一个显著的特点在于，经过深度处理的农产品正展现出巨大的增长潜力，成为市场领先的关键因素，2024年清远鸡（包括冰鲜和预制产品）通过电商平台销售数量超过千万只，其产生的销售额达到了13亿元。

六年全国第一，广东做对了什么？

艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅认为，广东农产品电商近年取得了长足进步，这是消费水平提升、技术革新以及政策更新三者之间相互促进、共同作用的结果。

珠江三角洲地带设有广州、深圳、佛山三个主要物流中心，对于广东省农产品网络销售的供应链构造具有极为重要的地位；广东省依照国家政策导向，将乡村复兴的财政支持重点用于农产品网络销售领域；广东省与港澳两个地区的消费群体规模巨大，并且展现出显著的成长空间。

广东省的政策革新改善了行业环境，张毅谈到，近些年广东的‘12221’市场构造、跨境电商综合试验区等政策准确契合了产业诉求，促进了生产与消费的快速联络。数字化的采购商体系、迅速的通关机制等改革措施，大幅提高了流转效能，为农产品网络销售的扩大化、全球拓展提供了政策支持。

被“逼”出来的田头直播

借助农产品网络销售平台，零散的农户得以联系到全国性的广阔市场，这一现象始于广东徐闻“菠萝的海”田间的现场直播活动，该活动成为推动广东省农产品网络销售快速进步的重要动力。

2020年疫情最为凶猛的时段，徐闻的菠萝已经到了收获的季节，然而由于交通运输受阻，大量菠萝面临腐坏的风险，亟待解决。羊城晚报在广东省农业农村厅的协助下，携手拼多多平台，于著名的“菠萝的海”区域发起了一场具有开创性的田间直播活动，这一举措在业界获得了极高的评价，被称作是中国农产品领域首次在产地进行的直播示范。

紧接着，田头直播从菠萝的海区域出发，进入到龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝的种植田地，引发了全国范围的田头直播热潮，促进了乡村与城市之间的紧密互动。