据新华社成都3月26日电，这个有着“悲惨身世”的女孩活得坚强，而“感人故事”背后，是早已定好的剧本；打着“助农”旗号售卖的“大凉山原生态农产品”，实则是从批发市场低价进货……近日，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山蒙阳”“凉山阿泽”两案一审宣判，8人因犯虚假广告罪，分别被判处有期徒刑9个月至1年2个月不等，并处罚金2万元至10万元不等。

新华社记者调查发现，近年来“网红”直播卖苦卖惨、虚假助农等一系列违法行为的背后，是彻底的牟利运作模式。

“穷善良女孩”摆拍批发市场“原生态农产品”

一个名叫“凉山梦阳”的彝族小姑娘，父母双亡，还要抚养几个弟弟妹妹，她衣衫褴褛，身后的房屋也已是一片废墟……她假装身世悲惨，微笑面对生活，很快就积累了大批“粉丝”。

不久之后，女孩开始直播带货，在一次直播中，她一边剥核桃一边说：“别给我送礼，你给我的钱都用来买核桃，相当于养活了这里好多叔叔阿姨。”

但很快网友们就对她售卖的农产品质量提出质疑，甚至有网友去探望她，发现她不仅父母健在，而且衣着整洁优雅，经常出入高档场所。

“摆拍！假的！”有网友在“凉山猛养”直播间留言，向平台举报。面对质疑，主播将网友踢出直播间，并雇佣网络“喷子”对记者进行攻击……

“同样的菜谱，熟悉的味道”，“凉山猛养”的套路并不新鲜。早在2016年，凉山警方就曾严厉打击过一批到凉山村落摆拍、搞“假慈善”的主播。“直播带货”是近年来利用民众对凉山的关注度牟利的“升级版”。

2023年6月，昭觉县公安局对“凉山猛养”立案调查，一家MCN（多频道网络）机构——成都奥维文化传媒有限公司浮出水面。

警方告诉记者，该机构通过预先设定的剧本摆拍“吸引粉丝”，并在短视频平台孵化了“凉山梦阳”和“凉山阿泽”两个“网红”账号，随后开始利用账号进行直播带货。

“他们带的货有山核桃、雪燕、红花、贝母、羊肚菌等。”昭觉县公安局民警王虎说，“凉山是出产核桃，还有少量的天麻，但红花和雪燕根本不是当地的特产。”

警方发现，这些所谓的“原生态农产品”大多来自成都的批发市场。“以山核桃为例，收购价每斤5元左右，卖给网友的价格在10元到13元不等。”王虎说。在此期间，该MCN机构还雇佣网络“水军”，在直播间营造爆款产品的假象、抢单，诱导消费者购买。经警方调查，该MCN机构利用这一套路，销售额达3000余万元，违法获利1000余万元。

这一手段与2023年12月被判刑的“网红”主播“赵灵儿”、“凉山曲布”如出一辙。MCN机构联系四川、江苏、云南等地的供应链，低价收购蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真，将假冒产品销往全国20多个省份，销售额逾千万元。

“贩卖痛苦”背后有产业链

前端打造“人物”、孵化“网红”，中端拍剧本、运营电商，末端供给农产品、流量变现……凉山州公安局相关警员告诉记者，在侦办类似案件过程中，他们发现虚假直播助农背后已形成了完整的运营模式。

首先，幕后团队寻找有潜力成为“网红”的年轻男女，为他们量身定制“人物”，撰写剧本。比如“凉山曲布”是淳朴的彝族青年，“赵灵儿”是“大凉山帮”善良的女孩。起初，他们用偶遇、送饭、送水等戏剧性情节吸引流量。在拥有一定粉丝量后，他们开始拍摄上山采核桃、采蜂蜜的视频，为直播带货铺路。

其次，这些影片往往通过特定元素的编排，精准切中社会情绪：偏僻闭塞的山区环境、女主人公破烂的衣服和灿烂的笑容、破败的房屋、淳朴天真的孩子……再加上戏剧化的剧本和纪实性的拍摄手法，以及大批“水军”的好评，在这一系列的套路之下，不少人被深深感动，迅速掏腰包主动“助农”。

据了解，“凉山梦阳”的真实姓名是阿斯某某，她家曾是建档立卡贫困户，但多年前就已脱贫致富。她在视频中拍摄的破旧房屋，是村里一处早已废弃的农家乐。

直播带货的困境，伤了凉山干部群众的心。“扶贫攻坚以来，凉山日新月异，MCN机构利用外界对凉山贫穷、闭塞的刻板印象，打造‘人设’，欺骗了广大消费者，也伤害了当地干部群众。”昭觉县一名基层干部说。

加强MCN机构监管，规范农业直播

昭觉县人民法院一审认为，该MCN公司低价收购非凉山州农副产品，并利用阿喜（下称“凉山梦阳”）、阿迪（下称“凉山阿泽”）等在抖音平台上以直播等方式进行虚假宣传、大批量销售，其行为已构成刑法第二百二十二条规定的虚假广告罪。

据了解，2023年以来，凉山州网信部门协同公安、市场监管、农业农村、商务等部门深入开展“清理整顿‘自媒体’乱象”专项行动，严厉打击拍拍冤假错案、虚假助农、伪慈善等违法违规行为。

专家指出，直播带货助农为乡村振兴发挥了积极作用，要加大对直播带货常态化的支持力度；同时，不能让虚假助农、卖惨直播等“烂苹果”坏了助农带货的“汤”。

四川大学文学与新闻学院教授王彦龙表示，部分MCN机构为牟取暴利，奉行“流量唯我论”，通过摆拍、造谣、编剧本等手段欺骗网民，挑战社会秩序甚至法律底线。“监管部门应加大对MCN机构的管理力度，建立有效的行业规范，对违法违规的机构坚决采取处罚措施。互联网平台有责任守住自己的地盘，全面履行内容审核义务，抵制无底线、无节制地谋求流量的行为。”

办案民警王虎表示：“网红做事要诚信，不能触碰法律的底线。也希望消费者提高警惕，提高辨别能力，不要盲目相信网红。”

講師：刘佳妮