在网络时代，每一个人都存在成为信息传播者的可能性，有个形象比喻讲，每个人面前都放置着一个麦克风，人们据此把这个时代称作“大众麦克风时代”，自媒体时代，部分媒体出于利益诱惑，将吸粉以及增加关注率当作主要目标，凭借“老谣新炒”与“移花接木”作为主要方式，变成谣言滋生、传播的“重灾区”，大量文本分析表明，农产品质量安全谣言在内容方面常常具备以下特征：

谣言普遍自带“致癌”标签，这可是谣言的一种表现形式，谣言还自带“有毒”标签，也是常见一种展现，同时还自带“激素”标签，同样属于其中表现，自带着“不孕不育”等标签，这些都是它种种标签体现，用“善意忠告”来表述以吸引网民眼球，这是一种手段，用“跪求转发”方式来吸引，是又一手段，用“央视曝光”来吸引，也是一种途径，用“紧急通知”来吸引，同样是种办法，用“紧急扩散”来吸引，还是一类策略，造谣者会在文章标题中，借助感叹号来赢得受众关注度，这是关键之处呀，借助问号来吸引读者注意，这是重要一点呢，借助省略号等标点符号也能引发对其关注，这是不容忽视的，而且通过字符空间大量占用，以此来吸引读者注意，这也是不可小觑的 。在正文当中，喜欢把博士的头衔搬出来，喜欢把中医专家的头衔搬出来，喜欢把媒体等一系列权威机构的名号搬出来，企图运用“专业”这样的极端化词语来展开论证，企图运用“权威”这样的极端化词语来展开论证，企图运用“百分百”这样的极端化词语来展开论证。

二是情感化，为扩大传播面积，为扩大影响力，农产品质量安全谣言往往借助一系列文本运作，比如增加细节，比如利用极具感染性的词语，以此增强文本与受众情感上的接近性，例如选取老人作为文本主体，例如选取儿童作为文本主体，例如选取学生作为文本主体，例如选取农妇作为文本主体，例如选取孕妇作为文本主体，不惜添入骇人听闻的背景故事来“博同情”，然而，在正文内容方面，此类谣言对危害事实的描述常常一笔带过，常常含糊不清，无法给出直接的因果证据。

第一，存在视觉化情况，第二，造谣者会综合运用多媒体技术，第三，呈现出图、文、视频并茂的表现形态，第四，进而引发用户的转发行为，第五，比如从“塑料大米”谣言里对图片进行移花接木，第六，再到“避孕药葡萄”谣言致使小视频盛行，第七，农产品质量安全谣言更倾向于运用视觉化的表现元素，第八，以此让自身看起来更为“真实”，第九，尤其是视频类谣言，第十，它有着流动性的画面，第十一，现场感更为强烈，第十二，辟谣难度极大 。在视觉冲击之下，大多数网民会受到种心理暗示，这种心理暗示就是“眼见为实”，而它会削弱网民们的理性精神，进而降低他们对于视频类谣言也就是那种“眼见不一定为实”的谣言的免疫力。

四是出现周期化情况，农产品质量安全谣言因主体受限，呈现出较为明显的周期性特征呢，数据表明，每年1月以及12月是农产品质量安全谣言的低谷阶段，5月和6月是这类舆情的活跃时期，尤其是相关农产品集中上市的那段时间，谣言如影随形，2018年春夏时节，农产品质量安全谣言频发，先后出现了“吃草莓容易感染诺如病毒”“喝茶等于喝毒药”等多组谣言 。

呈现出商业化这一特点，相关统计表明，在占比为 79%的农产品质量安全谣言文章里含有广告相关内容，针对即将上市的农产品编造谣言，依据公众喜好的东西编造谣言，通过制造“恶心”场景来吸引众人围观，借此蹭取热度进而发布广告，这些谣言广告多数属于硬性广告，主要以口号呼吁类作为表现形式，表达手段较为单一，宣传意图十分浓厚，其中有一部分商家是为给自己的产品进行宣传，采用广告软文的方式刻意夸大产品的功能以及效果，实施虚假宣传行为，以此来获取商业利益。（邓玉）