农户收获成熟的水稻。

时值金秋十月，稻谷呈现出金黄之色。五常作为“中国优质稻米之乡”，改写着黑土地上的农耕叙事，手机成为了“新农具”，直播成为了“新农活”，有3000名“新农人”，他们年销农产品超过50亿元，实现了从“种得好”到“卖得好”再到“链得优”的跨越。这场在黑土地上深耕的数字变革，不仅重塑了农产品产销格局，还探索出一条数字经济赋能乡村振兴的特色路径，为新时代农业现代化发展提供了鲜活的“五常样本”。

五常市，身为全国农业现代化示范区，借数字经济之力为传统农业注入能量，现正开展着一场，关于“全面推进乡村振兴、加快建设农业强国”的，鲜活生动的实践。

破 局

从“卖产品”到“树品牌”，数字直播架起信任桥梁

在10月16日，于杜家镇半截河子村一块收割完的稻田里，佛晓光正对着手机做直播，说道“这就是我们五常的‘稻花香’大米，打开锅盖油汪汪，饭香飘满屋……”，她告诉记者秋收过后，自她和团队，每天，都要直播几个小时，日销量处于2000斤以上，在过去一年里，她们销售团队卖了48万斤“五常大米”，说明五常市约有3000名经过培训的电商主播常年直播带货，销售额从几万元到十几亿元各有不同，已然形成规模化的市场冲击力，还有品牌共识。”五常市商务局副局长关宝砚告诉记者。

赵淑兰，电商龙头企业“五常彩桥”的负责人，告诉记者说，企业去年销售额为19亿元，今年有望突破24亿元，被誉为“中国淘宝村”的杜家镇七一村，开设了130多家网店，其年线上销售额是6000多万元，形成了那种“人人触网，家家电商”的浓厚氛围。

从田园叙事转变至厨房料理，主播运用较为朴素的言语来讲一个“一粒米”怎样演变成“一碗饭”，达成了从“种得好”朝着“讲得好”以及“卖得好”的跨越。记者于民乐朝鲜族乡“红扬合作社”目睹，几位乡亲正着手激活包装袋上的二维码。合作社负责人于殿红讲道：“这便是我们大米的‘数字身份证’，消费者借助扫码不但能够溯源，还能够瞧见水稻插秧、收割、生产等一整个过程。”。这种构建起信任链的真实场景，是那种“眼见为实”的，它对于农产品而言是难能可贵的，同时，这场景还为“五常大米”品牌注入了故事，也赋予了其温度。

筑 基

从“单点试”到“系统建”，政策赋能夯实数字根基

“五常大米”在电商领域的崛起进程，起始于一场经由党委政府用心谋划、全面推进的数字化变革行动。关宝砚向记者讲述，自2017年开始，五常市循序渐进地构建起“县—乡—村”三级电商服务体系。224个电商公共服务站、30个公共直播间如同网络那般覆盖城乡各地，“不但畅通了农产品的上行渠道，还为乡亲们开启了迈向数字经济的大门。达成从‘硬件覆盖’至‘服务下沉’的转变，彰显政策的连贯性与投入强度。”。

对于“谁来卖”这个现实存在的问题，五常市开启了人才培育工程，商务机构聘请专业团队，教授短视频出品、直播窍门、用户解析等实用能力，总计培训人数超出13000人次，培育出一批出色的电商创业先驱，并且通过举办电商直播竞赛来激发乡亲们的从业激情;为化解小微电商资金筹集困难，五常市积极协调金融单位，推出以仓单质押等信用抵押形式的金融产品，给电商从业者提供信用贷款。与此同时，五常市完成了大米生产线的建设，还进行了公共品牌的注册，有需求的乡亲，只要凭借自产证明，便能享受到半价加工费的优惠，其产品能够借助公共品牌，达成线上销售的目的，突破了“无品牌、难上线”的创业阻碍，激发了产业发展的内在动力。

升 级

从“产业兴”到“生态优”，激活乡村振兴动能

在那50亿元销售额的背后，藏着的是一场针对区域经济的系统性重构。电商产业繁荣地发展起来了，它带动了生产加工、物流运输、订单农业一块儿协同发展起来了，乡亲们就在家门口得以实现就业。向阳镇电商销售大户陈微对记者讲，企业跟向阳镇、沙河子镇、冲河镇等地的乡亲都签订了订单，还以比市场价高出一些的价格去回收水稻、玉米，这样每亩能增收数百元；雇用的长期工有80多个人，短期工有200多个人，每月工资在三四千元。“五常市，有将近一万农民因为电商产业实现了就近就业。”关宝砚说道。

电商发展出现了这样一种情况，叫做“人才回流”效应，卫国乡有个叫张雪的，大学毕业后往北京去发展了，没过多久，又跟自己丈夫一块儿回乡村开启创业之路，现在，每年卖大米，还有卖鲜食玉米，加起来能有700多吨，那位以张雪作为代表的一群“新农人”，已然变成乡村振兴的重要力量，给农村持续发展添加了全新的活力。

五常市没有仅仅满足于“卖得好这种状况”，正在推进的“五常大米主播孵化计划”，筹建中的“五常大米”官方监管仓与物流数字产业园，这意味着从电商销售朝着构建由数字技术驱动的现代农业全产业链生态进行升级，配套政策陆续出台，这进一步促使电商产业迈向规范化、专业化。

记者手记

从“一粒米”呈现数字方面的巨大变化，到“一个产业”实现生态的重新构建，五常市凭借数字技术激发出黑土地的内在动力，进而走出了一条乡村振兴之路，这条路包含“数字赋能、品牌兴农、农民增收”。如今，这片黑 土地上“数字稻浪”持续涌动，它不但为东北寒地特色农业发展给予了可被复制的经验，还向全国展现了传统农业朝着现代农业跨越的无尽可能性，为全面推进乡村振兴、加速建设农业强国注入了源自黑土地的强大动力。

哈尔滨日报记者康福柱