12月5日，第二十七届中国（海南）国际热带农产品冬季博览会在海南国际会展中心开幕。当日召开的2024海南农业品牌大会发布了《海南农业品牌发展报告（2024）》。

报告指出，今年全省农业品牌建设紧紧围绕“质量、效率、形象、影响力、传播力”，基本形成了以“海南鲜”为代表的全省区域品牌、企业品牌和农产品品牌。产品”为导向。协同推进、多重突破的发展格局，“海南生鲜”逐渐成为海南优质农产品的一张名片。

通过这份报告，我们来看看海南农业品牌发展有哪些创新亮点？

海南菠萝亮相冬博会。海南日报记者 蔡元 摄

首次推出“海南生鲜”传播口号

今年4月，“海南生鲜”区域公共品牌正式公布传播口号，即“海南生鲜，舌尖上的热带风暴”。从创意、策略、简约、吸引力、耐用性、一致性、差异化、灵活性和执行力等角度出发，以“海南生鲜”产地的地域性“热带”为核心，以感官的方式来呈现海南特色优质农产品充满热带风情，散发着热带活力，极致新颖的独特风味，给消费者带来美妙的美食消费体验。双关语描绘了海南特色农产品对消费者味蕾的冲击，以及将“海南鲜品”区域公共品牌独特的热带风味传播到全国各地的美好愿景。

12月5日，2024第27届中国（海南）国际热带农产品冬季博览会在海南国际会展中心开幕，各类“海南生鲜产品”亮相。图为海南生鲜产品推广及体验展示区。海南日报记者 蔡元 摄

首次发布农业品牌价值评价方法

省农业农村厅已于2023年7月启动海南农业区域品牌价值评价方法标准编制工作。今年11月5日，省市场监督管理局批准发布了《农产品品牌培育与评价标准部分》 1：品牌培育《农业品牌培育与评价标准第二部分：品牌评价》《农业品牌价值评价方法第一部分：区域品牌》《农业品牌价值评价方法第二部分》 2：《企业品牌》成为海南省相关农业品牌培育及评价方法第一个省级地方标准评价。

上述标准的发布，不仅将提升个体品牌的竞争力，还将促进整个农业产业的健康发展，对海南农业品牌的提升产生深远影响。

首次推出“海南生鲜”纪念品

为加快构建以“海南生鲜”为主导的品牌矩阵，提升海南优质“土特产”附加值，省农业​​农村厅组织开展“海南生鲜”评选活动” 纪念品产品，涵盖粮油、蔬菜、水果。 、畜禽、水产品、饮料、休闲食品等领域。经过全年两轮评选，共评选出南国特级伴手礼礼盒、潭牛椰子鸡套餐、鱼坑茶民族风礼盒等25款“海南鲜品”伴手礼产品。

海南生鲜限量版超可爱公仔。海南日报记者 蔡元 摄

通讯主体多元化

与省发展改革委、省商务厅、省供销合作社等部门配合。中国品牌日、海南鲷鱼餐饮食材创新菜品烹饪大赛、海南“一镇一品”供销合作特色产业推介会等活动相继举办，改变了农业农村部门单打独斗的局面培育和发展农业品牌。

配合海南警方。制作并发布与海南警方联合创作的视频《霸王别了，你想要什么姬》等跨界合作视频内容有助于开拓新的用户圈子，吸引更多观众关注；同时利用警察官方账号或与警察相关的网红账号与明星共创，实现流量加持。

宁浩导演受邀分别创作了《阳光鱼》《成长的太阳》等短片。通过温馨的故事和精美的图片，展示了海南东方星点和“海南雨林大叶茶”的特色和魅力，浏览量达到837.9万次以上；特邀导演余辉一行前往海南儋州市共享农场举办“与辉同行”海南巡演活动，现场直播贵妃芒果、蜜瓜、桥头红薯、海南鲷鱼等“海南生鲜产品” 、文昌鸡等，超过4000万人次在线观看，产品销量74.5万单。

授权儋州嘉禾农业发展有限公司、中国邮政集团有限公司海南省分公司、海南南海网络传媒有限公司通过线下体验店或网上店铺经营方式使用“海南生鲜”商标上述授权实体。活动以及不同地区的营销和分销网络或营销和分销网络，将“海南生鲜”推向新的市场领域，从而提高“海南生鲜”的知名度和知名度。

宣传路径立体化

今年海南生鲜推广实现了“海陆空”+“国内国际”横向纵向无盲点全方位立体传播，达到多点突破、持续不断的效果人气增加。 “海南生鲜”在口岸播放宣传片，知名度持续提升；通过在飞机上展示和提供产品，利用航空媒体的高端受众，扩大品牌影响力；在海南环岛高铁动车组和京沪高铁、江浙沪皖高铁命名的“海南生鲜”专列中。

同时举办“海南生鲜·甘肃甜味”和“四川琼品牌之夜”联合推介活动，搭建海南、甘肃、四川农业产业交流平台；湖南广播电视台推出“你好，芒果”活动，帮助海南果农增收。 。今年，“海南生鲜”推广首次走出国门，实现历史性突破。通过全球媒体网站集群，向亚太、欧洲、北美、南美等地媒体网站传播海南农业品牌故事和优质产品。

海南日报新媒体推出的创意海报。

（文/穆佳）

谈“海南生鲜”

一年来，海南完成省级区域公共品牌“海南雨林大叶茶”、“海南沙掌豇豆”商标注册

全年共举办品牌专题推介活动13场，与有关部门、省市联合举办推介活动11场。

公布第二批60家“海南生鲜”品牌授权企业，数量比上年增加一倍

新增区域公共品牌14个（目前全省共56个）

新增企业品牌23个（目前全省共55个）

新增产品品牌8个（目前全省共50个）

25种特色农产品入选“海南生鲜”旅游纪念品

万宁市被中国水产流通加工协会授予“中国东方明星景点之乡”区域特色品牌称号。

“大坡辣椒”被农业农村部列入“农业品牌质量培育计划”，成为全省唯一入选国家知识产权局2024年地理标志保护项目实施名单的品牌。

“三亚芒果”、“大坡辣椒”、“澄迈苦丁茶”、“海口火山荔枝”等4个地理标志产品入选国家知识产权局“一带一路”地理标志品牌推广名录

农产品出岛量快速增长。 2024年1月至11月，累计出岛果蔬427619车次，同比增长60.4%；农产品出岛量826万吨，同比增长73.3%。哈密​​瓜、芒果、豇豆等品牌农产品成为出岛的主要品种，推动了岛内农业经济的稳定增长。