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大家都清楚，货物售卖讲究包装，对于产品来讲，包装极为重要。通过包装能看出产品价格，甚至能看出产品品质。包装是产品文化的额外添加，是情感的额外添加。同样成本下，不同包装在设计方面、色彩搭配方面、形式方面，都会呈现出不同结果。

农产品虽具有“土气”的特点，然而其也需要具备“华丽”特质的包装。那么，究竟怎样的包装才能够既契合农产品的属性，同时又不会失去美观呢？

农产品包装：大“俗”即大雅

保持“土味”属性

做农产品包装时，不能刻意追求华丽，不能做成类似工业化产品的包装，否则会画虎不成反类犬，丧失农产品特有的“土味”属性。做农产品包装设计时，要先考虑其本身形象，要结合这个形象做原生态、有土味的包装，如此才符合农产品的身份。

结合地域特色文化

农产品需与地域相结合，因此在产品包装方面，要考量当地的特色文化，依据当地文化，对产品包装进行深化，如此便更具地域特色。

考虑到“时尚”性

要考虑消费群体的差异性，做产品包装时注重“时尚”，且不失“土味”。目前，一些农产品的消费已从单纯日常消费转变为节日消费，不仅要考虑个人消费，还要考虑节庆贺礼等人情消费，此时产品包装的时尚性就尤为重要了。

加入趣味性元素

除了产品本身价值的展现，在农产品包装中还能够试着添加一些有趣味性的元素，使消费者产生参与感，获得消费时的趣味体验，如此才可以加深他们对农产品的印象，进而形成二次传播。

节能环保很重要

节能减排属于全民行动，光盘行动是全民所倡导的，因此在进行农产品包装时必须要考虑节能环保这一因素，毕竟从农产品自身的品质到每一个细节，都会给消费者带来重要影响。

农产品包装忌讳的四个问题

在农产品包装的设计上，有这么几个问题是需要注意的。

颜色的混乱

包装箱上色彩斑斓，各种颜色都想用上，好像生怕吃了亏一样，花花绿绿的模样让消费者难以看清这个包装究竟想要表达什么。特别是在当下“崇尚简单”这种消费时尚思维的影响下，农产品包装原则上通常不要超过三种颜色。

包装过于夸张

包装传递品质理念，然而要避免包装过度，不少包装层层叠叠，耗费诸多成本，给人的直接感觉是“这是个土豪产品”，从而拉开与消费者的距离。

再比如，许多大米的包装成本非常高，包装做得很小，每袋仅有0.5公斤。这种包装通常面向单身青年，然而如今还有多少单身青年会选择耗费时间、忍受吸油烟去做饭呢？

重质量轻设计

质量所指的是材质，有的人将装箱质量做得极为出色，然而在设计方面并未投入过多精力。农产品企业极易犯的常见毛病是把形象做得过于土气，土气并不可怕，关键在于土得毫无品味。

包装太绕弯子

对于农产品销售来说，包装能够进行艺术化处理，然而仍要在包装上展现出产品，卖什么就得体现什么，不能绕弯子。有些包装看了许久，都不清楚里面装的是什么，如此便是很失败的。能够将农业视为一个艺术行业，把农产品包装当作艺术品的再创造，不过不能脱离消费群体。

农产品包装设计需要保护

包装是产品品牌理念的综合视觉体现，是产品品牌特性的综合视觉体现，是产品品牌消费心理的综合视觉体现，会直接影响消费者的购买欲望。包装与产品在发展中逐渐融为一体，成为产品品牌的一部分，能保护产品，能传达产品信息，能方便运输，能促进销售，能提高产品附加值 。

农产品包装属于品牌的一部分，同样需要得到保护，这对企业品牌塑造有积极意义。产品包装是消费者眼中品牌形象的直观展现，是产品在品牌推广与宣传里的直接承载媒介，是与消费者直接交流的一种宣传方式，保护好自身品牌包装设计这一知识产权，就是在维护自身品牌利益。

包装设计属于产品品牌的一部分，然而要是仅将其从整个品牌里单独抽取出来并全力完善，那便是主次颠倒了。身为农业企业，首要之事是树立并完善品牌构建，品牌乃是企业与产品的核心，是质量的依靠与承载者。品牌构建有助于消费者辨别农产品品质，提升农产品的档次。要保证产品质量，在此前提下树立品牌，进而形成产业链，这才是农产品包装发展的长远趋势。