河南省信阳市光山县文殊乡东岳村，前些年依旧是贫困村。然而现如今，它已然变成了远近闻名的美丽乡村，每年接待的游客将近 30 万人次。这究竟是为何呢？

信阳市区出发后，沿着大别山旅游公路朝东行进，就抵达了东岳村。东岳村的党总支书记杨长家，只要一有空闲时间，就喜爱到村口的余粮乡创运营中心瞧一瞧。在载着游客的稻田小火车上，洋溢着欢声笑语；光山花鼓戏婉转悠扬，正在研学的孩子们听得全神贯注……杨长家谈及这名“新村民”高慧慧时，不停地夸赞。

2022 年，文化和旅游部等部门发布了《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》。此意见提出要“探索实施文化产业特派员制度”。在同年 7 月，光山县成为了河南省首批进行文化产业特派员制度试点的县。浙江杭州的余粮乡创文化旅游发展有限公司（简称“余粮乡创”）的高慧慧，以文化产业特派员的身份来到了东岳村。

每一个乡村都具备独特的闪光点，需要用心去挖掘、去提炼、去放大。在高慧慧的观念里，被选入中国第一批传统村落名录的东岳村，不但有着美丽的自然风光，而且有着丰富的文化资源，是一座“宝藏般的乡村”。

腊肉、鸭蛋、大米、茶叶等，村里出产的这些产品大多比较初级，怎样提升呢？进村之后，高慧慧马上带领团队对全村 500 多户村民进行了走访。同时，她还与村干部、非遗传承人以及县文旅部门工作人员等一起开展了“头脑风暴”。经过反复讨论，思路渐渐变得清晰起来：以文化创意作为引擎，促使创新要素进入乡村，推动乡村达成整体性的创新发展。

高慧慧从改良农产品包装销售模式开始做起，接着打造乡村 IP 形象。她从策划、设计、施工、运营等方面入手，进行“整村运营”。在包装上印 3 个手掌印，其寓意是一家三代茶农匠心相传……她带领着设计团队，去挖掘亮点，提升产品的颜值，同时拓展销路。据介绍，“光山十宝”在浙江义乌文化和旅游产品交易博览会上签订了 20 多万元的订单。

乡村具备丰富的文化资源。然而，在乡村文化资源与现代文化产业之间，是需要一个“转换器”的。清华大学文化创意发展研究院智库专家洪涛表示，由专业人才构成的文化产业特派员，给乡村注入了“新的活力”。

推进乡村全面振兴，关键在于人。文化产业特派员来了之后，带出了本土的运营人才。

34 岁的村民崔红梅是高慧慧培养出的人才之一。在东岳村余粮乡创运营中心，她娴熟地介绍产品。并且通过手机直播，分享村子的点滴变化。

余粮乡创的工作人员教导我们去熟悉电商销售方面的事宜，也教导我们去熟悉潮流款样。东岳村村民程秀娟表示。经统计，余粮乡创开展了诸如村民共富工坊培训班等 300 余场活动，并且带动了 40 户村民在家门口进行创业从而实现增收。

在大苏山胡楼村潘洼村民组，不单东岳村的情况如此，高慧慧也是这样。来自江西景德镇的文化产业特派员盛巧荣对老旧民房进行了改造，还新建了窑房，打造出了一个乡村综合体，这个综合体包含烧窑、茶道、民俗体验等项目。

中国儿童艺术剧院参与其中，发起并策划了两届乡村儿童艺术嘉年华活动，一直以来都在努力擦亮“周末到光山来看剧”这一文旅品牌。

2022 年 7 月起，经统计得知光山县累计引进了 17 名文化产业特派员。这些特派员拉动投资达到 9000 万元，还实现了 1.88 亿元的营业收入。光山县委书记李伟表示，文化产业特派员制度能够调动社会资源，从而让推进乡村全面振兴的内生动力更加充足。