位居全国水果类区域公用品牌榜首长达连续十一年的赣南脐橙，身为中国果业堪称天花板级别的存在，其价值高达693亿元。可是呢，因高知名度致使的连年大规模种植以及产能过剩这种状况，使得众多果农陷入到了前所未有的销售困境之中。

2025年，全国柑橘的总产量突破了6000万吨，和上一年相比，增幅达到了12%，创造出了历史上的最高纪录。赣南这个作为柑橘主产区的地方，尽管官方统计的总产量和上年是一样的，可是周边产区脐橙产量和上一年相比却急剧增长了20%到30%，再加上全国丰产的背景，从而形成了“区域性爆炸供给”。

因为受到行情的影响，和去年同一时期相比较而言，今年橙类水果的价格在整体上出现了下调，而赣南脐橙的产地价格也跟着呈现出高开低走的态势，其市场销售处于低迷状态，产地的农户以及果商有可能会面临亏损。

在春节快要到来之际，为了能够更快地把积压的库存给消化掉，从而让果农可以过上一整个美好的年份，京东京喜自营推出了京喜甄选赣南脐橙，这是产地直接采购自赣南核心产区内正宗的脐橙一类产品，与此同时，京喜自营将会联合京东的多个渠道，针对全国许多地方的农业企业以及果农展开收购，在今年包销的橙子数量或许能够达到2500万斤，覆盖大约1万亩的橙子面积，进而带动好几万人实现就业。

核心产区源头直采 同品质价格便宜10%

江西的赣南这个地方，处在北纬25°的那个黄金脐橙种植带，它属于典型的亚热带湿润气候，这里雨量充沛，光照也是充足的，另外还有富含多种微量元素的红壤土质，这些条件赋予了脐橙独特的风味，以及高营养价值。

“中熟纽荷尔”脐橙在这儿种植出来，是正宗的，果大且形正，橙红颜色鲜艳，肉质脆嫩还能化渣，味道浓甜且芳香，它需要积累200天以上生育期，糖酸比达到12比0.9，要等官方开采后才可采摘。当地标准严格，使得赣南脐橙跟其他地区脐橙相比，风味更好，深受消费者喜爱，拥有“中华名果”的美誉。

可是，赣南脐橙尽管总体产量多，然而却欠缺知名的本地公司品牌，进而致使行业缺少整体推动力。市场当中打着“赣南脐橙”旗号的产品长久存在，而这些源自其他省份的脐橙口感杂乱不一，极大地损害了正宗赣南脐橙的品牌声誉。

为了能让消费者购得源自赣南核心产区的正品脐橙，京喜自营推出了京喜甄选，借助京东超级供应链以及专业化流程进行产地直采，进而带来符合国家地理标志认证的赣南脐橙，达成“金牌产区、标杆品质、权威认证”。

京喜甄选的赣南脐橙，运用生态种植技术，保证果实自然成熟，品质稳定，采摘后经由专业清洗、分级、包装，鲜果于冷库锁鲜，最大程度锁住新鲜口感与水分。并且，产品历经农药残留、理化指标等多项安全检测，契合国家标准，确保安全、健康。

面对春节年货消费这一特定场景，京喜自营推出了有着吉祥寓意的 “马到橙功” 年货礼盒，对果径处于 65mm 至 70mm 范围之内的优级果展开严格筛选，保证果形匀称，品相优质，使其变成家庭品鉴、走亲访友以及企业福利的热门选择。

因京东具备超级供应链优势，赣南脐橙去掉中间环节后，在同等品质时，其价格比其他平台低10%，并且还提供1斤、2斤、3斤、4斤等多种规格，在平台“厂货百补”的支持下，由京东物流包邮送到家，从而助力赣南脐橙热销。

产业共建助力乡村振兴 包销橙子2500万斤

与别的农业产业相比较，赣南脐橙产业的集中度是不高的，从事这个产业的人员大多是普通农户。有数据表明，赣南脐橙种植户里边散户所占的比例超过了70%。这所代表的是更低的市场判断力以及抗风险能力，从去年12月开始，赣南脐橙的收购价格全部陷入了低谷，普通果的收购价格仅仅是1.1至1.8元每斤，跟往年2至3元每斤的正常水准相比下跌超过了40%。

经果农按实际情况进行核算得出，赣南脐橙的综合种植成本大概是每斤1.5元，其中涵盖了人工采摘、肥料、农药以及果农管护等硬性支出，这样的情况表明今年多数果农售卖普通脐橙基本上处于亏本的状况。

京喜自营深入耕耘全国260多个产业带，所覆盖的全品类有商品数百万款，生鲜农产品是重点发力的领域当中的一个，致力于采用这样一种类自营模式，即农业企业和农户专心进行生产，而选品、营销、运营、物流、客服这些全部交由京东负责，以此为更多农户带去收入的确定性，让更多农户成为“甩手掌柜”。

今年起，除赣南脐橙外，京喜自营会带动全国多地橙子售卖，联合京东多个渠道，共同包销橙子大品类2500万斤，覆盖江西赣南、湖北秭归、湖南麻阳、重庆巫山、云南玉溪这些偏远山区，有针对性地予以扶持，京喜自营还将借助京东消费趋势洞察提前安排采摘、生产、发货规划，把控果农销售节奏，增加果农收入，助力乡村振兴。

目前为止，京喜自营协助了数量超过3200个的农业产业带商家，实现了销售单数达1.6亿单的成绩，对全国各地的农业发展以及农民增收起到了助力作用。

到了将来的时候，京喜会一直不断地加大针对特色农产品产业带的支持力度，依靠着京东超级强大的供应链能力，去回应国家强农惠农富农的政策，从而带动农业产业进行升级，给乡村振兴注入能够持续下去的电商方面的动能。