在2019年，中国整体的经济形势是在“稳中有变，变中有忧”这样一种趋势的情形下遭遇到了压力以及考验，尽管全年相关数据还没有被统计从而向外公布，然而在2019年的前三季度，向来将其作为经济“晴雨表”的广告市场所展露出的表现是不尽如人意的。
当下，媒体大环境处于深度融合以及资源优化变革的浪潮里，5G等新技术迅猛而来，内容向着融合聚焦，传播在全渠道进行跟踪，营销边界持续不断地消融。
媒体行业自身历经很大的变化，这种变化与市场环境遇冷相融合，在2019年，这一年注定是整体形势相对复杂的。
广告市场整体下滑，广告品牌更迭
受经济环境影响，广告主对于2019年整个经济市场的信心出现波动，这使得中国广告市场再度踏入调整期。CTR出炉的《广告主营销趋势调查报告》表明，2019年打算增加预算的广告主所占比例抵达10年以来的最低数值，保持去年的预算是更多广告主于今年作出的选择。
基于广告市场数据而言，CTR媒介智讯所给出的最新广告监测数据表明，截止到2019年前三季度的时候，中国广告市场整体出现了下滑，下滑幅度为8.0%，同时传统媒体在同比方面的降幅达到了11.4%，并且四季度的形势亦是并未具备能够大幅呈现提升态势的预期，如此一来，2019年中国广告市场那种“稳中有升”的状态恐怕难以一直维持下去，似乎整体下滑已然成为了一种既定的趋势。
在传统媒体里头，电视媒体的刊例花费出现同比下滑状况，下滑幅度为10.8%，广播媒体的刊例花费同样同比下滑，下滑幅度是10.7%。在平面媒体当中，杂志媒体的刊例花费降幅呈现出有所收窄的态势，同比减少了7.0%，报纸媒体的广告花费同比出现下滑，下滑幅度为27.4%。
19.8%，这一比原本就已下降的传统户外媒体刊例花费降幅进一步扩大了，候车亭广告、看板广告、站台广告等投放量较大的几类广告牌类型，也都出现了程度各异的花费裁减。
于今年，户外生活圈媒体历经了花费增速趋缓之态势，两大梯媒以及影院视频媒体的广告刊例花费，其同比增长收缩至5%以下。
于激烈的市场竞争当中，无论何种形式的媒体平台，皆无法做到独善其身。然而，整体广告市场呈往下行态势，这可不单单只是意味着行业发展出现如那萧条或者不景气的状况，与此同时，这还意味着中国广告营销格局正朝向更具合理性的方向不断演变。
CTR媒介智讯给出的数据表明，在2019年的前三季度里，全媒体广告花费处于前五的行业，是由饮料行业、食品行业、邮电通讯行业、药品行业、商业及服务性行业共同构成的，当中食品行业的广告花费，同比呈现出上涨了16.9%的情况，而其他的几个行业，都有着不同程度的下滑现象。
考量各头部行业所占比重，食品行业在近两年里，于全媒体范畴内的广告花费比重呈现持续上涨态势，商业及服务性行业收纳各类零售百货、照相馆/婚纱照等服务性行业，将化妆品/浴室用品行业挤出，从而跻身前五，药品行业于全媒体的广告花费占比持续下滑。
硬广增长遭遇瓶颈，然而内容营销正蓬勃兴起，越来越多的品牌主把广告营销预算投入优质头部综艺，并且预算朝着新型内容营销形式倾斜。
九合数据表明，在2019年上半年的时候，中国综艺节目广告市场规模快要接近220亿元了，同比增长幅度为16.12%。中国综艺节目市场正处于领跑广告市场的状态，植入品牌数量达到了546个，品牌数同比的增长比例是15.19%；植入产品数量达到697个，产品数同比增长22.06%；在2019年上半年，网络综艺广告市场规模同比上涨幅度为56.05%，环比上涨20.09%。
在2019年，广告市场之中持续不断地涌现出一些新的面孔，这些新面孔里，有的是曾经沉寂了许多年的传统品牌，有的是全新兴起的新型产业品牌。CTR媒介智讯报告表明，在2019年上半年已然表现优异突出的铂爵旅拍以及妙可蓝多，在第三季度的表现仍然十分亮眼，这两个品牌不但成功跻身全媒体TOP20榜单，而且在户外生活圈媒体方面也一直处在榜单较为靠前的位置。
尽管蒙牛、伊利的表现始终保持强劲态势，然而OPPO与vivo却悄然间退至二线位置。2019年，综艺品牌商的格局出现了较为明显的变化，就视频平台2019年上半年所拥有的30余档网综而言，OPPO与vivo未曾冠名任何一档节目，仅仅是在其他赞助形式当中偶尔有所现身，与此同时，电视端也极少再有OPPO、vivo相关的身影出现。
不完全统计显示，2018年时，拼多多起码投放了12档综艺，到了2019年，拼多多对于综艺的那份热情不但没有减少，反而有所增加。不一样的地方在于，2018年拼多多主要是把宝押在了卫视综艺上，而在2019年，拼多多在网综方面也加大了投放力度。
2018年，综艺赞助出现了新面孔，铂爵旅拍，它当之无愧地占据了2019年综艺金主的“C位”。
另外，在2019年的时候，存在着一个较为显著的变化，那就是，短视频平台出现的频次越来越低，并非像2018年那样，抖音、快手以及腾讯微视呈现出大范围占据屏幕的态势，在今年，除了腾讯微视在其自身的几档节目当中有所展示之外，其他的短视频平台基本上没有能够被察觉到的踪迹。
内容价值深度挖掘，
全连接传播布局融合营销
近年来，中国广告行业呈现出大浪淘沙的局面。
一则，用户受移动媒体、互联网思维浸染颇深使得广告主对按部就班的传统广告关注度不断降低这给广告营销造成极大挑战；二则，广告行业参与者众多，手握资金观望的广告主于受众人群、媒体流量以及创意形式层面提出更高要求。
2019年，出现了多个成功案例，这些案例基于内容价值深度挖掘，有着多渠道的传播布局，还有多形式的营销方式组合，它们为未来的营销传播提供了好的范本。
北京卫视有一档名为《上新了·故宫》的节目，它不单单是一档去探寻故宫历史文化的节目，并且还把“创新”跟故宫恰到好处地契合起来，通过落地的文创形式给故宫传统文化赋予能量，而“把故宫带回家”独具匠心地造就成一个“年轻化的生产与传播闭环”。
节目与今日头条合作，在北京国贸地铁站搞了展览。展出的是一幅《故宫冬日雪景长卷图》，图总长一百三十五米。展期定下来为一整个月。那《故宫冬日雪景长卷图》里总共有着二十八组 ，是关于人物场景的细节。在每组场景当中 ，都能够瞅见传统元素同现代科技相互碰撞 ，以及融合之后呈现出的缩影。
此次活动视频，其总播放量已然达到了560.6万，自发的总覆盖用户量，不少于10962万。“去地铁站看故宫雪”，于今日头条、抖音、微博这三个平台整合发布，微博话题的总阅读量是1.1亿，处于最高话题榜分榜的第一名，抖音话题的总播放量为212.8万，微头条话题的总阅读量是17.8万，还登上了头条热搜和热榜。
山东卫视推出的融媒体故事秀《传家宝里的新中国》达成了大屏与小屏、线上跟线下的互动式传播，搭建起了一个融媒体的生态圈。那个节目在开播之前就预先启动了“掌上传家宝博物馆”——“哇晒传家宝” 融媒征集活动，达成了手机端跟电视端的相互连通。
到2019年10月为止，名为“哇晒传家宝”的话题，在快手、微博这样的平台上面，那个阅读量已经突破了1.5亿次。而且它还跟人民日报微博、快手一起举办了“万人接力歌唱祖国”的融媒体征集的活动，“万人接力歌唱祖国”这个话题的阅读量高达2.5亿。
河北卫视《成语天下》这个节目在播出之际策划了方言讲成语故事的活动，到节目要收官之前，那个“试说新语”微博活动话题的阅读数量达到了8466.9万，讨论的数量达到了1万。活动收到了将近400条视频投稿。参与活动的人所选范围特别广泛，有3岁的小朋友，其中也有中年大叔，各个行业充满热情地参与其中，活动深入到了人们心里，它有比较强的传播普及性。
东南卫视依循频道以大IP为核心来借力展开宣传的思路，制订了和IP共同成长、一道发展的宣传主张，自节目制作起始便着手介入策划。在2019年，其进一步加大了地面活动的投入以及力度，策划并执行了5场大型节目分享会，于宣推方面也进行了全新尝试。对于《地球之极侣行》，在常规宣传之外，开拓了H5闯关小游戏“地球之极大暴走”，总计有208231人次参与其中。
优酷《这！就是街舞2》播出之际，多个线上事件营销引发了全网的关注，其中“全民皆舞”点亮中国地图活动，全国34个省份都被点亮了，1013个街舞团参与其中，成功点亮了4个城市地标大屏，而最终6位用户与队长一道登上了纽约时代广场大屏。
该节目由优酷、大麦网旗下自营演出品牌 Mailive、HHIChina 联合出品，名为《这！就是街舞》，其首次官方巡演“城市大师秀”，先在一些城市落地，其中包括北京，而后又到了深圳，还去到了上海等城市。此次巡演是阿里文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能 IP 的首个案例，它做的事，不光是延续街舞圈层文化热潮，同时也是阿里文娱依靠生态势能，对《这！就是街舞》IP 价值进行深度挖掘，以及对其进行全产业塑造。
在爱奇艺《中国新说唱2019》正式开播以前，精心策划了一场“LED书包游北京”的活动，以此来呈现节目所具备的年轻态理念以及潮流特点。在节目播出的过程当中，借助“路透式营销”，精准地把握并结合节目热点，促使该节目在全网热搜了300多次，微博热搜超过110次，并且成为了微博热播小时榜里第一个获得满分的综艺节目。
在收官阶段，一档节目与闪送共同谋划并完成了“新说唱与你有瓜”这一活动，其覆盖范围有超过11000万之多。在该节目总决赛收官的那个夜晚，在线下举办了“homie的力量泳池派对”，于活动前期对外围实施炒作，还联合KOL进行传播扩散。
芒果娱乐出品的电视剧《初恋那件小事》，在传播策略上，紧紧围绕“半糖青春”这一主题内核，采用陪伴式观剧营销方式，通过借用创新营销内容，在剧集之外丰满角色，还延展剧情。
此剧创设了三个剧中角色的微博账号，依据当日播出的剧情，以人物的口吻来运营微博账号，并且与艺人方面展开联动，从而拓宽流量入口。另外，进行跨界联动开展多维营销传播，凭借赵今麦仿妆在美妆圈实现破圈，又联动应用程序制作泡面头滤镜，艺人予以使用并转发。
讲述腾讯视频网络剧《全职高手》，它和中国邮政定制了“荣耀卡”，还定制了限量的礼盒，以此来传递高手精神。这个剧集是在虎扑、腾讯体育、虎牙、斗鱼等年轻男性常常使用的社区以及直播平台上进行议程设置的，从而能充分触达男性观众。
其里，江疏影于虎扑的在线互动情况，单小时的评论数量超过5500，阅读量冲破127万；网吧网盟总共覆盖国内300座地级市、3万家网咖途径、150万台最终设备，并联动美团外卖开展站内资源联动的曝光量超过1.2亿；总共举办9场官方性质的线下活动，覆盖国内六个城市，行程长达3700公里；跟美团联合开展48场线下实地推广活动，总的覆盖人数超过150万人次；和65所高等院校联合举办高手开学季，影响了百万学子。
不确定、模糊、复杂变化正为中国广告市场所面临着，广告营销已然步入“VUCA”时代。5G 时代已然来临，如此状态不会发生改变，只会愈发加剧。
未来，市场环境呈现全时空传播、全现实传播、全连接传播以及全媒体传播的态势，在此种环境里，营销的触达会更依赖于内容的深度挖掘与融合，还有精准传播。
有着多渠道、多种不同形式予以融合传播，在这最大程度去触达消费者之际，怎样在全域信息里头突围出来，并且实现精准营销，仍然是重要的课题。随着人工智能相关技术一步步完善起来，基于对用户需求精准把握，进而开展个性化、场景化的营销，会成为达成高效的精准化营销传播有效的方式。
电视多元产业经营拓展，
网络视听内容付费成营收主力
广告主预算被众多媒体以及渠道不断分化，如此情形下，电视媒体怎样充分施展其影响力，在进一步强化内容从而塑造优质广告资源之际，创新合作模式，推动多元产业拓展经营，这是更深层次开拓电视媒体市场空间的必然命题。
在探索与实践中，各级电视媒体逐渐找到了适合自身的发展之道。
基于王牌内容资源，省级卫视进行深度开发，进而延伸产业运营；省级地面频道以及城市台，充分凭借地域特色与资源优势，于整体体制、机制的市场化转型里，全面推动产业化发展。
2019年，北京卫视对文化创意产业展开全面布局，借助以线上带动线下的产业思路，冲破销售壁垒，拓展经营局面。像周间节目《养生堂》创立了自有品牌，针对节目里专家所推荐的经典养生名方进行生产加工，以平价向消费者供应。当观众在节目中看到专家推荐的方子后，能够同步在微信健康购商城下单。并且《养生堂》从去年10月起开始尝试抖音平台电商业务的运营。
有个专属的手机淘宝官方商城是北京卫视开通的，北京卫视自主开发的全部单品跟产业合作的全部单品，都能够在这个商城里买到，像《养生堂》系列的单品，还有《上新了·故宫》节目系列文创产品，以及《遇见天坛》节目系列文创产品等。
北京卡酷少儿卫视打造了动漫消费衍生品平台，该平台以玩具类栏目《大玩家》为核心。打造了线上线下母婴一体化产业平台，此平台以时尚母婴服务类节目《妈妈育上娃》为基础。与少儿培训产业合作开发了亲子主题文化产业平台，以文化体验栏目《穿越吧少年》《七色光》为试点。与宠物产业、旅游电商合作开发了特色旅游产品平台，以动物科普栏目《卡酷动物园》为平台。开拓了舞台剧文化市场，打造了少儿才艺展示艺术平台，以《卡酷偶剧院》为平台。并且打通了线上线下。
创客星球和浙江卫视联合打造的机器人格斗科技类综艺《铁甲雄心》第二季，推出了一档青少年机器人教育赛事体验节目《铁甲小雄心》，借助明星铁甲这个IP，打造了一系列铁甲相关的青少年教育机器人消费级产品，即超变铁甲，并且启动了青少年机器人竞技培训业务。
河南卫视开展了“大象TV市集”互动惠民活动，其中的“大象TV市集——特色农产品推介会”，促使贫困村农产品销售额达到了约450万元，还为贫困村农产品，牵线链接了社会爱心企业，达成了采购预算额约4200万元。
河北卫视的《我中国少年》，先是和武汉才智大脑教育集团达成了关于网络课程开发、导师培养以及线下活动的合作意向，进而开发并延展了节目产业链，之后又与世界脑力锦标赛中国区组委会达成合作意向，针对选手、题目以及线下教育产业开发等内容展开了深度联动。
2019年，《小强遇上白小纯》线下脱口秀剧场巡演进行了全面升级，演出从五地市增加到全省十一地市全面展开。“小强来了脱口秀俱乐部”的演出，在2019年由2018年每月一次扩容为每周一次。脱口秀俱乐部的演出已达成不花频道一分钱，依靠门票收入获得收支平衡。
湖南经视在传统硬广销售之上，已构建起内容生产、活动执行、IP运营等多元经营模式，与此同时，还拓展了强势新媒体平台代理、MCN机构等创新形式。它积极承担省内外文旅节会活动的执行工作，搭建“芒果星直播”直播带货平台，开展IP运营，借助线下活动促使IP落地，从多个维度深入挖掘广电IP的核心价值。
山东齐鲁频道同抖音、淘宝、天猫等展开内容深度合作，尝试流量变现的营销新渠道。
涵盖：同恒大地产、银丰集团、碧桂园、鲁商集团等地产商开展合作，于内容与渠道方面彼此借助力量、进行联合营销，当中为碧桂园筹划的《家乡代言人》项目已然成为频道全新的内容营销品牌；开拓县域文化合作项目，使《拉呱》户外版实现升级，塑造《拉呱之最美齐鲁行》节目品牌。
除此以外，频道借由“齐鲁V直播”平台，进一步去开拓T2O商业模式，构建起“线上与线下”“电视和互联网”“门店及电商”的多元化垂直营销传播渠道，试着给广告客户开发“边看边买”的流量转化渠道，升级“齐鲁音乐节”等潮文化项目的营销合作模式，经由“电视加网络加终端渠道”的整合推广，达成联合售票与捆绑营销，于餐饮渠道、酒吧渠道、校园渠道一同发力。
2019年4月，贵州公共频道与一小步旅游公司共同合办的《退休好生活》正式开启播出，它是一档专门针对中老年群体精心打造的节目，还是频道在谋篇完善产业布局过程中的关键一步。5月，该栏目推出了有800人参与其中的港珠澳旅游专列，同步于线下创建芳华俱乐部，全力打造中老年圈层生活。新节目开播半年实现创收180万元。
频道打造了“这样一个电商平台，它称作‘微兔·家’，这个平台除了做线上销售之外，还试着尝试并且加大地面推广力度，截至目前，已经在贵阳市区内那般众多的60家红华超市成功开设了‘微兔·家’商品区，且和电商同步推出货品，而这个名为‘微兔·家’的电商平台尝试售卖绿色生态茶叶以及各类时令水果，到现在为止共销售了价值200多万元的产品。”。
“小小福星送祝福”公益活动，到2019年之时，已然是第十一个年头了。频道组建了“微兔成长营”项目组，此项目组与贵州广电新媒体（IPTV）携手合作，开展面向少儿群体的教育培训活动，当前该项目招商所得超过200万元呢。
长沙广播电视台新闻中心的内容变现方式已经开始呈现出初步成效，天择传媒在IP制造、平台升级以及基地建设等方面正稳步向前推进。国安网络推出了名为“奇异果TV视频”的产品，对用户体验进行了优化。嘉丽购主动融入到全国具有强大影响力的电视购物平台范围之内，实现了成功转型。移动电视打造了一个全国移动电视旅游综合服务平台，也就是“旅盟”项目，积极培育新的增长点。
无锡广播电视台之年年常态举办“中国无锡国际汽车博览会”，举办“无锡广电婚博会”，举办“无锡广电住文化节”，举办“无锡广电家装节”，举办“无锡广电直购大会 - 家电手机专场”，举办“无锡广电交响音乐会”，举办“无锡春晚”等会展、品牌活动约21场。该台尚承接各类影视定制业务，初步确立“专业宣传服务提供商”品牌形象。
启动的云商社区平台“福得得”，成为了无锡广电系列活动里用于商品展示的平台，成为了能进行提前预热互动的平台，还成为了官方网络销售平台。此外，该台还打造创建了一个区域性文化娱乐的经营主平台，还打造创建了一个少儿文化传播的经营主平台。
当电视媒体在推进多元产业经营之际，网络视听媒体依靠优质的独具特色的内容，以及多样化的运营举措，促使订阅会员数量实现强劲增长，进而让内容付费成为营收的主要力量。
从2018年三季度开始，会员服务收入始终是爱奇艺最主要的收入源头。2019年的前三个季度，爱奇艺会员规模的净增长差不多达到了2000万。在部分内容延迟播放的状况之下，会员数量仍然维持了持续的快速增长。
爱奇艺2019年三季度财报表明，三季度总营收达74亿元人民币，较去年同期增长7%。其中，会员服务收入为37亿元人民币 ，在线广告营收达21亿元人民币 ，而内容发行及其他营收各为6.804亿元人民币与9.323亿元人民币。三季度会员收入占比超50%。在三季度末时 ，爱奇艺订阅会员规模达1.058亿 ，同比增长31%。
只是，相较于二零一八年各个季度营收将近百分之五十、付费会员大概百分之七十左右的同比增长幅度，二零一九年爱奇艺的会员增长速度，较之前明显地减缓了下来。
不止爱奇艺一家遭遇会员增长的局限性。腾讯视频在2019年以前，从来都是国内视频平台里会员数量排在首位的那家；然而在2019年第一季度的时候啊，却被爱奇艺挤掉。2019年的第三季度里面，腾讯视频的会员数量有多达1.002亿，可相较第二季度而言呢，会员的净增长仅仅才330万。付费会员的经济收益持续不断扩大一直都是走向的必然趋势，不过往后综合视频平台的商业运营模式还需要进一步地去使其更完备。
经济水平进一步提升，技术革新持续推进，消费意识不断进步，营销思路深入发展，在此种种情况下，广告市场定会展现出流量格局的重新塑造以及广告生态的再次构建。
在广告营销不断迭代的进程里，媒体不可以仅仅停留在只是单纯的信息以及娱乐业务层面，服务化将会成为实现突破的关键要点。
不管是从内容朝着销售迈进，达成知识付费，然而涉及媒企合作模式的创新，亦或是公共服务模式的构建，这媒体朝着传播前行属于未来的发展趋向，并且每一个环节都会涌现新的盈利增长点。
于当下而言，广告市场正处在转型发展的关键时期，整体的局势致使更多广告主选取持币观望或者低风险的营销渠道。然而，广告市场的现状不会长久维持，当前这种态势亦是一个相当不错的机遇期。
趋向于持续更新迭代，朝着日趋理性发展的态势，技术变革，融合创新推动的营销升级，产业拓展，最终将会形成新的模式，去开拓新的市场空间。
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