澎湃新闻记者 谭君

广东壹号食品股份有限公司销售一种名为“壹号土猪肉”的食品。实际上，“壹号土”是该公司的注册商标。

此前“千禾 0”酱油的“千禾 0”商标是这样的，如今它被指存在打着擦边式的误导营销情况。不过，澎湃新闻记者经过调查后发现，那些玩“文字游戏”的商标实际上普遍都存在。

比如，“山里来的土”这种鸡蛋、“0 添加西”这样的梅，“只有水盐和面粉，其他没了”这般的调味品，“零蔗糖”的冰激凌、“安踏断码”的情况、“120W”的充电器……引号内的内容并非真正在阐述商品的特质，而仅仅是商品的名称而已。因为“土”鸡蛋并没有相应的国家标准，“0 添加”正被新国标禁止进行标注，“120W”的充电器实际功率只有 12W。

这些商家精心捕捉消费心理而取得的商品名称，给消费者带来了难以分辨的迷惑，也对消费者起到了误导作用。

多名知识产权专家向澎湃新闻表示，依据商标法来看，对于那些注册目的不单纯，并且带有故意进行误导以及混淆行为的商标，任何一个人都能够请求商标评审委员会去宣告该注册商标是无效的。

注册了“壹号土”商标的商家在进行“壹号土猪”的售卖行为。本文的图片来源均为网络截图。

是正宗土猪肉吗？是“壹号土”猪肉

多家媒体报道称，广东壹号食品股份有限公司推出了一款“壹号土猪”的产品。接着，该公司的工作人员予以证实，“壹号土”是他们公司注册的商标，并且用于旗下的系列产品，“‘壹号土猪肉’仅仅是这一系列中的一个产品。”

该公司的官网有“壹号土猪”字样。宣传海报上也有“壹号土猪”字样。线下门店招牌上同样有“壹号土猪”字样。例如在淘宝网店，猪肉和香肠的广告图片上标有“吃黑猪，认准壹号土猪”的广告语。

该公司官网显示，目前该公司的“壹号土”系列产品除了生猪之外，还有生鲜蛋、鸡蛋以及预制菜等多款主导产品。

天眼查 APP 显示，广东壹号食品股份有限公司的商标信息有 866 条。其中，117 条为“壹号土”商标已注册商标的信息。“壹号土”的文字或图片涉及 29 类食品、方便食品、广告销售等领域。在这些商标中，注册在 29 类食品的“壹号土猪”商标状态是“撤销/无效宣告申请审查中”。该公司在 29 类食品方面注册的“壹号土鸡蛋”处于“商标无效”状态。

淘宝的“壹号土旗舰店”中，客服人员在回应用户咨询时多次表明，他们所销售的是真的土猪肉。他们的土猪肉是自主培育品种，以广东小耳花猪为母本，以此来保障肉质的鲜嫩。

四川省农业农村厅贴出的辨别“土猪肉”生活小常识。

澎湃新闻经查询得知，国家并未对“土猪肉”这一食品作出明确的定义。四川省农业农村厅的网站曾发布过“生活小常识：怎样去鉴别‘土猪肉’？”文章对土猪进行了判别，土猪的肥肉有二三指厚，龙骨较重且骨髓多，皮较厚，多为黑猪，花肉一般是五层，弹性强，有自然肉香味，肉色深红。文章从这七个方面进行了判别，并强调购买“土猪肉”时，最好认准品牌，到大型超市购买。

可见，“土”这个概念实际上是模糊的。国家对于“土猪肉”没有认定标准。而对于“土”类农产品，人们更多是依据生活常识来进行判别。

“O添加西”梅

使用“0添加”商标，即将违法

“土”字所传递出的含义包含乡土、原始以及正宗的淳朴。这种含义对消费者有着较强的说服力与吸引力。不仅仅是广东壹号食品股份有限公司想到了这一点，许多其他商家也想到了。

有网友购买到了“山里来的土”鸡蛋。澎湃新闻对中国商标网进行查询后得知，宜昌源智农牧科技有限公司在 29 类肉、蛋、零食小吃等商品方面，申请注册了“山里来的土”商标。目前，该商标处于“驳回复审中”。该公司总共注册了 4 件商标，其中有一件是“三峡山里来的土”，然而这件商标已经被驳回。

“零蔗糖”冰激凌

有很多商家除了走“乡土”路线外，还将“0 添加”作为商标申请注册。例如浙江雪海梅乡食品有限公司申请注册“零添加西”，该商标可用于西梅干、果肉、话梅等商品；江西康怡食品有限公司申请注册“零蔗糖”，此商标用于冰激凌商品。

此外，广州市朴诚乳业有限公司的“简爱”酸奶被央视曝光，其包装上印有“其他没了”字样。实际上，“其他没了”这个标识在 2015 年就已注册于酸奶上，成为该公司的商标。之后，有多个申请主体进行了模仿，例如，广东粮农纪食品科技有限公司在调味料等商品上申请注册“只有水盐和面粉 其他没了”，目前该商标正在等待实质审查。

“只有盐和面粉 其他没了”商标

此前，有网友称买过名为“脱脂花生”的油炸花生。澎湃新闻留意到，脱脂作为一种重要的商品特征，被许多主体申请注册，然而绝大多数都被国家商标局驳回了。不过，在 2024 年 06 月 19 日，依然有人申请在咖啡上注册“脱脂可可奶茶”商标，当下该商标正处于等待实质审查的状态。

新的《食品安全国家标准预包装食品标签通则》是 GB 7718-2025 ；它是关于预包装食品标签的标准；此标准在食品安全领域具有重要意义；对预包装食品标签的相关规定进行了规范和明确。

“其他没了”这类商标，其背后体现的是商家期望能催眠消费者，让他们以为其商品完全没有添加任何东西。然而实际上，这种行为是新国标所不允许的。在 2025 年 3 月 16 日发布且 2027 年 3 月 16 日开始实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）中，明确规定“不得使用‘不添加’‘不使用’以及它们的同义语等词汇”。

“山里来的土”鸡蛋

届时，若商家再使用此类词语，那么不仅违反商标法，而且不符合国家标准，同时也违反食品安全法。

120W充电器，实际功率12W

在食品领域存在商标的擦边式营销，在其他生活消费领域也同样存在商标的擦边式营销，并且在各个方面都有体现。

有消费者曾表示见过一种商品叫“361 断码”，这种商品与“361”品牌没有任何关联，而是注册了“361 断码”的商标。

澎湃新闻查询中国商标网得知，有不少市场主体申请将“断码”“清仓”“借地清仓”作为注册商标。其中，有一家网络科技公司申请了“安踏断码”作为注册商标，也有科技公司申请了“鸿星尔克断码”。此外，还有人申请了“蜻蜓断码”“七匹断码”等商标。不过，这些商标目前都还未生效。

“120W”充电器

更离谱的是，有消费者称，自己购买的 120W 充电器，实际上其功率并非 120W，仅仅是被称作“120W”这个名字。澎湃新闻查看淘宝平台标注“120W 超级快充头”的多家店铺时发现，有很多用户都惊呼自己上当了。

在一家称“120MAX 超级闪充”的店铺里，一位用户表示：“这个充电器上标注的仅为 22.5 瓦，并非商家所说的 120 瓦，大家别被骗了。”有人回应道：“我没留意充电器上的标注，刚买时充电速度跟我用 iQOO8Pro 原装充电差不多，可没用多久就不行了，充电速度变得很慢。”