央视网报道，5月7日，山西临猗县政府发布的一份声明引起了媒体的广泛关注。声明中指出，一些电商发布了“临猗苹果滞销”的营销活动，他们通过打“悲情牌”的方式来推销临猗苹果。这种行为对当地果业品牌的形象造成了极大的负面影响。那么，这究竟是怎么回事呢？

临猗县坐落于山西省的西南边缘，堪称种植水果的理想之地。该县现有果园面积达百万亩，荣登全国最大水果产区的宝座。当地有七成农民投身于果业，其中苹果产量占据了总产量的八成以上。然而，近期山西临猗却因苹果滞销问题成为新闻焦点，众多网络公众号纷纷报道了这一现象。

“伍亩田”公众号发声：果农痛哭流涕！一位年逾古稀的老人，40斤苹果只卖了12元，每斤的价格仅为0.3元！我们深入产地进行调研，发现4000万斤苹果滞销，我们正与时间赛跑，诚挚地恳请大家传递爱心！

“六亩田地”公众号感慨万分：痛心疾首！临猗地区的百万斤苹果因外观不佳而积压滞销，果农们哀叹不已，急切地寻求帮助！

某些公众号特别指出，为了掌握实际情况，他们亲自踏足临猗县进行了实地调研。调研结果显示，临猗县水果滞销的问题极为严重。他们展示的信息中，不仅有堆积如山的烂苹果，还有果农们悲伤流泪的画面，甚至还有果农们不得不忍痛砍伐果树的场景。

这些公众号明确指出，那些苹果必须在5月1日之前，即在本地果库完成清库任务时售罄。正因为如此，相关平台启动了“爱心义卖”活动。然而，真相究竟如何？到了5月7日，山西临猗县政府就“临猗苹果滞销”事件中存在的错误营销手段发表了一则声明。多个电商平台推出了以“临猗苹果滞销”为主题的营销活动，通过运用“悲情营销”策略来推广临猗苹果，这一做法对当地果业品牌的形象产生了极大的负面影响。

山西省临猗县果业发展中心的负责人杨勇表示：“在我们这里，根本不会有苹果滞销的情况。原因在于，我们拥有三家果汁加工厂，这就确保了我们的苹果不会出现滞销，事实也确实如此，从未有过滞销现象。”

那么，关于果农与公众号运营者所持的观点究竟如何？记者对此展开了新一轮的细致调查。

4000万斤苹果滞销 消息从何而来？

“一年的收入就靠着这点苹果，不卖出去，孩子学费都成问题！”

我家拥有五万斤苹果，遗憾的是至今尚未售出，恳请有善心之人助一臂之力，帮忙推销！

年逾古稀，膝下双儿远赴异地谋生，这对年迈的夫妇仅靠精心照料那几亩苹果园来维持日常生活。

触目惊心的滞销，催人泪下的图片。

今年4月11日，公众号“五亩田”发布了一篇网络文章，文中描述了果农的困境：“果农痛哭流涕！一位年逾七旬的老人，40斤苹果仅能卖得12元，每斤的价格不过0.3元！经过深入产地调查，发现4000万斤苹果滞销，我们正与时间赛跑，迫切希望爱心能够传递！”这篇文章引起了山西交通广播电台记者申文超的关注，他不禁好奇：山西临猗竟然有如此大量的苹果滞销？带着这个疑问，他迅速赶往临猗县，决心一探究竟。

在采访过程中，临猗县果业发展中心的负责人杨勇明确否认了苹果积压滞销的说法，并且对于“五亩田”提及的4000万斤苹果滞销的数字，他表示不清楚其来源。紧接着，记者追踪找到了“五亩田”所提及的那位70多岁的老人。刘长福透露，在五亩田电商平台所发布的图片和视频中，展示的情景是一位名叫杜晓的果商在拍摄时所作的指导。

山西省运城市临猗县村民 刘长福：“我是被安排的。”

被誉为绿色农产品专业销售平台的“五亩田”，究竟有何依据发布此篇文章？记者已经成功联络到了“五亩田”的相关负责人。

王成洲，作为“五亩田”电商平台的CEO，表示：“杜晓与我们平台取得联系，反映产品滞销的问题。经过我们派员实地调查，确认了这一情况，因此我们决定启动这项公益活动。”

杜晓，身为临猗县的苹果经销商，在与电商平台沟通时，提交了一份加盖了“临猗县角杯乡人民政府”、“临猗县果业发展中心”以及“临猗县角杯乡石彪村村民委员会”公章的文件。该文件中明确指出，由于传统销售渠道的补款问题，农民的收益遭受了严重影响，导致苹果滞销。为此，我县特别委托了五亩田电商平台，协助销售苹果。

杜晓在接受山西交通广播电台的采访时坦诚，他与电商企业“五亩田”之间确实存在商业上的合作关系。同时，他也对相关问题进行了回答。在公章问题上，杜晓也坦白，他在盖章环节中确实有“偷梁换柱”的行为。

临猗县石彪村的购销商杜晓表示：“乡长提到已经进行了修改，我那时候取了两份文件，但在盖章时似乎出现了失误，错误地将章盖在了这份文件上，而修改后的那份文件似乎并未加盖。”

在《五亩园》杂志上发表的文章中，明确指出：“短短18天，共计117万箱，高达995万斤的苹果……”那么，这个电商平台，难道真的是在进行公益活动而不追求利润吗？

原来，所谓的公益行为，实则并非真正的公益。一张图便能直观地展现整个营销过程：果农将苹果出售给当地的苹果购销商，购销商再与电商建立合作关系，通过制作悲情视频、篡改公章等手段，从而实现营销目的。然而，最终承担这笔费用的人，无疑是消费者。

实际上，我们在此深入分析的临猗苹果销售困境仅是众多案例中的一个，近年来，类似的现象在多个地区均有发生，而遭受损害的群体远不止消费者。

自2018年起，农产品销售不畅的问题频繁成为公众关注的焦点。提及滞销，许多人或许会联想到三年前的那一幕：当时，由于牛奶价格低迷、收购量减少，导致许多农民的牛奶难以销售，他们只能忍痛将牛奶倒掉，甚至不得不宰杀奶牛。

商品难卖，难卖成常态，信息不畅、气候因素、集中上市，诸多因素叠加，最终导致“价格大跌”，即便降至“低价”也无人问津。而今，随着“互联网+”的兴起，电商平台开始承担起“救市”的重任。然而，一旦接入“互联网”，个别商家却开始动起了不正当的心思。

2014年11月，一则题为《河南南召晚秋黄梨销售困难，果农无奈将果实喂猪》的消息在网络上广泛传播。然而，当热心人士抵达南召后，他们发现：这起事件与山西临猗“苹果滞销”的情况如出一辙，竟然只是一则夸大其词的虚假信息！

记者在某电商平台重新检索“滞销大爷”，发现相关商品种类繁多，产地和品种各异，其中不少商品标题含有“义务助农”、“帮帮我们”等字样。正如我们常说的“买家秀”与“卖家秀”差距颇大，互联网因其“虚拟性”、“隐蔽性”以及真假难辨的特点，却成为某些人利用“透支同情心”手段的平台。

不考虑道德因素，农产品一旦滞销，是否依赖电商平台就能迅速解决困境？回顾前年五月，广东徐闻的菠萝滞销事件，某网店以每十斤29.9元包邮的价格，推出了助农义卖活动，一天之内售出了60万斤。但遗憾的是，许多消费者收到的菠萝已经变质。原本一件充满正能量的善举，却最终导致了三方面的损失：农民未能盈利，反而背负了恶名；商家不仅劳而无功，还亏损了本钱；消费者这边则是差评如潮，退款纷至沓来。

在此，我们诚挚地提醒商家，依赖情感勒索公众善意的做法绝不可能赢得真心，公众号并非公共财产的私用，采用不道德的营销策略也无法带来持久的收益，反而只会破坏健康的市场秩序，在这种氛围中，终究无人能够成为真正的赢家。