11月22日，在宁夏西海固地区的彭阳梯田夜肆，那掌声，那欢呼声，一浪胜过一浪。就在当晚，城阳乡杨坪村的村支书张玮，联合兽医白婳、杨文在西北等快手三农达人，举办了“张玮乡亲大舞台”直播助农活动，给老铁们呈现了村口的文娱表演，还展示了家乡特色产品，进而将蓬勃发展的新农村面貌呈现给全国观众。

搭起乡村大舞台，让新农村潮流化

近年来，乡村振兴战略在持续推进着，越来越多的青年选择回到乡村成为新农人，他们放弃了繁华都市的生活，走进了田间地头，还走进了牛棚鸡舍，为乡村经济发展带来了新技术，带来了新模式，带来了新理念，同时他们积极利用短视频平台，推介家乡的美食资源，推介家乡的美景资源，推介家乡的文化等资源，通过直播带货帮助农民销售产品， 1994 年出生的大学生村支书张玮，正是新农人的优秀代表。

文化振兴，属于一种软性力量，还是乡村振兴的源头活水以及铸魂工程。为了挖掘并传承优秀乡村文化，进而进一步丰富村民的精神生活，在快手走红的张玮，又借助新兴内容形态“快手直播大舞台”作为载体，在快手发起了百姓参演、百姓观看、百姓欢乐、百姓受惠的公益直播助农活动——“张玮乡亲大舞台”。

即便不存在一流的设备，即便不存在高大上的场馆，即便不存在星光熠熠的专业选手，村口的文娱狂欢依旧能够构建美好的社会景观。于展示才艺、表达自我的直播舞台之上，文艺演出的环节相继呈现，歌手大赛的环节相继呈现，家乡农副产品推介的环节相继呈现，使得正处于农闲的父老乡亲变成舞台上的聚焦点，最终吸引超过300万人次在线一同分享欢乐与精彩。

直播结束之后，张玮于作品里回顾自身的新农人之路，她任职的杨坪村乃是全国乡村旅游重点村，做内容的最初想法是吸引更多的人前来旅游，自今年3月首次出现在短视频，到作品被当作“乡村电视剧”来追，从“山花节”村中游客相较于去年增加一倍，到红梅杏收获季直播带货为果农创造收益48万余元，荣获快手“电商新星奖”“十佳区域影响力达人”的张玮，如今又开启乡村繁荣发展的另一扇窗口。

从三农到泛三农，深耕村口大文娱

和张玮的经历相类似，辽宁省葫芦岛市绥中县范家满族乡邱家村的90后村支书王宁，紧紧握着短视频与直播这两样“新农具”，为乡村振兴奉献力量。从去年5月开始，他着手拍摄短视频来记录基层日常，因为内容真实且贴近民生，在快手平台已收获了将近16万粉丝。王宁的影响力得以扩大，不仅使外界知晓了邱家村，还为乡村农产品开拓了新的销售渠道。

在二零二四年快手三农生态大会之上，王宁获取了“十佳区域影响力达人”这一称号，这致使他深切领悟到新农人于助推乡村发展里的作用。为促使城乡间的沟通以及融合，他同样挑选借着“快手直播大舞台”的形式，持续探寻乡村文化跟现代生活的精妙结合。

11月17日，王宁跟村两委班子一同使劲，于大舞台为村里20对老人集体补办婚礼。直播期间，老人们穿上婚纱、相互握住双手的那个瞬间，全都泪水模糊双眼、内心充满暖意；在屏幕另一边的快手老铁，也被美好的画面、深情的表白、温暖的仪式给打动，坚信和美乡村的模样会跟这幅景象相同，愈发漂亮、端庄。

先是关注农技、农资、农产品，而后关心乡村文化娱乐以及村民精神生活，老铁们见证三农朝着泛三农拓维升格，快手坐拥200万+乡村娱乐创作者，持续深耕乡村文娱，一边扶持优质创作者，一边孵化特色活动IP，力争将村口大文娱打造成整个社区的全民盛宴，充分展示属于现代乡村的独特风采。

乡村生活全图景，大事小情在快手

能够讲，张玮跟王宁获取成功绝对不是意外情况。身为新型普惠数字社区，快手长时间留意“三农”领域的发展情形，并且持续在培育新农人方面、带动新农业方面、建设新农村方面发挥出极大价值，一步步构建起具备生命力的新农人社区，这个社区包含着乡村生活的完整面貌景象。

于内容方面讲，村里之事在快手平台呈现。和其他平台相比较而言，快手存在着更多来自农村地区的创作者，还有更多关于真实人生中重大事件的记录，像婚嫁时的喜悦之事，添丁进口的情况，寿辰达到周年的活动，盖房乔迁的举动——越是这般真实的人生记录，就越发能够吸引用户去关注，进而在快手构建起真实的社交关系。除此之外，快手不但有村里日常的生活内容，更存在“村BA”“乡村超级碗”等乡村文娱IP，从而让新农人社区洋溢着生机。

从用户角度看，村子里的人在快手平台上，对于快手而言，三农领域拥有一万粉丝且月活跃的创作者数量达到了七万七千，其中存在村里的书记、农业技术人员等乡村关键意见领袖，快手平台上三农方面深度有兴趣的用户数量达到了一亿四千万，他们于此处分享生活，传播消费方面的内容，学习知识，购买各类产品，凭借快手的社交特性，乡村用户每天的互动数量达到二十九亿四千万，使得创作者与用户构建起信任关系，进而衍生出一批家族号、矩阵号以及区域账号。

于商业范畴而言，村民于快手达成赚钱目的。快手三农秉持着“让怀有恒心之人拥有恒产，拥有恒产之人皆有恒心”这一理念，为创作者供给多元的变现方式。比如说，那种具备高度信任的私域关系，促使三农创作者进行直播带货以及短视频挂链变现更为高效；众多的农技创作者打通了农技与农资的线上及楼下链路，不但自身凭借农资带货达成变现，还助力更多农民提高种植、养殖水准，达成了增收创富。

今年11月，快手再度宣告全新升级两项三农创作者计划，其一，“快手三农耕耘计划”会于未来1年投入1亿现金，用以扶持田园生活、农技知识、三农资讯类内容，给予颇受用户喜爱程度高的创作者补贴激励；其二，经“快手三农红人计划”升级而来的“快手三农村村红计划”，会协助地方培育优秀区域红人，带动山货出山，促使农产品得以售卖，助力山货产销实现对接。

联袂新农人，一同营造美好日子。往后，快手三农会不断塑造蓬勃发展的新农人社区，与平台高质量三农创作者携手，促使乡村振兴加快速度向前迈进。