于近日，《2025上半年中国农产品电商发展报告》（此即简称为《报告》的那份），在腾讯会议网被发布了，而来这是自2013年开始以来的第21个发展报告。从2013年起，北京工商大学商业经济研究所、中国食品（农产品）安全电商研究院，发布了21个发展报告，还组织了20次高层研讨会。

此《报告》呈现出这样一重内容概貌，它被划分成了九个方面，分别是“引言”，“背景”，“现状”，“特征”，“政策”，“问题”，“下半年预测”，以及“对策”，还有“上半年十件大事”，最终结成了一份具备特色的报告，标点便是句号。

部分是引言，论述了中国电子商务，自1991年EDI起步后，发展至今已然历经的34年历程。其先后经历了引入期，时间段处于1991至1999年；中段期，是在2000至2002年；成长期，为2003至2010年；还有发展期，时间限定在2011至2020年；繁荣期，产生于2020至2024年；另外有了现在的多强并存期，是从2024至2025 年，最终形成了头部电商以及直播电商、私域电商并存的发展态势。

二是背景部分，分析了国际背景和国内背景。像是我国上半年生产总值，同比增长了5.3%，夏季粮油又一次取得丰收；新增消费品超过了800万种，对外货物贸易额超乎21万亿元；人工智能的技术加速普及，全国网民数量多于11.23亿人，农村网民数量达到3.22亿人；社会消费品零售总额超过24万亿元，网络零售额增长幅度为8.5%；寄递业务量超过1000亿件，物流费用率降低至14%；跨区域人员流动量超过330亿人次，“中国游”转变为“中国购”，节庆消费充满活力，电影消费十分火热，乡村居民收入增幅比城镇还要高。

首先，是关于上半年农产品电商的一部分内容，其中涉及到对农产品网上期货期权交易的分析，还有大宗商品电子交易的分析，以及B2B交易的分析，同时包含网络零售的分析，另外有即时零售的分析，直播带货的分析，快递电商的分析，社区团购的分析，“数商兴农”方面的分析，以及农产品跨境电商的分析等。

一是上半年农产品电商特点部分，对特点进行了分析，其中包括各类政策陆续出台，推动线上线下的融合前行，线上线下的这种融合发展，促使线下零售额得以较大幅度地增长；二是有大量的AI大模型为数字农产品电商转型升级提供助力；三是农产品电商竞争处于激烈状态，且“同业拆墙”这种情况与之同时存在并运行；四是农产品的“性价比”“质价比”“情价比”正在经历升级换代的过程；五是多主体、多样化特点的直播电商模式出现的频率不断上升；六是跨境电商呈现出十分活跃的态势，然而其也面临着国际方面的挑战。

五是对上半年出台的政策文件进行了总结，其中，涉农政策较多，促消费市场政策较多，监管政策也较多。

六是对上半年农产品电商出现的突出问题做了总结，农产品电商存在同质化严重的情况，平台、商家、消费者之间关系不融洽，不少大型电商集团缺少长期战略规划，社会领域存在“倚重倚轻”现象，比如说重视生产却轻视流通致使“拿出去卖”的矛盾愈发尖锐，重视产品却不看重服务、体验以及场景标准导致无法卖出较高价位，重视产品外观却忽视品质与溯源，并且复合型人才相对而言较为欠缺，都存在这类矛盾。

七，是关于下半年的预测以及趋势的分析，比如说国家推出了多项全新政策，还有最新的背景分析，再者就是数字农产品电商呈现的趋势，像规模化、规范化、标准化、绿色化、数智化、网链化、国际化、创新化、现代化、数字化这些 trends 。

八是关于数字农产品电商能够实现高层次质量发展的政策应对策略，针对当下所存在的背景状况，眼下呈现的现实情形，出现的问题弊端，演变的趋向态势，给出了八个不同方面的政策性应对策略建议。

中国农产品电商上半年有十件大事，其一，出台了多个政策、法律和标准，其二，外卖形成了构成鼎足之势的三方局面，其三，生鲜社区团购形成了呈现多元竞争态势的格局，其四，拼多多推出了有“千亿扶持”之称能惠及商家的计划，其五，我国跨境电商加大了向着海外拓展的力度，其六，我国寄递业务交付量超过了 1000 亿件，其七，史上时间跨度最长的“618”展现出多个方面特色之举，其八，平台彼此之间“拆除阻碍双方交流界限的屏障”达成合作，其九，政府五个部门首次对外卖平台进行约谈，其十，《直播电商监督管理办法》已面向全国征集意见。

（朱美乔）