过电商渠道销售，不仅丰富了销售途径，而且还创造了一个与消费者直接交流的平台。

过去，我们与供货商打交道，自从“我嘉生鲜”这一渠道问世，我们便能够直接与消费者沟通，即时掌握他们的需求。自从平台启动运营，入驻企业沥江生态园的负责人韩吉涛接到了一通“不寻常”的电话，那是一位来自市区的顾客打来的，她表达了对我们农产品的喜爱，但苦于距离较远，又没有稳定的购买途径，如今有了这个平台，她觉得购买变得极为便捷。

为了实现农产品电商化助力农民增收，务必严控产品质量，我们将对入驻企业设定高标准门槛，并对上架产品的产地及质量安全实施定期检查，确保投诉得到及时妥善处理。嘉定区农业农村委综合发展科副科长程勤贤如是说。

截至目前，"我嘉生鲜"微信商城已拥有754位注册用户，累计完成配送订单2661笔。王玲娟表示，他们正努力在一年内实现订单量突破一万，三年内使运营模式趋于成熟，消费群体持续扩大，五年内力争成为嘉定地区家喻户晓的高品质生鲜电商平台。

撰稿：席凌燕