2022 年是特殊的一年。在这一年中，我国面临着多重挑战。2022 年，我国农产品电商顺利完成了《2022 年数字乡村发展工作要点》的目标。尤其值得一提的是，农产品电商网络零售额突破了 4300 亿元的目标，最终达到了 5313.8 亿元。

某农产品电商企业的主播进行网络直播来销售脐橙。（此图片由 CNSPHOTO 提供）

3 月 15 日，中国食品（农产品）安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所进行了联合发布。发布的是《2023 中国农产品电商发展报告》（以下简称报告）。他们认为，2022 年我国经济发展呈现出不少亮点，这些亮点为农村电商创造了发展条件。并且，2023 年农产品电商将会进入中高速发展的时期。

3 月 15 日下午，在 2023 中国农产品电商高层研讨会上，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛指出，目前我国农产品电商的发展呈现出多种态势。从宏观角度而言，我国农产品电商主要展现出规模化这一趋势，同时也呈现出规范化的特点，还有标准化的态势，以及绿色化的趋向，数智化的发展，网链化的态势，国际化的走向，创新化的特点，现代化的趋向，数字化的发展。

报告表明，2022 年我国颁布了诸多涉及农产品电商的政策。在政策利好的形势下，我国农产品电商呈现出诸多新的特点与亮点。2022 年，快递成功进村，其效果较为显著。农产品的网络零售增速高于农村的网络零售。农产品的物流体系建设有新的突出表现。农产品的上行能力一直在不断增强。预制菜和即时零售成为了新的热门领域。

洪涛介绍说，从专业角度而言，农产品电商有多种模式在创新发展。直播电商以及预制菜电商将会进入升级发展的阶段。农产品电商企业和平台正在加快进行数字化转型。农产品电商的上行呈现出网上网下融合发展的趋势。农产品跨境上行的量会越来越大。农产品标准化能够促进农产品电商的品牌化发展。绿色化能够促进农产品电商的生态化发展。“无接触性”的交易模式又再次趋向流行。农产品供应链的数字化控制塔成为了一种时尚。

农产品跨境电商目前仍在保持高速增长态势。2022 年，我国农产品跨境电商的贸易额为 81 亿美元，且同比呈现出 25.9%的增长幅度。在这当中，出口额达到 12.1 亿美元，同比增长 153%；进口额为 68.9 亿美元，同比增长 15.7%。农产品跨境电商政策制度体系一直在持续完善。农产品跨境电商进口呈现出多元发展的态势，与此同时，农产品跨境电商出口也在积极探索新的渠道。商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，进口活鲜商品开启了跨境电商保税网购模式。直播带货成为了海外农产品拓展中国市场的新渠道。跨境电商 B2B 出口模式快速得到普及。地方积极探索并开辟了农产品“走出去”的新通路。地理标志农产品涌入了跨境电商赛道。这些都体现了如今农产品跨境电商发展的新特点和新趋势。

相关政策存在系统性和协调性不足的情况，农产品的国际竞争力较为有限，专业人才存在短缺现象，这些问题都是如今制约农产品跨境电商发展的主要因素，洪勇说道。

农产品跨境电商领域存在一些不足，同时 2022 年我国农产品电商在整体发展方面也面临一些新的问题。报告显示，农产品电商内部结构缺乏体系性，存在严重的同质化竞争，无法与实体经济融合发展。跨境电商 B2B 交易未得到应有的重视，生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风现象严重，同时文化建设滞后、统计滞后以及理论研究相对滞后等问题，仍在对农产品电商的发展产生影响。

农产品电商更好地赋能数字乡村振兴具有重要意义，需要社会各界给予更多关注，洪涛说。