近几年来, 伴随移动互联网的普及, 还有电商平台持续下沉, 当中农村电商市场变得越发活跃起来, 在给农民消费予以便利的情况下, 还为农产品造就了新的销售途径, 为农村产业兴旺带来了机遇, 跟着乡村振兴战略深入施行, 电商依靠简便、高效、成本低、覆盖面广等优点, 进一步促使农村产业实现转型升级, 助力农业达成高质量发展, 让农业经济“活起来”, “火起来”。

搭建网络平台，拓宽农产品销售渠道

放在全国范围内, 电商为农产品开启“走出去”通道的实例极为常见。相关数据表明，在2020年时, 阿里巴巴平台县域商品销售额度达到了1.2万亿元的规模, 其中农产品的销售额度是3037亿元。构建起电商全新平台, 使得“新农人”借助“直播”这种形式去推荐特色农产品, 不但降低了经营所面临的风险, 而且还提升了生产以及销售的效率, 拓宽了农产品的售卖途径, 让特色农产品具备了更为突出的发展优势。

曾经, 鸽子蛋销售缺乏保障, 我愁得常常难以入眠。于是, “农粮驿站”出现了, 它让鸽子蛋售出有了保障让我吃下了“定心丸”。并且, 在新冠肺炎疫情那段时候竟然积压了超 1000 多万个个鸽子蛋, 同“农粮驿站”工作人员联系后, 很快就借助这个平台全部卖光了。安徽省蚌埠市固镇县石湖乡陡沟村村民黄保桂由于身体有残疾, 曾一度陷入贫困之中。然而现在, 他借助“农粮驿站”电商平台售卖自家鸽子蛋竟然收入变得稳定起来了句号。黄保桂笑着说, 现在, 我不但脱离了贫困, 而且踏上了致富的道路, 一年能够拥有5万元的收入。农产品搭乘着“电商快车”, 从本地迈向了全国。电商平台运用产业整合、包装升级、注册商标等办法, 将一家一户分散的农产品与全国大市场关联起来, 使得农产品不会再烂在田间地头。

在直播之际, 客户皆在观看, 知晓我所售苹果的来源之处, 自家中出发直至果园, 于摘苹果、包装以及发货的整个过程, 我始终处于直播状态, 故而客户对我予以信任。数年前, 张加成尚是甘肃省陇南市礼县永兴镇龙槐村的一名普通苹果果农, 而如今, 电子商务为其贴上了“网红”的标识。凭借通过直播售卖苹果, 他在一年内购置了三轮车、电动车, 并且在今年为儿子购置了一辆小汽车。张加成表示, 以前, 那中间商收购苹果的时候, 每斤都不到2元, 然后卖给果汁加工厂, 卖得了才几毛钱, 可现在不一样, 如今优质的礼县花牛苹果直接跨过了中间商, 售价来到了6、7元, 这价格在以前那是他根本不敢想象的。以前他家一年也就收入200多元, 现在呢一年下来能挣十多万元了。甘肃省商务部门面对新形势、新机遇, 抓住时机了, 积极和直播经济新风口新业态相顺应, 还积极引导电商企业以及农户、合作社在国内知名电商大平台去开设网店、微店, 这样就实现了农产品借助电商平台进到各地了。依据统计, 在2020年的时候, 全省农产品于网上进行销售, 销售额为194亿元, 这使得全省农民人均增收了410元, 与之前相比增长幅度为19.8%。

位于湖南省的醴陵市, 凭借做强产业链做为根基, 将供应链做实, 使物流链得以通达, 并积极致力于农村电子商务的发展, 以此实现工业品下乡与人气农产品进城的双循环顺畅通达。截止到2020年年底时, 该市开展电子商务业务的网商数量已达到7820家, 各个行政村的商业零售网点数量超过2000处, 农产品通过电商实现的销售额超过3亿元。自2018年至2020年期间, 全市总计培训电商人才3.5万人次, 越来越多的农户转变身份成为“带货主播”。本级财政累计投入资金1449万元, 用于推进农村电子商务的发展, 从而拓宽农产品的销售渠道。数据显示，近3年，全市农村网络零售额年均增长32.14%。

近些年来, 电子商务于农村呈现出快速发展的态势, 一步步地将农村“买难、卖难”的问题给解决了。现如今的状况是, 电商已然变成了农民实现致富的新的引擎发力所在。而就是这样的, 有关于农村电子商务以及现代农业所形成的融合发展情形, 推动着农村商品流通模式发生转变、实现创新, 构架起现代化水平的对于农村商品而言的流通网络, 进而助力农业产业能够得以发展壮大。

政策不断加持，农产品出村进城更便捷

我国一贯持续加大对农村电商政策的支持投入, 尤其是针对“互联网 +”农产品出村进城这一项目, 它解决了农产品销售困难的问题, 达成了凭借优质产品获得优价从而带动农民增加收入的成果, 完成如此这般一系列事情。

早年在2019年的时候, 经由国务院表示同意, 农业农村部、国家发展改革委、财政部、商务部一同携手联合印发了《关于实施“互联网 +”农产品出村进城工程的指导意见》, 也就是以下所称作的《意见》。该《意见》作出了明确规定, 提到在2025年底, 于全球范围内基本上能够 finish 工程建设的各项任务，可以达成主要农业县里全部覆盖, 农产品出村进城变得更为便利、顺畅、高效。

在2020年的时候, 农业农村部做出了开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作的决定, 并且还制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》, 明确要优先挑选涵盖贫困地区、特色农产品优势区的100个县来开展试点, 到2021年底时, 基本完成试点建设任务。通过试点, 探索出一批契合各地实际情况、能够复制、可以推广的推进模式以及标准规范, 进而向全国进行推广应用。

如此一来可以明白, “互联网 +”农产品向着村外进入城市会变成乡村振兴以及地方政府的关键工作。

补足电商短板，培育更多“新农人”

我国特色农产品电商发展, 面临着以品牌资源及人力资源为代表的软实力欠缺问题, 面临着产业生态内部产业链、供应链等硬实力发展滞后的挑战, 所以，特色农产品电商工作开展, 不光要补齐基础设施建设、人才队伍建设等方面短板，还要在农产品品质提升、品牌价值增值等方面狠下功夫、使出大力气。

促使品牌价值以及产品品质朝着“双品提效”的方向推进, 农产品的品质乃是品牌核心价值的关键承载者, 于推进农产品产量以及品牌数量实现提升之际, 应当着重对特色农产品的品质予以“补钙”, 增强品牌溢价的能力, 切实提升特色农产品的品牌价值, 据《中国农货电商市场研究》展开调查后发现, 57.9%的受访者把食品安全当作在线购买农产品的首要因素, 52.5%的受访者觉得农货电商平台在农货品质方面存在需要改进之处。加速构建产地当下先进环保生产体系, 以及农产品质量安全追踪溯源体系, 对产品结构予以优化, 构架产学研之间时时联络机制, 凭借技术的进步去提高产品品质, 凸显出产所产产品特色, 从而为网红爆款产品的打造筑牢夯实的根基基础。

来补足农产品加工以及冷链物流这“两大短板”, 要去解决农产品上行特别是贫困地区农产品流通方面的问题, 关键之处在于要做好产销衔接这一项工作, 其一呢, 是要补足农产品加工在建设方面存在的短板, 去执行特色农产品从田间管理开始, 经过采后处理、分等分级、包装储运等一系列流程所对应的技术标准, 以此来增强产地农产品加工龙头企业的电商经营能力。其一, 要对冷链物流体系建设方面的缺陷开展补充工作, 其二, 需强化农产品物流骨干网络以及冷链物流体系的构建工作, 其三, 要培育出产地具备规模化、专业化特点的第三方冷链物流企业, 其四, 要把县、乡（镇）还有村各个层级的冷链集散中心以及分拨中心的基础设施建设予以完善。

增强电商专业人才培训以及特色农产品电商战略规划这“两项基础”, 凭借电子商务进农村综合示范、“互联网 +”农产品出村进城等项目, 强化人才体系建设。其一, 看重电商专业培训, 构建稳固的电商专业人才队伍。其二, 做好电商产业发展战略规划, 以做精产品链、做强供应链、做足服务链为指引, 把电商助农、强农、兴农融入特色优势农产品产业规划里, 解决产地“人”“货”“场”的问题。

江苏大学管理学院教授田刚持有这样的看法，那就是依托“互联网 + 政务服务”, 互联网科技企业能够对乡村治理予以支持, 还能够借助推广乡村治理示范地区, 在让农村生产生活环境得以改善的情况下, 带动当地的消费。规模庞大的农村消费市场, 是需要通过多种形式的数字化模式来将其激活的, 借着这一激活就能够推动农村产业以及消费结构全链条朝着互联网化的方向发展。终于, 互联网科技类企业能够借助融入农村综合性的服务体系, 全方面参与农村的生产活动, 参与农村的流通领域, 参与村民的交通出行之事, 以及参与金融、保险等诸多环节, 借助打造新式业态, 借助催生新型就业, 借助提升新型服务等方式, 增添农民收入, 激发农民的消费潜力。

吕建军, 中国农业大学经济管理学院 的教授, 称，这些年, 互联网科技企业 对农村产业发展 起到重要作用, 未来, 互联网科技企业 要从农村实际出发, 充分结合农业生产 和农村居民消费特点, 通过创新商业模式、创新业态 以更好地 在农村地区发展。

（朱美乔 综合整理）