数据显示，2022年全球电商销售额将首次突破5万亿美元。随着技术的不断发展和消费者购物态度的变化，电商的发展趋势也发生了变化。近年来，由于疫情影响以及国内电商平台流量红利减少，电商卖家平台不再局限于传统的国内电商平台，而是向跨境电商领域拓展。 -商业和社交平台电子商务。

本文将与您分享2022年国内外主要电商平台的最新商标类别及资质要求，帮助更多从事或即将从事电商业务的朋友。

1. 电商平台推荐注册哪些类型的商标？

除了商家本身销售的商品类别外，卖家还需要注册哪些类别的商标？我们需要在网店的核心业务范围内注册商标。一般来说，与网上商店核心业务相关的类别有第9类（计算机软件）、第35类（广告）和第42类（技术）。研究、网站）：

第35类：广告服务、电子商务、营销策划

35类又被称为通用商标类别，是注册时最值得关注的类别。该类别包括广告、商业运营、企业管理等、电子商务、通过网站提供商业信息、为商品和服务的买家和卖家提供在线市场等，与互联网公司的广告、商业咨询相关事务等

第9类：APP、计算机程序、电子设备（产品）

如果您的目标不仅是进军电商平台，还想为自己的电商产品打造自己的APP购物应用软件，建议注册9类商标。该品类包括APP、计算机程序、电子设备（产品）等，是互联网企业必备品类。

第42类：计算机编程服务

此类别包括计算机硬件和软件的设计和开发。如果公司涉及编程、软件、搜索引擎等，则必须注册该类别的商标。

因此，除了在进入电商平台时及时注册必要的9类、35类、42类商标类别外，还必须做好网店产品所在行业领域的注册工作。

2、跨境电商是否需要国际商标？

由于跨境电商面向世界各地的消费者，跨境电商主要以出口为导向。产品出口前，首先要在出口国注册商标，取得商标专用权，做好品牌保护才能顺利进入。市场。

近年来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通等平台对知识产权的保护日益严格。一些卖家因商标侵权、外观设计侵权等知识产权纠纷而被冻结账户。基于平台合规和自身认知，产权保护和海外商标注册也成为跨境电商企业的必然趋势。

在做跨境电商时，并不是所有电商平台都对国外商标有强制要求。如果处于起步阶段，暂时不能申请国外商标。您可以根据运营和销售情况决定是否稍后申请。

以亚马逊美国站为例。如果注册美国商标，品牌注册后即可拥有A+页面编辑权，提高转化率，打击恶意后续销售。未来如有需要还可以建立品牌旗舰店。如果您的产品在美国没有注册商标，货物可能在运往海外仓的途中被海关扣留，造成严重损失。

作为跨境电商卖家，您可以根据您要销售的区域来布局海外商标：

（一）马德里商标注册

截至2022年，马德里体系共有112个成员，共有128个国家。通过马德里体系在国外申请注册商标，申请人只需提交申请并缴纳一套费用即可在多达128个国家申请保护。

(2)欧盟商标注册

由OHIM（欧洲共同体内部市场协调办公室）根据CTMR（欧洲共同体商标条例）规定的条件注册的、在欧盟范围内有效的用于识别和区分商品或服务的标志。

（三）非洲知识产权组织注册

非洲知识产权组织成员国在商标领域完全受其约束，无法建立自己的商标制度。因此，无需一一查找国家注册。只需在非洲知识产权组织注册一次，即可在该组织所有成员国使用。

（四）在单一国家或者地区的商标注册

根据销售目的地当地政策，一一申请目标国家的注册商标。例如，在美国注册商标有三种方式：意图注册、使用注册和基于其他国家的注册。可以是企业法人，也可以公司通过寻求代理人、商标局等其他方式提出申请。您可以根据自己的情况进行申请。选择。

3、各主流电商平台的商标及资质要求

为了规范市场环境，各大电商企业纷纷发布了各种商标注册要求。无论是注册证还是商标授权书，商标已经成为越来越多平台的准入门槛。今天我们就跟大家分享一下基于国内外电商平台的一些电商企业的商标和资质要求。

国内平台：

（1）淘宝、京东、拼多多个人便利店、淘宝企业便利店（支持个人/企业入驻）

C店是指个人商店或市场商店，其中C代表个人（Customer），模式为C2C。针对个人卖家和小微企业的淘宝个人便利店和淘宝企业便利店不需要注册商标。但淘宝个人便利店和淘宝企业便利店在销售商标品牌时必须提供合法供货发票或相关商标、品牌授权书，否则产品将面临下架和处罚的风险。

京东、拼多多个人便利店、企业便利店也是如此。

（2）天猫、京东、拼多多企业B店（仅支持企业入驻）

B店是指企业品牌店，其中B代表Business，模式为B2C。作为官方营业店，商标自然是少不了的。例如，天猫暂时不接受未取得《商标注册证》或商标局出具的商标受理通知书的品牌开店申请（部分品类进口商品除外）。也就是说，没有商标基本上是不可能进入天猫商城的。

一般来说，企业B店在天猫、京东、拼多多的入驻资质和商标要求是：

1. 不接受个体户或非中资企业；

2、未取得商标受理通知书（TM）或商标证书（R）的不予受理，纯图形商标不予受理。

（3）抖音商店（支持个人/企业入驻）

最近兴起的视频直播、社交电商、视频电商也需要商标。因此，抖音店铺也成为了电商卖家的选择。由于个人身份，也可以开抖音店。如果你想进入抖音商店，你可以拥有自己的商标或授权商标。

拥有商标：商标证书所有人与我司认证的营业执照主体一致时，才视为自主商标证书。在这种情况下，您可以直接上传。

授权商标：如果商标所有人不是我们认证的营业执照主体，则需要单独出具授权书，并加盖商标所有人公章（如果是个人，需提供身份证照片）是必须的）。

跨境平台：

（一）天猫国际平台入驻要求：（仅支持企业入驻）

1.如果您有境外公司实体，则不能是境内公司，不能进入自贸区；

2、注册一年以上的35类境外商标证明原件（R）（必须是境外商标，可以是港澳台），即必须有35类注册商标；

（2）天猫国际京东平台（内销商城）入驻要求（仅支持企业入驻）：

1、个体户和非中国大陆企业不得入驻；

2、未取得国家商标局颁发的商标注册证（R）或商标受理通知书（TM）的品牌不予受理；

3、不接受纯图形商标；

4、如果卖家提供商标受理通知书（TM状态商标），注册申请时间必须为六个月；

5、商标发生变更、转让、续展的，请提供商标局出具的变更、转让、续展证明或受理通知书。

（三）京东国际（跨境平台）商标要求（仅支持企业入驻）

不支持个人报名。对于香港/海外公司，您需要提供：

1.商业登记证；

2、注册证书；

3、设立形式；

4、银行信息证明；

5、董事身份证明；

6、董事身份证正反面复印件；

7、品牌授权书或品牌代理授权书；

8、商标注册证（需有商标注册证）；

9、质量检验报告。

（4）亚马逊平台商标注册要求（仅支持企业）

亚马逊是全球最受欢迎的在线零售商之一，自然流量大，平台信誉好，在跨境电商市场占有率较高。个人不得开设商店。需要提供营业执照、公司票据或法人个人票据、VISA信用卡、境外支付账号、ISO9001质量标准认证等材料。如果有商标，商标还需要满足以下要求：

1、申请的商标受理通知书（TM）或商标注册证（R）；

2、商标发生变更、转让、续展的，需提供变更、转让、续展等商标证明；

3、在国外注册品牌，美国网站注册美国商标，英国网站注册欧盟商标。

（五）速卖通平台商标注册要求（仅支持企业）

速卖通不支持个人录入。有些类目是定向邀请类目，即平台主动邀请卖家后才能进入。所需材料：营业执照、法人身份证、品牌商标。商标的要求是：

1、不接受纯图形或纯中文商标，必须是英文商标（所以在提交注册商标时，如果是图形商标，一定要记得加上英文或拼音、数字或其组合）；

2、商标注册地可以在中国境内，也可以在国外；

3、须有商标受理通知书（TM）或商标注册证（R）；

4、如果是速卖通官方店铺，必须是35类注册商标。

（6）eBay（支持个人/企业入驻）

与亚马逊相比，eBay处于相对衰落的状态，流量较少，竞争也不那么激烈。不过eBay支持个人账户和企业账户销售，审核方面相对宽松。 eBay需要视频认证，企业卖家还需要提供税务审计。注册材料与亚马逊类似。需要说明的是，eBay需要使用Hotmail、Gmail、163等国际通用的邮箱地址作为注册邮箱，以保证顺利接受来自eBay的邮件以及海外买家的邮件。

（七）Wish（支持个人/企业入驻）

Wish是目前新兴的跨境电商平台。与门槛较高的亚马逊相比，个人卖家可以以个人身份进入。 Wish是一个移动平台，目前的主要市场是美国。由于进入门槛低、利润丰厚，很多企业商家会选择Wish进行跨境业务。加入Wish所需材料：

1、内地公司注册：营业执照、法人身份证（原件扫描/拍照）

2、个人登记：个人身份证

3、香港公司注册：营业执照（CR证书和NC、股本和创始人）、税务登记证（商业登记证、董事/法人）。

4、企业账户认证需要准备企业营业执照和法人身份证信息。

（8）Shopee/Lazada（仅支持企业入驻）

众所周知，近年来东南亚跨境电商已成为盈利趋势，尤其是中国-东盟自贸区的建立和一带一路政策的推进，更成为助推器为很多中国卖家进军东南亚提供了便利。由此，东南亚市场两大电商平台Shopee和Lazada也成为了大家关注的焦点。 Lazada的背后是阿里巴巴，Shopee的背后是腾讯。两家公司在东南亚市场份额相当。 Lazada就像亚马逊，而Shopee就像Wish。注册一般需要提供的材料：

1、法人身份证和营业执照原件（Shopee可以有个体户营业执照/Lazada必须有企业营业执照）；

2、相关内贸平台链接及已开通3个月以上的跑单截图（淘宝、拼多多、京东、eBay、亚马逊、速卖通等）；

3、核实店铺相关材料的真实性（审核人员会与您联系并告知材料）；

4、公司办公地址；

5. Shopee/Lazada对商标没有硬性要求，无需商标即可注册。但现在Lazada要求全面的品牌化，品牌（商标）是第二个必要条件。不排除未来注册商标的可能性。

4. 总结

随着各大跨境电商平台的运营日益正规化，卖家对平台的依赖程度越来越高，面临的不确定风险也越来越大。因此，卖家除了做好商标、外观设计等知识产权布局+合规管理+多平台运营外，还必须适应平台的要求，在平台生态中站稳脚跟，立足自身优势品类，提高抗风险能力。

以上是目前十大主流平台的信息及介绍。您可以根据自身情况选择合适的电商平台进行结算。如今的电子商务已经形成了一个大的产业。如果你还在犹豫是做传统电商平台、跨境电商还是社交电商，这篇文章可以作为参考，希望对你有所帮助。