记者 杜亚男

8月28日，“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台正式上线。这个农业大平台是由政府、企业、媒体共同打造的。本届大会由山东省农业农村厅指导，大众报业集团、鲁商集团主办。齐鲁晚报和齐鲁壹点负责该平台的建设、运营、维护和管理。也是官方指定的唯一区域性农业公共品牌独立平台。专家认为，齐鲁农超的开业，将助力山东特色农产品品牌建设迈上新起点。

平台正式上线

这是农业领域的一件大事

作为传统农业大省，今天的山东农业可谓“信心十足”。专家认为，山东农业要想更上一层楼，必须不断擦亮“全国农业看山东”的金字招牌。还要清醒地认识到近年来部分农产品市场认知度、美誉度下降等问题，聚焦当前山东特色农业。勇敢突破品牌建设短板，让山东特色农业品牌焕然一新。

此时应运而生的齐鲁农超联赛，是结合山东实际、聚焦山东需求、落实山东政策的丰硕成果。 “该平台的正式上线，是我省农业领域的一件大事，对于我省乡村振兴战略的实施和农业品牌建设具有重要意义。”山东省品牌建设促进会常务副秘书长、高级工程师付强表示。

付强认为，“首先，平台增加了山东特色农产品品牌的曝光度，提升了品牌知名度。平台除了农产品展示和交易外，还可以有效履行质量控制、在线服务等功能，可以净化市场环境，有助于促进企业品牌可持续发展，促进品牌价值提升。农产品在线交易，平台可以分析消费者偏好、分析产品或服务的优劣等，持续提升山东农产品品牌美誉度。 ”

山东省中小企业协会数字经济委员会会长、山东女子大学数字经济研究中心主任刘洋指出，“齐鲁农潮是政府、企业、媒体三方合作的官方平台，此外，该平台还可以为山东省特色农产品的媒体宣传赋能，为加快农业高质量发展提供信心，这对山东省特色农业来说是一剂“强心剂”。产品行业。”

数字化、平台化、媒体化

助力农产品品牌打造与升级

齐鲁农超的运营商是齐鲁晚报和齐鲁一点，在山东官方抖音、微博、今日头条、快手账号上拥有最多粉丝。借助这一媒体优势，山东特色农业遇到的生产和市场信息不对称、需要提高公共品牌整体传播力等问题就可以轻松解决。

同时，数字化是山东打造特色农业品牌的必由之路。在此形势下，搭建透明、权威的农业平台，实现产销信息对称，增强消费端信任，成为山东农业品牌建设大局中的“大招”。

刘阳分析道，“这个平台从三个角度推动山东农产品品牌建设：一是数字化，平台进行数字化展示、数字化传播，促进农产品品牌建设和销售；二是平台化，将农产品品牌建设与平台经济结合起来，通过农产品打造平台经济新业态。第三是媒体化，平台运营者是官方媒体，数字品牌平台的媒体化也是一个非常重要的创新。 ”

最重要的是，“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台真正抓住了“鼻子”，将为全山东的农民、用户和特色农业公共品牌带来实实在在的实惠和成果。

山东省乡村振兴研究会秘书长、山东省社会科学院乡村发展研究所特聘研究员、山东省林业保护与发展智库乡村振兴中心主任李岩认为，“该平台上线后，可以为农民解决农产品信息不对称问题，促进农产品推广。”销售，增加农民收入。在不提高消费价格的情况下，消费者可以获得高性价比的优质农产品。同时，由于可追溯农产品的安全性高，消费者可以及时获得最新鲜的农产品。 ”

李艳认为，搭建这个农产品产销对接平台，拓宽农副产品销售渠道，可以增加农民收入，让企业增加流量，让用户增加满足感。也有利于推动农村产业高质量发展，建设农业强省。打造乡村振兴齐鲁样板，增添新动能。